【正文】 市浪漫劇興趣濃厚， 31歲以上的中老年觀眾則對歷史題材劇和家庭情景劇較為青睞。 專注您的需求，專業(yè)助您成功 page54 C篇 1消費(fèi)者媒介接觸習(xí)慣 —— 性別差異下電視劇題材偏好 31%26%20%3%10%28%6% 7%15%4%32%0%12%16%7%2%41%9%16%4%7%24%41%2%0%10%20%30%40%50%都市浪漫劇家庭情景劇青春偶像劇神鬼奇幻劇歷史題材劇日韓偶像劇警匪偵探劇武俠傳奇劇現(xiàn)代輕喜劇軍事題材劇沒有偏好,劇情吸引人就喜歡其它男 女? 從不同性別來看，女性對都市浪漫劇、日韓偶像劇、家庭情景劇、青春偶像劇的偏好度明顯高于男性。男性則鐘情于歷史題材劇、軍事題材劇及警匪偵探劇。 專注您的需求，專業(yè)助您成功 page55 C篇 1消費(fèi)者媒介接觸習(xí)慣 —— 網(wǎng)絡(luò)接觸頻率 28%21%22%7%22%每天都上 每周 5 次以上 3 4 次 / 周 1 2 次 / 周 幾乎不上? 從圖中可以看出，現(xiàn)在的消費(fèi)者對網(wǎng)絡(luò)的接觸越來越頻繁，有 78%的受訪者每周都會接觸網(wǎng)絡(luò)，每天都接觸的人群占到 28%。 專注您的需求，專業(yè)助您成功 page56 C篇 1消費(fèi)者媒介接觸習(xí)慣 —— 地區(qū)差異下網(wǎng)絡(luò)接觸頻率 0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%每天都上 每周5次以上 34次/周 12次/周 幾乎不上合肥 阜陽 安慶? 相比較而言，安慶地區(qū)的消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)接觸頻率最高，每天都上網(wǎng)的人群占 43%，高于其它兩個城市；阜陽消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)接觸頻率最低，幾乎不上的人群占到 31%，而每天都上網(wǎng)的僅有 14%。 專注您的需求，專業(yè)助您成功 page57 C篇 消費(fèi)者媒介接觸習(xí)慣 —— 年齡差異下網(wǎng)絡(luò)接觸頻率 年齡段 每天都上 每周 5次以上 34次 /周 12次 /周 幾乎不上 1520歲 41% 14% 14% 9% 23% 2125歲 40% 21% 25% 4% 10% 2630歲 21% 27% 35% 8% 10% 3135歲 26% 26% 26% 8% 15% 3640歲 30% 30% 18% 3% 18% 4145歲 8% 8% 8% 8% 69% 4650歲 10% 8% 8% 15% 59% 51歲及以上 0% 0% 8% 8% 85% ? 不同年齡消費(fèi)者對于網(wǎng)絡(luò)的接觸頻率差別較大，年齡越長對于網(wǎng)絡(luò)的接觸頻率越低， 40歲以上的消費(fèi)者幾乎不上網(wǎng)的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于 40歲以下的消費(fèi)者； 專注您的需求，專業(yè)助您成功 page58 C篇 2消費(fèi)者媒介接觸習(xí)慣 —— 網(wǎng)絡(luò)接觸時(shí)段 其他 1 %不固定時(shí)間63%晚上( 1 8 2 3點(diǎn)) 2 4 %下午( 1 4 1 8點(diǎn)) 4 %中午( 1 1 1 3點(diǎn)) 5 %上午( 7 1 1點(diǎn)) 3 %夜里( 2 3 7點(diǎn)) 1 %? 消費(fèi)者接觸網(wǎng)絡(luò)的時(shí)段并不十分集中，有 63%的消費(fèi)者不固定時(shí)間，晚上 1823點(diǎn)是一個小高峰，有 24%的消費(fèi)者會選擇該時(shí)段接觸網(wǎng)絡(luò)。 專注您的需求，專業(yè)助您成功 page59 C篇 2消費(fèi)者媒介接觸習(xí)慣 —— 網(wǎng)絡(luò)接觸內(nèi)容 其他 0%玩游戲 45 %看電視劇\電影32%聽歌曲 21 %查資料 32 %學(xué)習(xí)\工作 3 6%發(fā)貼 3%寫博客 5%看新聞 16 %聊天 47 %看視頻\看小說10%網(wǎng)上購物 12 %逛論壇 3%? 