[工作計(jì)劃]略探數(shù)字付費(fèi)頻道之品牌營(yíng)銷(參考版)
2025-01-22 02:43本頁(yè)面
【正文】 (注：本文所稱“付費(fèi)頻道”、“付費(fèi)電視”均指狹義的專業(yè)付費(fèi)頻道，不包括互動(dòng)電視、NVOD、PPV等方式提供的付費(fèi)電視服務(wù))。由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展、技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)了傳播形態(tài)和傳播工具等方面的革新，改變了人們獲得信息的渠道和方式，所以對(duì)于專業(yè)付費(fèi)頻道的品牌傳播策略、模式、方法也需要根據(jù)不同情況作出選擇，如此方能提高品牌建設(shè)中資源投入的效率?！ ∮芯€電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)企業(yè)一定要摒棄短期效益觀，要有把品牌建設(shè)投入當(dāng)作投資的意識(shí)，勇于開展品牌建設(shè)和推廣的實(shí)踐。頻道主辦者也通過(guò)開辦“老故事餐吧”，投拍高清紀(jì)錄電影《秘密訪問(wèn)》等方面的投入，來(lái)積極支持頻道品牌的推廣。又如集成在中數(shù)傳媒平臺(tái)的《老故事》專業(yè)付費(fèi)頻道，在不少地方的銷售業(yè)績(jī)不錯(cuò)。其制作的電影《大象(Elephant)》甚至奪得了2003年的戛納電影節(jié)的金棕櫚大獎(jiǎng)，印有電視劇《黑道家族(The Sopranos)》LOGO的肉醬、沙拉醬、通心粉也上市銷售。s not TV, it39?！ ≈拿绹?guó)付費(fèi)電視網(wǎng)HBO是品牌經(jīng)營(yíng)的典范。出生于媒體單位的有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，雖然對(duì)于市場(chǎng)整體運(yùn)營(yíng)尚缺乏經(jīng)驗(yàn)，或者在體制、機(jī)制上也有不少問(wèn)題，但是對(duì)宣傳、廣告、傳播的理解和實(shí)踐理應(yīng)比更多的企業(yè)要深刻和深入。 四、加強(qiáng)付費(fèi)頻道品牌建設(shè)投入 做品牌建設(shè)和品牌推廣當(dāng)然需要進(jìn)行資源投入?！ ≡诰唧w的幾個(gè)或者十幾個(gè)待薦頻道的選擇上，主要還是根據(jù)專業(yè)頻道本身質(zhì)量、品位、含金量，目標(biāo)群體數(shù)量多寡、價(jià)值大小、渠道便利，以及運(yùn)營(yíng)者銷售計(jì)劃、任務(wù)等因素進(jìn)行綜合評(píng)估。否則，即使每天宣介一個(gè)頻道，那也需要一百多天。 常言道“要把錢花在刀刃上”，資源畢竟總是有限的。所以，我們?nèi)粢源蟊姷姆绞饺プ龇直姷耐茝V，或以分眾的方式去做窄眾的推
試題試卷相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1