蕪湖名流印象項(xiàng)目推廣策略-資料下載頁(yè)
2025-01-17 20:57本頁(yè)面
【正文】 O。 1 零距離國(guó)際廣告 我們的整體策略思路為： 策 略 思 路 品牌至勝 ， 經(jīng)營(yíng)為先 光輝形象 ， 一鳴驚人 論壇公關(guān) ， 活動(dòng)營(yíng)銷 人勢(shì)累積 ， 迅速突圍 零距離國(guó)際廣告 策略主題 投石驚鳥 點(diǎn)擊突圍 釋義 ： 本項(xiàng)目無(wú)論是在規(guī)模還是在硬件上都具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，可利用的資源（地段、項(xiàng)目區(qū)位形象、規(guī)模、規(guī)劃設(shè)計(jì)等）較為豐富，并在此基礎(chǔ)上構(gòu)思有效的策略思路。 以項(xiàng)目的特質(zhì)來(lái)說(shuō)，只要廣告包裝準(zhǔn)確到位，便會(huì)有一種“ 驚鳥 ” 的可能性存在，也就是使目標(biāo)消費(fèi)群內(nèi)心產(chǎn)生共鳴、震動(dòng)，所以廣告策略的走勢(shì)一定是 —— 利用有效時(shí)機(jī)，投石驚鳥，點(diǎn)擊突圍，快速收網(wǎng)。 零距離國(guó)際廣告 策略總覽 布陣 — 有效方位點(diǎn)擊 點(diǎn)陣 — 項(xiàng)目形象懸疑 投石 — 現(xiàn)場(chǎng)優(yōu)勢(shì)造勢(shì) 以突然性的形象及活動(dòng)出街制造蕪湖樓市懸疑 項(xiàng)目形象的高點(diǎn)建立 ， 波段性市場(chǎng)攻擊 利用現(xiàn)場(chǎng)優(yōu)勢(shì) ， 媒體整合策略出臺(tái)集中造勢(shì) 驚鳥 — 媒體及活動(dòng)攻勢(shì) 通過(guò)媒體活動(dòng)整合攻勢(shì) ， 制造火爆銷售 收網(wǎng) — 強(qiáng)媒體煽動(dòng)系列 以有效媒體與促銷 、 聯(lián)動(dòng)活動(dòng)全面收網(wǎng) 零距離國(guó)際廣告 策略步驟解析 ： 第二波： 布陣 第一波： 點(diǎn)陣 第三波： 投石 市場(chǎng)攻擊運(yùn)籌預(yù)熱階段 局部 范圍媒體定向封鎖 項(xiàng)目形象懸疑期 第四波： 驚鳥 第五波： 收網(wǎng) 市場(chǎng)攻擊鋪墊階段 媒體形象 造勢(shì) 形象識(shí)別期 市場(chǎng)攻擊引爆階段 媒體整合封殺 形象鮮明期 市場(chǎng)攻擊爆破階段 主賣點(diǎn)整合傳播 形象鮮活期 目標(biāo)市場(chǎng)調(diào)和階段 營(yíng)銷策略攻擊 形象穩(wěn)定期 進(jìn)度 地面環(huán)境拆遷及施工狀態(tài) 外部環(huán)境及包裝成型 銷售現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)部認(rèn)購(gòu) 開盤 開盤四周后 零距離國(guó)際廣告 媒體策略 靜態(tài)宣傳方式 動(dòng)態(tài)宣傳方式 工地現(xiàn)場(chǎng)形象包裝 、 城區(qū)及周邊城市內(nèi)外大型社會(huì)廣告牌 、 市區(qū)內(nèi)知名商業(yè)物業(yè)外賣場(chǎng) 、 車站亭廣告 報(bào)紙 電視廣告 《 大江晚報(bào) 》 相對(duì)適合硬性廣告 ， 與 《 晨報(bào) 》 配合使用 《 現(xiàn)代快報(bào) 》 適合在項(xiàng)目需要集中轟炸時(shí)擴(kuò)大訊息覆蓋率 。 其他報(bào)紙： 《 揚(yáng)子晚報(bào) 》 、 《 南京日?qǐng)?bào) 》 制作 30秒電視廣告片 ， 在項(xiàng)目開盤前后及沖刺期廣告高投放階段 ， 在當(dāng)?shù)匦侣?、 黃金節(jié)目檔中播出 ， 作形象宣傳 ， 宣傳覆蓋區(qū)域 。 全年在蕪湖或地方有線電視臺(tái)做專題欄目掛名 .宣傳覆蓋區(qū)域電視廣告媒體廣告形式以電視游動(dòng)字幕和形象廣告插播為主 。 零距離國(guó)際廣告 項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷氛圍 （一）包裝總綱 項(xiàng)目包裝包括 基礎(chǔ)系統(tǒng) 、 應(yīng)用系統(tǒng) 兩大部分 。 對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行包裝的目的 ， 使項(xiàng)目形成高品質(zhì)形象感 ，并給客戶部分未來(lái)經(jīng)營(yíng)形象的感受 ， 以支撐并提升項(xiàng)目的價(jià)格定位 。 零距離國(guó)際廣告 應(yīng)用系統(tǒng) A、 營(yíng)銷通路包裝 B、 賣場(chǎng)形象包裝 C、 宣傳形象包裝 D、 促銷禮品 通路組織 、 地盤包裝 。 本項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)最大的優(yōu)勢(shì)營(yíng)造賣場(chǎng)氛圍。 售樓處導(dǎo)示系統(tǒng) 、 售樓處展板系列 、 虛擬示范單位 、 室內(nèi)導(dǎo)示系統(tǒng) 、 停車場(chǎng) 辦公事務(wù)系統(tǒng) 、 看樓專車形象設(shè)計(jì) 、 宣傳物料樓書 、 VCD項(xiàng)目介紹碟 、 宣傳冊(cè) 在展銷期間吸引看樓客戶對(duì)項(xiàng)目產(chǎn)生良好印象，通過(guò)小禮品敦促落定，回饋業(yè)主。 畫面風(fēng)格 零距離國(guó)際廣告 ?標(biāo)志建筑物建議 零距離國(guó)際廣告 ?系統(tǒng)導(dǎo)示設(shè)置建議 零距離國(guó)際廣告 ?商業(yè)公共廣場(chǎng)人文景物營(yíng)造建議： 零距離國(guó)際廣告 ?停車場(chǎng)配套： 增設(shè)非營(yíng)業(yè)性配套項(xiàng)目： 在停車場(chǎng)廣場(chǎng)上增設(shè)駐留人氣的汽車電影院，增加項(xiàng)目吸引消費(fèi)者眼球的的賣點(diǎn)。 零距離國(guó)際廣告 謝謝
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