在消費(fèi)者上網(wǎng)主要的接觸內(nèi)容中，聊天、玩游戲首當(dāng)其沖，接觸比例均超過 40%，其次是學(xué)習(xí) /工作與查資料以及看電視劇 \電影，接觸比例均在 30%以上。 專注您的需求，專業(yè)助您成功 page60 C篇 2消費(fèi)者媒介接觸習(xí)慣 —— 性別差異下網(wǎng)絡(luò)接觸內(nèi)容 35%38%25%24%3%14%9%49%15%6%3%25%1%53%27%16%40%2%10% 11%46%16%5% 3%47%0%玩游戲看電視劇\電影聽歌曲查資料逛論壇網(wǎng)上購物看視頻\看小說聊天看新聞寫博客發(fā)貼學(xué)習(xí)\工作其他男 女? 對于上網(wǎng)的內(nèi)容，男性與女性的差異非常明顯，在利用網(wǎng)絡(luò)玩游戲、查資料、學(xué)習(xí) /工作方面男性更突出，而女性在利用網(wǎng)絡(luò)看電視 /電影、聽歌曲、網(wǎng)上購物方面多于男性，網(wǎng)絡(luò)聊天較為普及，無性別差異。 專注您的需求，專業(yè)助您成功 page61 C篇 2消費(fèi)者媒介接觸習(xí)慣 —— 年齡差異下網(wǎng)絡(luò)接觸內(nèi)容 年齡段 玩游戲 看電視劇 \電影 聽歌曲 查資料 逛論壇 網(wǎng)上購物 看視頻 \看小說 聊天 看新聞 寫博客 發(fā)貼 學(xué)習(xí) \工作 其他 1520歲 27% 18% 27% 36% 5% 14% 9% 50% 18% 5% 0% 50% 0% 2125歲 69% 54% 37% 37% 4% 23% 15% 65% 19% 8% 12% 35% 0% 2630歲 52% 38% 27% 40% 6% 10% 13% 56% 12% 8% 2% 37% 0% 3135歲 36% 31% 18% 26% 3% 5% 0% 54% 18% 5% 3% 36% 0% 3640歲 45% 21% 6% 36% 0% 18% 15% 42% 18% 6% 0% 55% 0% 4145歲 14% 7% 0% 14% 0% 0% 14% 7% 0% 0% 0% 14% 0% 4650歲 31% 15% 8% 31% 0% 0% 0% 23% 23% 0% 0% 23% 0% 51歲以上 15% 23% 0% 8% 0% 0% 0% 0% 8% 0% 0% 8% 8% ? 從年齡差異來看， 1520歲處于學(xué)生階段的人群接觸網(wǎng)絡(luò)以聊天、學(xué)習(xí)為主； 2130歲的青年人群玩游戲的比例高于其它年齡段； 3140歲的人群上網(wǎng)聊天、工作的比例較高， 41歲以上接觸網(wǎng)絡(luò)的人群較少，接觸內(nèi)容較為分散。 專注您的需求，專業(yè)助您成功 page62 C篇 2消費(fèi)者媒介接觸習(xí)慣 —— 媒介接觸頻率 30%20%14%18%8%11%電視互聯(lián)網(wǎng)廣播報(bào)紙雜志手機(jī)上網(wǎng)11%8%13%31%19%10%電視互聯(lián)網(wǎng)廣播報(bào)紙雜志手機(jī)上網(wǎng)最經(jīng)常接觸 其次經(jīng)常接觸 再次經(jīng)常接觸 ? 結(jié)果顯示，消費(fèi)者最常接觸和其次經(jīng)常接觸的媒體都是電視，其后是互聯(lián)網(wǎng)。 39%38%5%6%3%8%電視互聯(lián)網(wǎng)廣播報(bào)紙雜志手機(jī)上網(wǎng)專注您的需求，專業(yè)助您成功 page63 C篇 2消費(fèi)者媒介接觸習(xí)慣 —— 不同媒體廣告對消費(fèi)者的影響力 13%26%1%16%5%9%12%5%7%5%電視廣告網(wǎng)絡(luò)廣告廣播報(bào)紙雜志電視購物網(wǎng)上購物信息公交移動電視戶外廣告路演活動15%14%6%16%11%8%9%6%9%6%電視廣告網(wǎng)絡(luò)廣告廣播報(bào)紙雜志電視購物網(wǎng)上購物信息公交移動電視戶外廣告路演活動影響力最強(qiáng) 影響力其次 影響力第三 43%21%2%6%4%1%8%1%13%1%電視廣告網(wǎng)絡(luò)廣告廣播報(bào)紙雜志電視購物網(wǎng)上購物信息公交移動電視戶外廣告路演活動? 對消費(fèi)者影響力最強(qiáng)的廣告還是電視廣告，其次是網(wǎng)絡(luò)廣告，報(bào)紙廣告的影響位于第三。 