[工作計劃]略探數字付費頻道之品牌營銷-預覽頁
【正文】 專業(yè)”之“?！苯淮宄簿褪菦]有將一些品牌頻道對用戶的價值挖掘和展示出來，又怎么能夠寄望于霧里看花的用戶愿意為之埋單呢?！ 《?、沒有品牌創(chuàng)品牌 與林林總總的品牌商品進行比照，目前的付費電視大概只能算是有品位而無品牌。據銷售部門和銷售人員反映，沒有經過有效特征宣介的大量付費頻道，確實會給客戶特別是那些沒有很多耐心的客戶在選擇購買時制造困惑和麻煩，不僅可能直接影響產品銷售，而且也增加了服務時間耗用，降低了服務質量和效率。通過有選擇性地啟動這項工作，從中創(chuàng)造出一部分真正獨立的頻道產品品牌，再加以合理的產品組合，以點帶面實現整體付費頻道群組的銷售擴展。就以電影、電視劇等這些可以算作大眾類的專業(yè)頻道產品為例，一旦需要付費收視，這些頻道就成為分眾模式，而這個頻道如果僅僅只是播出韓劇，那么又變成了窄眾模式，且此間的營銷過程就成為向越來越精確的目標消費者傳播特定品牌之特質信息和影響的過程(實例如：央視5套勁爆體育高爾夫)。所以從實際出發(fā)，對上百個專業(yè)付費頻道，我們其實也是沒有必要逐個去進行特征說明。宣傳內容的確定則是在真實表述的基礎上，強烈突出被推薦頻道的個性特征，充分展示頻道內容差異性，積極說明頻道可能帶給用戶的特殊利益、價值，爭取主動介入和影響用戶消費決策。而實際上，根據中廣協(xié)會有線電視工作委員會的一份研究報告，國內有線電視運營機構在廣告宣傳上的投入普遍極為“吝嗇”，%左右，%，雙方投入差距相當明顯。s HBO)”為代表的自信而不懈的自我推薦外，公司還將投入延伸到電影、電視劇制作等領域。這是一個以匯集歷史資料片為主的、相對窄眾的頻道，但是在北京60多個付費頻道中的收視率卻長期排名前位(格蘭研究機構調查)。當然，這并不是說做一做電視、報紙或網絡廣告就算是做
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