[工作計劃]略探數(shù)字付費頻道之品牌營銷-在線瀏覽
2025-03-08 02:43本頁面
【正文】 地運用市場營銷的方式和手段，對品牌經(jīng)營也有了初步認識與實踐。認為企業(yè)形象宣傳的作用高于產(chǎn)品形象宣傳，所以只要企業(yè)出形象了，其產(chǎn)品銷路自然不需要擔心，企業(yè)形象建設(shè)和宣傳為此始終不甘退居二線。沒有更深入地從產(chǎn)品生命周期的運營要求去分析情況，一上來就強調(diào)投入產(chǎn)出關(guān)系，舍不得對產(chǎn)品品牌推介、宣傳進行投入，短期功用意識較強。品牌最低層次的作用是做身份標識以示產(chǎn)品區(qū)分。 。如果不能把“專業(yè)”之“專”交代清楚，也就是沒有將一些品牌頻道對用戶的價值挖掘和展示出來，又怎么能夠寄望于霧里看花的用戶愿意為之埋單呢。而創(chuàng)造顧客的經(jīng)濟目的并不是讓他來喜歡一個公司，而是讓他喜歡并消費這個公司的產(chǎn)品?！ 《]有品牌創(chuàng)品牌 與林林總總的品牌商品進行比照，目前的付費電視大概只能算是有品位而無品牌?！ ∽疚摹蛾P(guān)于有線數(shù)字電視付費節(jié)目營銷的幾點思考》曾提出一個觀點：如果我們不對上百個專業(yè)付費頻道做進一步的細分和推介，那么用戶理解的專業(yè)付費頻道就是一個“綜合頻道”(大雜燴)，只不過這個“綜合頻道”在表現(xiàn)形式上是分布于不同頻道中，而且還是需要付費收視的。據(jù)銷售部門和銷售人員反映，沒有經(jīng)過有效特征宣介的大量付費頻道，確實會給客戶特別是那些沒有很多耐心的客戶在選擇購買時制造困惑和麻煩，不僅可能直接影響產(chǎn)品銷售，而且也增加了服務(wù)時間耗用，降低了服務(wù)質(zhì)量和效率。而在這個時期前后的產(chǎn)品營銷，能否做好產(chǎn)品品牌推廣尤為重要。通過有選擇性地啟動這項工作，從中創(chuàng)造出一部分真正獨立的頻道產(chǎn)品品牌，再加以合理的產(chǎn)品組合，以點帶面實現(xiàn)整體付費頻道群組的銷售擴展。而今，當消費者面對沒有特質(zhì)信息含量的大量商品，比如面對一大堆洗發(fā)水、牙膏，卻又從未聽說過各種品牌到底有何區(qū)別、有何功用，則選擇時肯定容易陷入無
試題試卷相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1