上海汽車2007年榮威年度整合營銷計(jì)劃-資料下載頁
2025-01-17 10:47本頁面
【正文】 ree Experiential Category 寓營銷于體驗(yàn) 文化體驗(yàn) 產(chǎn)品體驗(yàn) 服務(wù)體驗(yàn) 極品英倫 驚艷 ● 體驗(yàn) 尊榮體驗(yàn) ? 君子日記 (真人秀 ) ? 產(chǎn)品 Demo Online TVC ? 車展 (海外 ) ? 車展 (上海 ) 產(chǎn)品演示部分 ? 極限操控演示會 ? 絕技試乘試開 ? 競品比較演示會 ? ROEWE’s Taste (Tea House) ? 中英文化年 ? 英倫體驗(yàn)之旅 ? Moving Art ? 銀行白金卡聯(lián)動(dòng) ? 英倫教育巡禮 ? 經(jīng)銷商與車主以及車主朋友聯(lián)動(dòng) ? VIP Club ? 城市展廳演示 ? 車主體驗(yàn) ? 服務(wù)承諾與規(guī)范 活動(dòng)主題 英倫體驗(yàn)之旅 活動(dòng)主題 ROEWE’s Taste (Coffee amp。 Tea House) 文化體驗(yàn) ? ROEWE ‘s TASTE (Coffee amp。 TEA House) ? 榮威精品英倫茶室 － 時(shí)間： 2022年 － 地點(diǎn)：北京、上海、廣州、深圳等城市中心地帶和機(jī)場 ? 活動(dòng)內(nèi)容： － 在所選的城市設(shè)立榮威精品茶室 － 茶室以出售英式茶以、咖啡和英式食品為主 － 茶室裝潢要求舒適、典雅、有品位、有內(nèi)涵感 － 茶室提供免費(fèi)無線上網(wǎng)、高檔雜志給消費(fèi)者，并發(fā)售會員卡供今后消費(fèi)折扣使用 － 茶室也陳設(shè)銷售榮威的精品，如：精致藝術(shù)生活用品 /瓷器 /袖扣 /車模等 － 通過建立精品茶室間接樹立榮威高檔品牌的形象，也樹立產(chǎn)品英倫風(fēng)格的形象 活動(dòng)主題 中英文化年 中英文化年 ? 文化年安排： 2022年下半年主要活動(dòng)在英國 2022年上半年主要活動(dòng)中國 ? 2022年可以考慮項(xiàng)目： 2022年 3月 王巍服裝設(shè)計(jì)秀（英國） 2022年 8月 英國文化協(xié)會展演（中國） 2022年 10月 北京雙年展 2022年 10月 (待定 ) 英國皇家芭蕾舞團(tuán)中國行 ?可以選擇單項(xiàng)項(xiàng)目進(jìn)行贊助、也可以全程贊助 ?贊助中英文化年可以提前攔截 MG 寓營銷于體驗(yàn) 文化體驗(yàn) 產(chǎn)品體驗(yàn) 服務(wù)體驗(yàn) 極品英倫 驚艷 ● 體驗(yàn) 尊榮體驗(yàn) ? 君子日記 (真人秀 ) ? 產(chǎn)品 Demo Online TVC ? 極限操控演示會 ? 絕技試乘試開 ? 競品比較演示會 ? ROEWE’s Taste (Tea House) ? 中英文化年 ? 英倫體驗(yàn)之旅 ? 英倫教育巡禮 ? 銀行白金卡聯(lián)動(dòng) ? 經(jīng)銷商與車主以及車主朋友聯(lián)動(dòng) ? VIP Club ? 城市展廳演示 ? 車主體驗(yàn) ? 服務(wù)承諾與規(guī)范 為什么需要產(chǎn)品體驗(yàn)營銷 ?由產(chǎn)品延伸出的體驗(yàn)與口碑傳播，能大大提高消費(fèi)者的認(rèn)知度，且具有赤裸裸的說服力。 ?所有市場溝通的落腳點(diǎn)都不可避免地落到產(chǎn)品真實(shí)體驗(yàn)上。 對于汽車產(chǎn)品的營銷包括利用技術(shù)數(shù)據(jù)、極限運(yùn)動(dòng)、使用感受、智能化技術(shù)以及產(chǎn)品內(nèi)外飾等進(jìn)行宣傳，塑造產(chǎn)品層面的口碑效應(yīng)。 ? 車輛行駛中技術(shù)表現(xiàn)的直白描述，如通過結(jié)構(gòu)、工作原理及慢動(dòng)作來體現(xiàn) ? 技術(shù)數(shù)據(jù)的體現(xiàn)： 車輛行駛性能的數(shù)據(jù)；駕駛者駕馭中的人生機(jī)能數(shù)據(jù)；車輛周圍環(huán)境的技術(shù)數(shù)據(jù)。 ? 極限運(yùn)動(dòng)： 各類賽車比賽； 超越或突破各種行駛狀態(tài)的極限運(yùn)動(dòng)。 ? 使用感受： 通過駕駛者在使用中的表情和心情來體現(xiàn)。 通過周圍人群對車主的表情和心情來體現(xiàn)。 利用專業(yè)人員 /專家來烘托產(chǎn)品的技術(shù)性能。 ? 智能化技術(shù)的體現(xiàn)： 運(yùn)用工作機(jī)理來進(jìn)行簡單直白的描述； 使用一些夸張手法來宣染功能。 ? …… 產(chǎn)品體驗(yàn)營銷總體策略 寓營銷于體驗(yàn) 文化體驗(yàn) 產(chǎn)品體驗(yàn) 服務(wù)體驗(yàn) 極品英倫 驚艷 ● 體驗(yàn) 尊榮體驗(yàn) ? 君子日記 (真人秀 ) ? 產(chǎn)品 Demo Online TVC ? 極限操控演示會 ? 絕技試乘試開 ? 競品比較演示會 ? ROEWE’s Taste (Tea House) ? 中英文化年 ? 英倫教育巡禮 ? 英倫體驗(yàn)之旅 ? 銀行白金卡聯(lián)動(dòng) ? 經(jīng)銷商與車主以及車主朋友聯(lián)動(dòng) ? VIP Club ? 城市展廳演示 ? 車主體驗(yàn) ? 服務(wù)承諾與規(guī)范 服 務(wù) 體 驗(yàn) 贏在起跑線，從基礎(chǔ)抓起 ? 嚴(yán)格將 6C1C的服務(wù)理念貫徹到具體執(zhí)行層面，為客戶營造尊榮的服務(wù)體驗(yàn)，塑造上汽品牌服務(wù)的良好口碑。 ? 服務(wù)體驗(yàn)： ? 規(guī)范服務(wù)程序 ? 專業(yè)定期的培訓(xùn) ? 增值服務(wù) ? 尊榮服務(wù)評選 ? 客戶意見反饋制度 服務(wù)承諾與規(guī)范
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