電視頻道品牌營銷與整體包裝(參考版)
2025-06-30 15:43本頁面
【正文】 第一版本，一個卡通的大白菜，搖搖擺擺坐在搖椅上，字幕出現“休息一下，待會見！”，另一版本，也以卡通大白菜為主角，他搖搖擺擺的走出屏幕，在即將出去的時候回頭，說“不要走開，馬上回來！”。廣告時段提示能擴大廣告收看人群，提高廣告的收視率。七、廣告時段提示 （一）廣告時段提示的重要性 廣告時段提示在已受到越來越多電視頻道包裝人的重視。 《在線影院》的片頭一定要有氣勢和沖擊力。（2）、《假日大放送》片頭墻上的時鐘剛過8：45分，卡通小人迫不及待的從床上跳下來打開電視，坐下來觀看，隨之出現卡通的電視屏幕，許多電視劇的精彩鏡頭快切，小人看的目不轉睛，保持一個看電視姿勢，墻上的時鐘已經指向了下午3：00，從屏幕上方降下來“假日大放送”字幕，屏幕下方是小人的背影，背景是卡通電視屏幕，里面有電視劇鏡頭。（2）、《午后劇場》片頭卡通小人剛吃完午飯，鼓著肚皮，看見墻上的時鐘剛到13：15分，打開電視，隨之出現卡通的電視屏幕，電視劇精彩片段的組合，小人開懷大笑，“午后劇場”字幕從卡通電視屏幕中出來，最后三維落版。用系列動畫制作電視劇場篇頭，打破電視劇片頭只用精彩電視劇片斷拼湊成片頭的方法，以一種全新的形式，全新的風格來吸引觀眾的眼球，讓觀眾眼前一亮。生活娛樂頻道四個電視劇場片頭 膠州電視臺生活娛樂頻道在每天不同時間播放“百姓劇場”、“午后劇場”和“歡樂劇場”，并在周末和節(jié)假日播放“假日大放送”。伴隨著快節(jié)奏、現代感的音樂和沖擊力強的聲效，新干線列車車頭從屏幕中沖出來，車身演繹成欄目精彩鏡頭的載體，鏡頭不斷快切，最后車尾從屏幕右側沖出來，帶出“直通生活”字幕?！吨蓖ㄉ睢窓谀科^從“直通”兩個字的意義入手，象征著該欄目深入百姓生活，貼近實際?？此朴行┛鋸埖谋憩F手法既體現了新聞無國界，又凸顯了膠州新聞強烈的地域特色。（二）、膠州電視臺欄目片頭包裝特色《膠州新聞》欄目片頭 由于《膠州新聞》欄目比較強的政治性、宣傳性，其片頭要大氣、嚴肅。例如：新聞頻道的多采用冷色調、多棱角的幾何圖形運動變化，配以大氣、震撼的音樂，而生活娛樂頻道的收視宣傳片多采用暖色調、圓滑的幾何圖形運動變化，配以時尚、生活化的音樂。它是頻道整體包裝的一部分，必須支持和保持頻道包裝的統(tǒng)一性。 由于收視宣傳片不僅直接涉及到節(jié)目，還直接涉及到節(jié)目播出的時間，所以時間和欄目的變動由電視臺操作。它的壽命很短但卻非常有效。 （二）、收視宣傳片收視宣傳片特征收視宣傳片屬于節(jié)目預告類作品，分為日播宣傳片和周播宣傳?！赌z州新聞》欄目宣傳片的宣傳語定位為“注視海風吹拂下的熱土，記錄大潮涌動中的膠州，膠州第一時間，開放第一現場”，不僅體現出膠州新聞的宣傳使命，也體現出膠州新聞的地域性?！赌z州新聞》與《直通生活》兩個欄目的形象宣傳片均采用表現蒙太奇的手法，圍繞欄目主體將精彩鏡頭進行組接。《膠州新聞》以嚴肅、深刻、權威為主要風格，而《直通生活》則生活化、平民化?！赌z州新聞》關注政治性、經濟性的新聞，而《直通生活》側重于社會性的新聞，貼近百姓生活。（2）《膠州新聞》與《直通生活》兩個欄目的異同 《膠州新聞》與《直通生活》均屬于新聞類欄目，新聞資源都是在膠州本土通過電視臺記者采訪得來的，所以具有地域性、真實性和時效性，新聞報道方式都是在演播室里通過主持人播報，一般采取錄播的形式。這類片子不拘泥于具體的節(jié)目細節(jié)，只對節(jié)目作總體的介紹，或者推介節(jié)目的某種獨特的賣點、優(yōu)勢、利益點等。通過這種細節(jié)的描述以及演員心理描寫，用寫意的方法展現膠州大秧歌對百姓生活的影響。②因為膠州的秧歌與眾不同，不僅僅有舞，而且有唱腔，可以用唱腔和舞蹈來演繹故事，表現劇情，其唱腔有二十多種曲牌。展現秧歌的幾種藝術的手法： ①一位年輕的膠州少女，腰間系著紅色的綢帶，搖曳著婀娜的身軀，舞動著膠州秧歌，從一望無際的田野舞到浩瀚的大海邊，舞到政府樓前廣闊的廣場，少女柔美的姿態(tài)盡顯膠州秧歌“三彎九動十八態(tài)”的曼妙；廣場上，許多老百姓跟隨著少女揮舞著雙臂，扭動著腰肢，臉上洋溢著喜悅的笑容。（3）SDTV?膠州為膠州電視臺的生活娛樂頻道形象宣傳片膠州電視臺生活娛樂頻道以“貼近生活，貼近百姓，貼近實際”為主要宗旨，以娛樂類、綜藝類、文化類的欄目為主播欄目。（2）QTV?膠州為膠州電視臺新聞綜合頻道形象宣傳片QTV?膠州頻道現納入青島電視臺公共頻道，是膠州無線頻道，接收范圍廣，自辦的新聞類、專題類欄目均在新聞綜合頻道播放，具有穩(wěn)定的收視群體。電視頻道形象宣傳片（1）電視頻道形象宣傳片特征 電視頻道形象宣傳片就是電視頻道的形象廣告，
教學教案相關推薦
鄂ICP備17016276號-1