[工作計(jì)劃]略探數(shù)字付費(fèi)頻道之品牌營(yíng)銷(完整版)
【正文】 頻道就是一個(gè)“綜合頻道”(大雜燴)，只不過(guò)這個(gè)“綜合頻道”在表現(xiàn)形式上是分布于不同頻道中，而且還是需要付費(fèi)收視的?！ ！ ≡趶氖聵I(yè)向產(chǎn)業(yè)不斷演進(jìn)的過(guò)程中，越來(lái)越多的有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)不斷強(qiáng)化市場(chǎng)理念，并開(kāi)始較多地運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷的方式和手段，對(duì)品牌經(jīng)營(yíng)也有了初步認(rèn)識(shí)與實(shí)踐?？梢员日盏氖?，早在2002年，美國(guó)全國(guó)的付費(fèi)電視收入就達(dá)到1700億美元，而同期電視廣告為1000億美元?！ ?duì)于已完成或者準(zhǔn)備啟動(dòng)數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換的有線電視運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)而言，付費(fèi)頻道不僅能夠幫助體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)多樣化，更重要的是它承載了運(yùn)營(yíng)方實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)收入大幅度增長(zhǎng)的期望。好的品牌代表著說(shuō)服力和價(jià)值承諾。 。由此不難理解，企業(yè)對(duì)其產(chǎn)品品牌的塑造和營(yíng)銷是何等之重要。如果說(shuō)，企業(yè)品牌推廣對(duì)付費(fèi)節(jié)目銷售的帶動(dòng)只是事倍功半，對(duì)“付費(fèi)頻道”品類的推廣就像是對(duì)不穿鞋子的人導(dǎo)入“鞋子”這一概念的話，現(xiàn)時(shí)我們更應(yīng)該樹(shù)立起強(qiáng)烈的產(chǎn)品品牌意識(shí)，著重并直接對(duì)具體的頻道品牌進(jìn)行宣傳推廣?！ 〕Ｑ缘馈耙彦X花在刀刃上”，資源畢竟總是有限的。出生于媒體單位的有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，雖然對(duì)于市場(chǎng)整體運(yùn)營(yíng)尚缺乏經(jīng)驗(yàn)，或者在體制、機(jī)制上也有不少問(wèn)題，但是對(duì)宣傳、廣告、傳播的理解和實(shí)踐理應(yīng)比更多的企業(yè)要深刻和深入。又如集成在中數(shù)傳媒平臺(tái)的《老故事》專業(yè)付費(fèi)頻道，在不少地方的銷售業(yè)績(jī)不錯(cuò)。(注：本文所稱“付費(fèi)頻道”、“付費(fèi)電視”均指狹義的專業(yè)付費(fèi)頻道，不包括互動(dòng)電視、NVOD、PPV等方式提供的付費(fèi)電視服務(wù))。頻道主辦者也通過(guò)開(kāi)辦“老故事餐吧”，投拍高清紀(jì)錄電影《秘密訪問(wèn)》等方面的投入，來(lái)積極支持頻道品牌的推廣?！ ≈拿绹?guó)付費(fèi)電視網(wǎng)HBO是品牌經(jīng)營(yíng)的典范。否則，即使每天宣介一個(gè)頻道，那也需要一百多天。
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