央視索福瑞csm-收視分析指標(biāo)體系及基本應(yīng)用-資料下載頁
2025-01-18 17:13本頁面
【正文】 從數(shù)值上看，相同時段 /頻道 /節(jié)目的收視率的值始終是小于或等于相應(yīng)的到達(dá)率的。這是因?yàn)椋找暵蕦?shí)際上是一個“平均”的概念，是指在時段（節(jié)目）播出的長度內(nèi)，平均每一最小時間單位（通常為 1分鐘）上的觀眾有多少；而到達(dá)率是一個“累計”的概念，它反映的是在時段（節(jié)目）播出長度內(nèi)，至少收看過 1分鐘（視到達(dá)率設(shè)定條件而定）的觀眾人數(shù)有多少。 到達(dá)率與接觸度 對于一系列廣告插播而言，到達(dá)率與同等水平下的接觸度的值是完全相同的，比如，當(dāng)我們設(shè)定看過“ 1次以上”為到達(dá)條件時，到達(dá)率就等于“ 1次以上的接觸度”；當(dāng)我們設(shè)定看過“ 2次以上”才算有效到達(dá)時，“ 2+”的有效到達(dá)率就等于“ 2次以上的接觸度” 但到達(dá)率本身的意義與接觸度是不同的，到達(dá)率是指到達(dá)的不同的人數(shù)，而接觸度則是不同水平上到達(dá)的人次的概念，因此，同樣是累計，一套廣告插播計劃總的到達(dá)率卻不等于總的接觸度，因?yàn)榭偨佑|度是不同水平上的接觸度的累加，即“ 1+”、“ 2+”、“ 3+”…… 的和，而到達(dá)率卻濾掉了其中重復(fù)的部分。 到達(dá)率與忠實(shí)度 到達(dá)率是指在特定的時段內(nèi)，接觸過（收看過）某一頻道（節(jié)目）的不重復(fù)的觀眾人數(shù)或其占觀眾總?cè)藬?shù)的百分比；忠實(shí)度是收視率與到達(dá)率的比值，其值在 0100之間，值越高，則該頻道（節(jié)目）聚合受眾的能力越強(qiáng) 到達(dá)率與忠實(shí)度可以視為某一頻道（節(jié)目）收視評價的兩個維度，到達(dá)率反映了某一頻道（節(jié)目）的觀眾收視規(guī)模，即有多少不同的受眾“接觸過”該頻道（節(jié)目），反映了收視的廣度；而忠實(shí)率則表征著收視的深度，反映了某一頻道（節(jié)目）到達(dá)的受眾中有多大比例是從始至終收看了某一頻道（時段） 到達(dá)率與忠實(shí)度的乘積就是收視率，即收視率 =到達(dá)率 *忠實(shí)度 =到達(dá)率 *收視率 /到達(dá)率 觀眾構(gòu)成與集中度 觀眾構(gòu)成是指特定節(jié)目（時段）目標(biāo)觀眾的收視量在該節(jié)目（時段）的總收視人口的總收視量中的比例，反映了該節(jié)目（時段）的收視觀眾結(jié)構(gòu)；觀眾的集中度則是目標(biāo)觀眾的收視率與該節(jié)目（時段）所有觀眾的平均收視率的比值，描述了目標(biāo)觀眾收視行為與總體觀眾收視行為的差異 兩個指標(biāo)都是對目標(biāo)觀眾的收視行為的刻畫，區(qū)別就在于，觀眾構(gòu)成是對特定節(jié)目（時段）的收視觀眾結(jié)構(gòu)的客觀描繪，回答“什么人在收看這個節(jié)目”的問題；而集中度則是通過比較目標(biāo)觀眾收視率與所有觀眾平均收視水平的差異，來推斷目標(biāo)觀眾的收視傾向性，集中度本身是一個指數(shù)，值大于 100%，表示該類目標(biāo)觀眾的收視傾向高于平均水平，回答“什么人更愛看這個節(jié)目”的問題。
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