cdma手機市場的情況及cecm手機宣傳賣點建議-資料下載頁
2025-01-17 05:29本頁面
【正文】 具想像力：手機鍵盤被聯(lián)想作電話薄，上面的電話號碼則變?yōu)楹喿V，既說明了產(chǎn)品具有大容量電話薄的功能，又突顯了 40和弦?guī)淼拿烂钚?，充分體現(xiàn)出產(chǎn)品功能應用 “ 工作 +生活 ” 的主題。 Top key Advertising Company Top key Ad. 主題二 多功能溝通全方位享受 文字表現(xiàn)： 重點突出產(chǎn)品功能豐富 ， 能為用戶帶來更多的便捷應用和溝通樂趣是本篇的主題 。 “ 多 ” 和 “ 全 ” 是相對于部分缺少這些功能的同類競品而言 ， 具有比較的意味 。 “ 全方位享受 ” 更強調(diào)出產(chǎn)品多功能為用戶帶來的良好體驗 。 畫面表現(xiàn)： 通過手機天線的象征性變形 ， 分別表現(xiàn)產(chǎn)品最主要的四項功能：接收天線 ——收音功能 、 提琴琴柄 ——40和弦 、 書脊 ——電話薄 、 麥克風 ——電話錄音 。 畫面醒目 ，產(chǎn)品突出 ， 長天線更避免了構圖的呆板 ， 使畫面活躍生動 。 Top key Advertising Company Top key Ad. 主題三 優(yōu)雅靈動 與心共舞 文字表現(xiàn)： 除了對功能點的直接闡述外 ， 從功能點切入 ， 發(fā)掘產(chǎn)品的文化特性 ， 也不失為塑造品牌形象 ， 提高產(chǎn)品知名度的又一途徑 。 “ 優(yōu)雅靈動 與心共舞 ” 以 CEC828精致 、 時尚的外觀為切入點 ， 既塑造了產(chǎn)品形象 ， 又突出了用戶體驗 ，以感性訴求拉動受眾認知 。 畫面表現(xiàn)： 分別以產(chǎn)品的不同外觀造型與舞蹈造型類比 ， 既突出了輕盈靈動 ， 隨身而行的產(chǎn)品特性 ， 又象征了自由 、 精彩的用戶體驗 。 畫面中流暢的線條 、 交錯的光影 ， 與產(chǎn)品形成虛實對比 ， 唯美 、 感性 ， 充滿藝術氣息 ， 利于品牌形象的塑造及美譽度的傳播 。 Top key Advertising Company Top key Ad. 主題 四 非常氣質(zhì) 觸發(fā)精彩 文字表現(xiàn)： “ 非常氣質(zhì) ” 是雙關 ， 既指產(chǎn)品 ， 又指產(chǎn)品的主要受眾群 ——年輕白領 。 “ 觸發(fā)精彩 ” 中的 “ 觸 ” 則與手機以觸動按鍵的操作特性吻合 。 畫面表現(xiàn)： 面對產(chǎn)品的主要受眾群 ， 本篇以該類人群的形象為模特作為畫面主體 。 通過人物人性化服飾 、 造型 、 人機交流等狀態(tài)體現(xiàn)出產(chǎn)品的時尚氣質(zhì) ， 緊扣主題 。 Top key Advertising Company Top key Ad. 主題 五 體驗樂趣溝通 駕馭精品生活 文字表現(xiàn)： 本篇主要突出產(chǎn)品的品質(zhì)感 ， “ 精品 ” 則是對產(chǎn)品整體形象的高度提煉 、 概括 。 “ 駕馭 ” 二字既與畫面內(nèi)容相扣 ， 更提出了 “ CEC828的豐富功能 ， 可讓你自由駕馭生活 ” 的概念 ， 對目標受眾而言 ， 不失為一種生活態(tài)度 。 畫面表現(xiàn)： 以產(chǎn)品為主體 ， 將產(chǎn)品外形與高檔轎車的前車身相類比 ， 有助于提升產(chǎn)品的品質(zhì)感與時尚感 ， 與白領受眾的生活態(tài)度相吻合 。 “ 車身 ” 前面的 “ 車牌 ” 上標明：CEC828字樣 ， 突出產(chǎn)品名稱 ， 利于加深品牌記憶度 。 產(chǎn)品與背景的明暗對比 ， 則突顯出產(chǎn)品的外觀質(zhì)感 ， 有助于提升內(nèi)在形象 。
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