營銷策劃概述ppt課件-資料下載頁
2025-01-15 09:35本頁面
【正文】 營銷創(chuàng)新策劃是指企業(yè)用新觀念、新技術、新方法對企業(yè)營銷活動（目標市場、定位、產(chǎn)品、價格、分銷、促銷等某一方面）的戰(zhàn)略與策略組合進行重新設計、選擇、實施與評價，以促進企業(yè)市場競爭能力不斷提高的方案與措施。 ? 1） 知識營銷策劃 知識營銷策劃是以創(chuàng)新產(chǎn)品為對象，以知識、技術為媒體的營銷理念和方式，以產(chǎn)品的科技創(chuàng)新和創(chuàng)新產(chǎn)品的知識促銷、知識服務為突破口，從而培養(yǎng)和創(chuàng)造出一個嶄新的生產(chǎn)體系的全過程及其活動。 ? 2） 關系營銷策劃 關系營銷是把營銷活動看成是一個企業(yè)與顧客即消費者、供應商、經(jīng)銷商、競爭者、政府機構、社區(qū)及其他公眾發(fā)生互動作用的過程，其核心是建立并發(fā)展與這些公眾的良好關系。在這一過程中，營銷人員對顧客所做的分析、判斷、構思、設計、安排、部署等工作，便是關系營銷策劃。 ? 3） 網(wǎng)絡營銷 (cyber marketing)策劃 網(wǎng)絡營銷策劃是指企業(yè)以電子信息技術為基礎 ，以計算機網(wǎng)絡為媒介手段 ， 對將來要發(fā)生的營銷活動及行為進行超前決策 （ 包括網(wǎng)絡營銷調(diào)研 、網(wǎng)絡產(chǎn)品開發(fā) 、 網(wǎng)絡分銷 、 網(wǎng)絡促銷 、 網(wǎng)絡服務等 ） 。 ? 4） 整合營銷策劃 整合營銷策劃是指企業(yè)對將要在實現(xiàn)與消費者溝通中的傳播行為進行超前規(guī)劃和設計，以提供一套統(tǒng)一的有關企業(yè)傳播的未來方案，這套方案是把公關、促銷、廣告、直銷等集于一身的具體行動措施。 ? 常見的八大類型的企業(yè)策劃： （ 5） 競爭策劃 （ 6） 產(chǎn)品策劃 （ 7） 促銷廣告策劃 （ 8） 公關策劃 （ 1） CI策劃 （ 2） 公司創(chuàng)立策劃 （ 3） 企業(yè)破產(chǎn)與兼并策劃 （ 4） 危機策劃 三、營銷策劃原理 ? 整合原理 ? 策劃的第一個境界就是策劃是整合資源，而不是占有資源。 ? 人本原理 ? 策劃的第二個境界就是要做“太陽”的策劃，而不做“風”的策劃。 ? 三、差異原理 ? 策劃的第三個境界就是要有創(chuàng)意的策劃，而不是模仿的策劃。 ? 四、效益原理 ? 策劃的第三個境界就是 1＋ 111而不是 1＋ 12。 謝 謝 大 家！
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