[經(jīng)濟(jì)學(xué)]市場(chǎng)調(diào)研論文-資料下載頁
2025-01-18 13:15本頁面
【正文】 市場(chǎng)需要查訪多少終端，查訪需要達(dá)到什么標(biāo)準(zhǔn)，多少天需要做一個(gè)小結(jié)等等，只有將這些要素都進(jìn)行量化，才可以得到高質(zhì)量的數(shù)據(jù)和資料，才能使調(diào)研有存在的意義。3. 合理借助外部力量。調(diào)研是龐大的工程，其對(duì)資料的需求是非常巨大的，但是由于受時(shí)間以及資源的限制，事必躬親是不現(xiàn)實(shí)的，這時(shí)候就需要合理的借助外部的力量，比如一些權(quán)威部分發(fā)布的數(shù)據(jù)，企業(yè)內(nèi)部人員提供的資料等等，但是在借助的同時(shí)，需要識(shí)別哪些是有價(jià)值的，哪些是有水分的，確保調(diào)研資料的客觀性。4. 調(diào)研過程中思路的驗(yàn)證，鑒于目前的調(diào)研結(jié)論的低含金量現(xiàn)實(shí)，這就需要我們調(diào)整思路，一般的情況下我們都是在調(diào)研結(jié)束后對(duì)調(diào)研資料的分析，然后得出結(jié)論與建議，但在這種情況下得出的結(jié)論會(huì)不會(huì)又是一個(gè)雞肋？沒有可實(shí)施性？這也不是不可能。如果我們能在調(diào)研過程中能帶著問題與思路，將各種想法在調(diào)研中進(jìn)行一一驗(yàn)證，用事實(shí)來淘汰掉一些不合實(shí)際的思想，從而篩選出具有可行性的優(yōu)質(zhì)方案。5. 調(diào)研方法的合理應(yīng)用，調(diào)研也是很講究方法技巧，比如融洽的溝通，合理的線路安排，各種調(diào)研工具的使用等，尤其是涉及到對(duì)被調(diào)研者進(jìn)行訪談時(shí)，一些小技巧的使用可能使得溝通事半功倍，比如說事先說明需要占有的時(shí)間，贈(zèng)送小禮品，盡量不涉及隱私，給予其安全感等等，這些都能使得訪談取得更真實(shí)完善的數(shù)據(jù)，有時(shí)候甚至?xí)玫揭庀氩坏降慕Y(jié)果。以上只是個(gè)人的一些淺見薄識(shí)，但市場(chǎng)調(diào)研在激勵(lì)的市場(chǎng)競(jìng)爭確實(shí)地位確實(shí)非常重要，它是企業(yè)所有營銷活動(dòng)的第一步，一步錯(cuò)，全局錯(cuò)！希望當(dāng)年毛主席的“沒有調(diào)查權(quán)就沒有發(fā)言權(quán)”這句話能重新引起人們的重視！參考文獻(xiàn)[1]吳海建，如何認(rèn)識(shí)企業(yè)營銷活動(dòng)中的市場(chǎng)調(diào)研[J]，現(xiàn)代管理科學(xué)，2003（12）[2]郝顏君，企業(yè)經(jīng)營決策中的市場(chǎng)調(diào)研[J]，宿州教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2007（2）[3]高孝偉，市場(chǎng)調(diào)研是企業(yè)科學(xué)決策的保證[J]，今日中國論壇，2005（10）[4]梁忠，論如何實(shí)施有效的市場(chǎng)調(diào)研[J]，沿海企業(yè)與科技，2005（6）[5]劉葉志，服務(wù)于營銷決策的市場(chǎng)調(diào)研策略探討[J]，科技情報(bào)開發(fā)與經(jīng)濟(jì)，2006 [6]顧雅蘭，淺析市場(chǎng)調(diào)研有效實(shí)施的對(duì)策[J]，商場(chǎng)現(xiàn)代化，2006（3）[7]趙榕，企業(yè)開展市場(chǎng)調(diào)研若干問題的探討[J]，海峽科學(xué)，2007（2）[8]范云峰，營銷調(diào)研策劃[M]，北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2004[9]柳思維，現(xiàn)代市場(chǎng)研究[M]，北京：中國市場(chǎng)出版社。2007[10]岑詠霆，營銷調(diào)研實(shí)訓(xùn)[M]，北京：高等教育出版社，200
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