市場調(diào)研預(yù)測學(xué)范圍-資料下載頁
2025-08-22 20:36本頁面
【正文】 礎(chǔ)指標(biāo)。在這系列指標(biāo)中,而樣本標(biāo)準(zhǔn)差是最接近真實(shí)水平的,是從實(shí)際中計算出來的，其它的都是估計值.三、抽樣調(diào)查的特點(diǎn)及適用性 (一) 抽樣調(diào)查的優(yōu)點(diǎn) 抽樣調(diào)查比起全面調(diào)查來，其顯著的優(yōu)點(diǎn)是調(diào)查方法科學(xué)，收集資料花費(fèi)人力、物力、財力少，而且及時、準(zhǔn)確。 1．科學(xué)性。 2．經(jīng)濟(jì)性。 3．及時性。 4．準(zhǔn)確性。 (二) 抽樣調(diào)查的缺點(diǎn) 1．抽樣調(diào)查存在著容易產(chǎn)生誤差的弱點(diǎn)。 2．抽樣調(diào)查只局限于說明抽樣調(diào)查的總體情況的資料，而不是提供說明某個局部情況的資料。 (三)抽樣調(diào)查法的適應(yīng)范圍 從上面所述抽樣調(diào)查的優(yōu)缺點(diǎn)，可以看出該方法也并不是萬能的，而有其適應(yīng)范圍： 1．在生產(chǎn)經(jīng)營工作中不可能進(jìn)行全面調(diào)查觀察，而又需要了解和掌握其全面的情況下，適合使用抽樣調(diào)查。 2．調(diào)查的總體范圍大，單位數(shù)目太金，全面調(diào)查雖有可能，但比較困難或不必要全面調(diào)查的情況下，可采用抽樣調(diào)查。3．對全央調(diào)查資料的質(zhì)量進(jìn)行檢查和修正。4．對某些總體的假設(shè)進(jìn)行檢驗(yàn)，判斷這種假設(shè)的真?zhèn)?，以決定行為取舍時，也經(jīng)常利用抽樣調(diào)查來測定。第二節(jié) 抽樣調(diào)查的基本類型和組織方式 一、抽樣調(diào)查分類 隨著抽樣理論研究的演化和抽樣實(shí)踐的發(fā)展，多種抽樣方式被創(chuàng)造出來并運(yùn)用于市場調(diào)查中。從不同的層次和角度來睦，可以這樣劃分： (一) 以是否按照隨機(jī)性原則來看，可以分為隨機(jī)抽樣、非隨機(jī)抽樣和系統(tǒng)抽樣。 (二) 在隨機(jī)販樣中，又分為簡單隨機(jī)抽樣，分層隨機(jī)抽樣和分群隨機(jī)抽樣。 (三) 非隨機(jī)抽樣又分為任意仙樣、判斷抽樣和配額抽樣。二、隨機(jī)抽樣 隨機(jī)抽樣又稱機(jī)率抽樣可能抽樣和概率抽樣。它是抽樣調(diào)查的基本組成部分，在實(shí)踐中受到人們的普遍重視和廣泛應(yīng)用。(一)單純隨機(jī)抽樣(名詞解釋) 單純隨機(jī)抽樣，又稱簡單隨機(jī)抽樣。作為一種抽樣方法，就是在總體單位中不進(jìn)行任何分組、排隊等，先出的樣本與總體特性接近，是各種機(jī)率抽樣中比較簡便易行的一種方法 (二) 分層隨機(jī)抽樣:這種方法不是直接從調(diào)查母體中抽取樣本，而是先按某種劃分標(biāo)準(zhǔn)將調(diào)查母體劃分為若干層(副次母體)，再從各層相同子體中隨機(jī)抽出樣本。 (三) 分群隨機(jī)抽樣 這旨將市場調(diào)查母體區(qū)分為若干群體，然后以單純隨機(jī)抽樣方法選定若干群體作為調(diào)查樣本，對群體內(nèi)各子體時行普遍調(diào)查。 三、非隨機(jī)抽樣 非隨機(jī)抽樣，是指隨機(jī)抽樣范圍以外的抽樣方法。 (一) 任意抽樣法 任意抽樣，是一種由調(diào)查人員根據(jù)其工作便利而隨意選取樣本的方法。 (二) 判斷抽樣法 判斷抽樣法，是由市場調(diào)查人員根據(jù)經(jīng)驗(yàn)判斷而選定樣本的一種非機(jī)率抽樣法。(三) 配額抽樣法 配額抽樣，是指市場調(diào)查母體按某些屬性特征進(jìn)行分層，對分層后的副次母體樣本按一定的特征規(guī)定(或控制)樣本配額， 配額抽樣按分配樣本數(shù)額時的作法不同，分為獨(dú)立控制和相互控制兩種類型。 