華通現(xiàn)代-龍媯園項(xiàng)目定位可行性調(diào)研思路-資料下載頁(yè)
2025-01-18 16:53本頁(yè)面
【正文】 位方向的鎖定的三大原則： 項(xiàng)目定位方向 的鎖定 與自身資源條件優(yōu)勢(shì)相一致 從競(jìng)爭(zhēng)差異化的角度尋找 可能存在的市場(chǎng)機(jī)會(huì) 鎖定目標(biāo)消費(fèi)群 滿(mǎn)足目標(biāo)市場(chǎng)的需求 誰(shuí)在北京市周遍旅游度假，他們具有怎樣的特征？ 他們理想的旅游度假的生活是怎樣的？ 他們?cè)诒本┲鼙閰^(qū)域旅游度假中有哪些未滿(mǎn)足的需求？ 。。 北京周遍區(qū)域旅游度假村的檔次如何？ 經(jīng)營(yíng)哪些項(xiàng)目？它們的特色是怎樣的？ 在其中消費(fèi)的都是這樣的人？ 。 國(guó)外旅游度假村經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目及其特色如何？ 國(guó)內(nèi)其他旅游度假村經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目及其特色如何？ 龍媯園周遍區(qū)域業(yè)態(tài)分布及其特征怎樣？ 消費(fèi)者對(duì)龍媯圓周遍區(qū)域的區(qū)位認(rèn)知如何？ 。。 鎖定目標(biāo)消費(fèi)群 滿(mǎn)足目標(biāo)市場(chǎng)的需求 從競(jìng)爭(zhēng)差異化的角度尋找可能存在的市場(chǎng)機(jī)會(huì) 與自身資源條件優(yōu)勢(shì)相一致 文 案 研 究 消 費(fèi) 者 研 究 典 型 個(gè) 案 研 究 調(diào)研思路與內(nèi)容 項(xiàng)目定位方向的鎖定 調(diào)研思路與內(nèi)容 可行性項(xiàng)目的選定 項(xiàng)目定位的方向 被訪(fǎng) 者條件 項(xiàng)目概念清單 68個(gè)項(xiàng)目概念 23個(gè)相對(duì)最優(yōu)的項(xiàng)目概念 最終確定的項(xiàng)目概念 提出策略性的營(yíng)銷(xiāo)建議 消 費(fèi) 者 研 究 內(nèi)部頭腦風(fēng)暴法：由項(xiàng) 目相關(guān)人員和研究人員共 同參加的 建立標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行歸納、 提煉和篩選 由本項(xiàng)目的最高決策者 拍板 第一階段的研究結(jié)果 概念篩選測(cè)試 休閑度假行為 及態(tài)度研究 概念測(cè)試 ConceptVision Conjoint Analysis 調(diào)研思路與內(nèi)容 可行性項(xiàng)目的選定 消費(fèi)者研究 概念篩選測(cè)試 休閑度假行為及態(tài)度 研究 ?篩選出最佳主題的 23個(gè)概念 ?找出不同概念的消費(fèi)人群并 得到特征描述 ?評(píng)估每種概念的市場(chǎng)規(guī)模 ?找出消費(fèi)者對(duì)不同概念的評(píng)價(jià) ?了解目標(biāo)消費(fèi)群體的生活形 態(tài)，價(jià)值取向，媒體習(xí)慣等 ?找出今后的宣傳內(nèi)容和方式 概念測(cè)試 對(duì)篩選出來(lái)的概念進(jìn)行進(jìn)一步 完善，從而確定最終概念 調(diào)研方案 項(xiàng)目定位方向的鎖定 ?由項(xiàng)目相關(guān)人員和研究人員共同選擇北京周遍區(qū)域 68個(gè)典型旅游度假村作為研究對(duì)象 ?深訪(fǎng)： ?由華通公司對(duì)選定的旅游度假村中的知情者進(jìn)行預(yù)約，深入訪(fǎng)談 ?神秘顧客： ?由華通公司的資深訪(fǎng)談人員以神秘顧客的方式到選定的旅游度假村實(shí)地進(jìn)行采集信息 ?定性： ?座談會(huì) ?從選定的旅游度假村的消費(fèi)者進(jìn)行預(yù)約 ?定量 ： ?在選定的旅游度假村周邊進(jìn)行攔截訪(fǎng)問(wèn) ?每個(gè)旅游度假村成功訪(fǎng)問(wèn)在該旅游度假村消費(fèi)的消費(fèi)者 典型個(gè)案研究 消費(fèi)者研究 文案研究 ？ ALL China Strategic Research 聯(lián)系人：姚望 電話(huà)： 68032288— 1012 傳真： 68034096 地址：北京市西城區(qū) 阜成門(mén)外大街甲 28號(hào)京潤(rùn)大廈 7層 電子信箱： 公司網(wǎng)站： The Right Combination Helps You Gro
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