經(jīng)濟心理學概述ppt課件-資料下載頁
2025-01-17 18:38本頁面
【正文】 、恐懼、信仰 … 等等，并且，人們對外界事物的認知也受到內(nèi)心活動的影響 三、經(jīng)濟心理學的誕生 ? “沒有心理學的經(jīng)濟學不能成功地解釋重要的經(jīng)濟過程，而沒有經(jīng)濟學的心理學就沒有機會解釋 最一般的人類行為。 ” ——卡托納， 1975 經(jīng)濟心理學的四大理論來源 ? 斯金納的強化理論 ? 勒溫的場論 ? 弗洛伊德的潛意識理論 ? 認知心理學 第四節(jié) 經(jīng)濟心理學的研究方法 ? 實驗法 ? 觀察法 ? 調(diào)查法 ? 抽樣民意測驗法 ? 消費者的感情指標（ CSI）法 ? 行情測驗法 ? 動力指標法 ? 心理學的方法與技術(shù) 心理學的方法與技術(shù) ? 確定產(chǎn)品 “ 社會地位 ” 的間接方法：如品牌知名度 ? 消費者首選商品的恒定法測定 ? 句子填充法 ? 情緒測驗法 ? 語義差別測量法 ? 利克特五點量表法 ? 瑟斯頓量表法 ? 其他方法：如小組座談法 第五節(jié) 人類經(jīng)濟心理與行為的分析模式 ? 一、塔爾德的模型 ? 二、卡托納的模型 ? 三、范拉伊的結(jié)構(gòu)模式 一、塔爾德的模型 ? C = f (D, Cr) ? C——經(jīng)濟行為，如消費、儲蓄、投資、廣告、納稅、就業(yè) … ? D——希望：愿意為某物付出的代價 ? Cr——信仰：與需要有關(guān) 二、卡托納的模型 ? 客觀環(huán)境 : S，如社會經(jīng)濟狀況、失業(yè)率、通貨膨脹、利率、收入、財產(chǎn)、生活水平、就業(yè)機會、稅率等 ? 心理過程 : P，如愿望、態(tài)度、預期、生活習慣等 ? 行為 : C，如購買、利用和支配財產(chǎn)及服務設施、投資、儲蓄等 ? 行為主義公式： SOR 客觀環(huán)境 心理過程 行為 三、范拉伊的結(jié)構(gòu)模式 ? 一般經(jīng)濟環(huán)境：如經(jīng)濟衰退、繁榮、政策、污染、戰(zhàn)爭與和平、犯罪等 ? 個體經(jīng)濟環(huán)境：個人可用資金、市場情況、就業(yè)類型、收入來源等 ? 主觀滿意度：伴隨經(jīng)濟行為的好的主觀感受 ? 社會不滿：伴隨經(jīng)濟行為的不滿情緒 ? 個人因素：如個人目標、價值觀、愿望、預期、強化控制、認知方式、智力、興趣愛好，人格特征、人口統(tǒng)計指標 ? 心理過程：如決策過程 ? 情境因素：突發(fā)事件如疾病、事故等，預期事件如聚會、旅游、結(jié)婚等 一般經(jīng)濟環(huán)境 心理過程 社會不滿 個體經(jīng)濟環(huán)境 主觀滿意度 個人因素 行為 情境因素 綜合模型 ? 環(huán)境限制：各種經(jīng)濟約束，如預算、時間、地點等 ? 個體情況：如成長歷史、教育、婚姻狀況、年齡、遺傳等 ? 社會觀念：關(guān)于社、政治、經(jīng)濟和文化的社會主導觀念，如習慣、傳統(tǒng)、倫理、預期、公司的公共形象等 ? 知覺到的限制：影響決策的內(nèi)化因素，如社會規(guī)范、個人道德等 社會觀念 一般經(jīng)濟環(huán)境 動機和人格 心理過程 決策 知覺到的限制 個人情況 個體經(jīng)濟狀況 經(jīng)濟行為 環(huán)境限制
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