專注您的需求，專業(yè)助您成功 page64 ? 日益豐富的休閑娛樂方式削弱了觀眾對電視媒體的依賴，如今網(wǎng)絡(luò)與電視同為時(shí)下消費(fèi)者最常接觸的媒介。年齡在 35歲以下的年輕人群對網(wǎng)絡(luò)的偏愛較多，而隨著年齡的增加， 35歲以上人群對電視的偏愛度會越來越高。 ? 觀眾接觸電視媒體的時(shí)間除晚間 18— 24點(diǎn)的黃金時(shí)段比較集中，其它時(shí)段并不固定；電視劇、新聞 /時(shí)政以及綜藝娛樂節(jié)目是目前觀眾最喜歡收看的主流節(jié)目，女性觀眾青睞于電視劇及綜藝娛樂節(jié)目，男性更鐘情于新聞 /時(shí)政、電影和法制類節(jié)目；在電視劇題材方面，觀眾的偏好未呈現(xiàn)明顯聚向，有 37%的觀眾表示沒有偏好，歷史題材劇、都市浪漫劇和家庭情景劇的偏好度都在 20%以上略高于其它題材。 ? 現(xiàn)在的消費(fèi)者對網(wǎng)絡(luò)的接觸越來越頻繁，有 78%的受訪者每周都會接觸網(wǎng)絡(luò)，其中每天接觸的人群占到 28%；消費(fèi)者接觸網(wǎng)絡(luò)的時(shí)段并不十分集中， 63%的消費(fèi)者表示沒有固定時(shí)間；聊天、玩游戲是上網(wǎng)人群接觸最多的內(nèi)容，接觸比例超過 40%，其次是學(xué)習(xí) /工作與查資料，接觸比例均在 30%以上。 C篇 2消費(fèi)者媒介接觸習(xí)慣 —— 本篇小結(jié) 專注您的需求，專業(yè)助您成功 page65 D篇 —— 項(xiàng)目總結(jié) ? 項(xiàng)目總結(jié) 三 . 項(xiàng) 目 總 結(jié) 部 分 專注您的需求，專業(yè)助您成功 page66 D篇 、項(xiàng)目總結(jié) ? 手機(jī)已是消費(fèi)者日常生活 的一部分，不僅僅用于通訊，而日益 發(fā)揮著更多的作用。 ? 手機(jī)與生活的融合日益緊密，以至于消 費(fèi)者會賦予手機(jī)某種情感，只有符合自己價(jià) 值觀的產(chǎn)品才能博得消費(fèi)者的喜愛， 這就是品牌情感利益。 專注您的需求，專業(yè)助您成功 page67 D篇 、項(xiàng)目總結(jié) ? 目前市場銷售的手機(jī)產(chǎn)品，可以分為幾個類型：歐美品牌、日韓臺品牌、國產(chǎn)品牌，市場格局如下圖： 歐美 …… 日韓 …… 國產(chǎn) …… ? 不同類型品牌，其品牌情感差異較大： ? 歐美品牌被認(rèn)為在多個方面占據(jù)優(yōu)勢，尤以“品牌偏好”、“性能”方面獲評價(jià)最高； ? 日韓臺品牌在“品牌偏好”、“工藝”方面優(yōu)于國產(chǎn)； ? 國產(chǎn)品牌的優(yōu)勢突出在“價(jià)格”、“促銷”、“終端攔截（推薦）”方面 ? 但是，一個不可阻止的趨勢是，手機(jī)產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重，消費(fèi)者趨于理性；國產(chǎn)品牌仍有很多機(jī)會突破，其中“ OPPO” 專注于塑造時(shí)尚感，取得了顯著的成績，值得同行借鑒 專注您的需求，專業(yè)助您成功 page68 D篇 、項(xiàng)目總結(jié) ? 日益豐富的休閑娛樂方式削弱了觀眾對電視媒體的依賴，如今網(wǎng)絡(luò)與電視已經(jīng)并駕齊驅(qū)，成為消費(fèi)者最經(jīng)常接觸的媒介。 ? 同為媒介，電視與網(wǎng)絡(luò)具有某種相似性，即都可以提供兩方面的功能：一是了解時(shí)事，緊跟潮流；二是休息，娛樂；不同的是：電腦可以將休息與工作合二為一； 35歲以下的年輕人偏愛網(wǎng)絡(luò)較多，原因是電腦既可以辦公，也可以聊天，游戲；而 35歲以上人群更喜歡通過“看電視”來達(dá)到休息的目的。 ? 單就廣告?zhèn)鞑チΧ裕娨暼允莻鞑チψ顝?qiáng)的媒介，網(wǎng)絡(luò)廣告居次； OPPO電視廣告到達(dá)率并不是最高的，卻得到了很高的廣告喜歡度，使時(shí)尚感深入人心，產(chǎn)品隨之熱賣，可見，找到合適的、到位的訴求方式及渠道，對品牌建設(shè)很重要。 專注您的需求，專業(yè)助您成功 page69 THE END THANK YOU ! 安徽電視臺迎客松貴賓服務(wù)項(xiàng)目小組 2022221