根據(jù)實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行配額抽樣，大致有四個步驟： 第一，確定控制特性。第二，按控制特性劃分副次母體層次，確定各層之間的比例關(guān)系。第三，決定各層母體的樣本數(shù)。 第四，進(jìn)行配額分配。四、系統(tǒng)抽樣法 系統(tǒng)抽樣法，系依據(jù)一定的抽樣距離，從母體中抽取樣本，所以又稱等距抽樣。采用系統(tǒng)抽樣法，是先對母體中的單位(分子)進(jìn)行有序編號，然后按一定的距離，確定樣本單位的區(qū)間數(shù)。確定的公式是： 樣單位區(qū)間(距離)數(shù)=N/n式中：n表示樣本數(shù)。N表示母體單位(分子)的總數(shù)。第三節(jié) 抽樣技術(shù)控制抽樣調(diào)查是一種常用的科學(xué)的調(diào)查方法，其科學(xué)性取決于抽樣技術(shù)控制。 一、樣本數(shù)目的確定 在開始調(diào)查之前，確定樣本數(shù)目是很重要的問題，抽樣過少，會使調(diào)查結(jié)果出現(xiàn)較大的誤差，與預(yù)期目標(biāo)相去甚遠(yuǎn)；抽樣過大，又會造成人力、財力和時間的浪費(fèi)。因此，確定必要樣本數(shù)目，是組織抽樣調(diào)查中需要解決的一個重要問題。 必要樣本數(shù)目，就是在事先給定的抽樣誤差范圍條件下所確定的規(guī)模一定，能夠反映總體特征和接近總體分布狀況的樣本單位數(shù)。事先給定的誤差條件有兩種：其一，調(diào)查委托方的特殊要求；其二，抽樣系統(tǒng)本身的要求，通常標(biāo)準(zhǔn)。(一) 影響抽樣數(shù)目的因素(簡答題) 抽樣調(diào)查的必要抽樣數(shù)目取決于以下幾個因素： 第一，被調(diào)查對象標(biāo)志的差異程度，即σ的大小，差異程度越大，必要樣本數(shù)目也越多。 第二，允許誤差(△)數(shù)值的大小。允許誤差愈小，抽取的樣本數(shù)目愈多；反之亦然。允許誤差的大小，主要取決于調(diào)查目的要求和力量，本章節(jié)的后面將專門論述。 第三，調(diào)查結(jié)果的把握程度，即概率度T值大小。把握度愈大，樣本數(shù)目應(yīng)當(dāng)越多；把握度愈小，樣本數(shù)目相應(yīng)也會少些。 第四，抽樣方法。在同等條件下，不重復(fù)抽樣比重復(fù)抽樣需要的樣本單位數(shù)少。 第五，抽樣的組織形式。采用類型抽樣和系統(tǒng)抽樣就比簡單隨機(jī)抽樣需要的樣本數(shù)目少些。 第六，調(diào)查表的回收率高低也直接影響樣本數(shù)目的多少。在回收率較低的情況下，要適當(dāng)加大樣本數(shù)目。 (二) 必要樣本數(shù)目的確定簡單隨機(jī)抽樣方式平均數(shù)與成數(shù)的必要樣本數(shù)目計算公式為： 平均數(shù)的極限 重復(fù)抽樣誤差： 成數(shù)的極限 重復(fù)抽樣誤差： 第四節(jié) 論述市場調(diào)查與市場預(yù)測對經(jīng)營決策的關(guān)系！ （考題） 市場調(diào)查是市場營銷活動的起點(diǎn)，它的通過一定的科學(xué)方法對市場的了解和把握，在調(diào)查活動中收集、整理、分析市場信息，掌握市場發(fā)展變化的規(guī)律和趨勢，為企業(yè)進(jìn)行市場預(yù)測和決策提供可靠的數(shù)據(jù)和資料，從而幫助企業(yè)確立正確的發(fā)展戰(zhàn)略。而市場預(yù)測，就是運(yùn)用科學(xué)的方法，對影響市場供求變化的諸因素進(jìn)行調(diào)查研究，分析和預(yù)見其發(fā)展趨勢，掌握市場供求變化的規(guī)律，為經(jīng)營決策提供可靠的依據(jù)。所以市場調(diào)查和市場預(yù)測與經(jīng)營決策是經(jīng)營過程中既相互區(qū)別又密切聯(lián)系的兩種活動或階段
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