[工作計劃]略探數(shù)字付費頻道之品牌營銷(完整版)
【正文】 頻道就是一個“綜合頻道”(大雜燴)，只不過這個“綜合頻道”在表現(xiàn)形式上是分布于不同頻道中，而且還是需要付費收視的?！ ?。 在從事業(yè)向產(chǎn)業(yè)不斷演進的過程中，越來越多的有線電視網(wǎng)絡(luò)運營機構(gòu)不斷強化市場理念，并開始較多地運用市場營銷的方式和手段，對品牌經(jīng)營也有了初步認識與實踐。可以比照的是，早在2002年，美國全國的付費電視收入就達到1700億美元，而同期電視廣告為1000億美元。 對于已完成或者準備啟動數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換的有線電視運營機構(gòu)而言，付費頻道不僅能夠幫助體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)多樣化，更重要的是它承載了運營方實現(xiàn)經(jīng)營收入大幅度增長的期望。好的品牌代表著說服力和價值承諾?！ Ｓ纱瞬浑y理解，企業(yè)對其產(chǎn)品品牌的塑造和營銷是何等之重要。如果說，企業(yè)品牌推廣對付費節(jié)目銷售的帶動只是事倍功半，對“付費頻道”品類的推廣就像是對不穿鞋子的人導(dǎo)入“鞋子”這一概念的話，現(xiàn)時我們更應(yīng)該樹立起強烈的產(chǎn)品品牌意識，著重并直接對具體的頻道品牌進行宣傳推廣。 常言道“要把錢花在刀刃上”，資源畢竟總是有限的。出生于媒體單位的有線電視網(wǎng)絡(luò)運營機構(gòu)，雖然對于市場整體運營尚缺乏經(jīng)驗，或者在體制、機制上也有不少問題，但是對宣傳、廣告、傳播的理解和實踐理應(yīng)比更多的企業(yè)要深刻和深入。又如集成在中數(shù)傳媒平臺的《老故事》專業(yè)付費頻道，在不少地方的銷售業(yè)績不錯。(注：本文所稱“付費頻道”、“付費電視”均指狹義的專業(yè)付費頻道，不包括互動電視、NVOD、PPV等方式提供的付費電視服務(wù))。頻道主辦者也通過開辦“老故事餐吧”，投拍高清紀錄電影《秘密訪問》等方面的投入，來積極支持頻道品牌的推廣。 著名的美國付費電視網(wǎng)HBO是品牌經(jīng)營的典范。否則，即使每天宣介一個頻道，那也需要一百多天。
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