營(yíng)銷策劃引論課件-資料下載頁(yè)
2025-08-05 16:20本頁(yè)面
【正文】 社會(huì)發(fā)展、生態(tài)發(fā)展統(tǒng)一起來(lái)，形成綠色營(yíng)銷策劃的最高境界，以維護(hù)全球可持續(xù)發(fā)展這個(gè)全人類的根本利益。 2022/8/20 32 營(yíng)銷策劃的差異原理 ?是指在不同時(shí)期、對(duì)不同主體、視不同環(huán)境而作出不同選擇 ?沒(méi)有固定模式，策劃不能一味生搬硬套 ?通過(guò)實(shí)踐進(jìn)行創(chuàng)新和創(chuàng)造 ?差異性由策劃文案的特色體現(xiàn) – 企業(yè)形象塑造、理念創(chuàng)新、產(chǎn)品特色、銷售舉措、價(jià)值取向、情感傾向、視覺(jué)設(shè)計(jì)、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方式等 2022/8/20 33 營(yíng)銷策劃的效益原理 ? 是指以成本控制為核心，追求經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙贏 2022/8/20 34 （二）營(yíng)銷策劃的主題 ? 營(yíng)銷策劃主題是營(yíng)銷策劃活動(dòng)的中心內(nèi)容，是營(yíng)銷策劃文案所要表達(dá)的中心思想，是企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷策劃的目標(biāo)指向。 發(fā)展戰(zhàn)略主題 營(yíng)銷策略主題 營(yíng)銷策劃文案對(duì)主題的表達(dá)必須 集中、突出 ！ 2022/8/20 35 四、營(yíng)銷策劃業(yè) ? 營(yíng)銷策劃業(yè)是 管理咨詢服務(wù)業(yè) 的一種，管理咨詢服務(wù)是組織外部的專家對(duì)組織的有關(guān)事務(wù)進(jìn)行診斷分析、提出參謀意見(jiàn)的活動(dòng)。 ? 專門(mén)從事咨詢活動(dòng)的行業(yè)為咨詢業(yè)。咨詢業(yè)是一種智力服務(wù)型的行業(yè)，包括工程咨詢、管理咨詢(含營(yíng)銷策劃 )等，營(yíng)銷策劃是咨詢服務(wù)業(yè)的一個(gè)組成部分。 2022/8/20 36 ? 現(xiàn)代管理咨詢是一種主要通過(guò) 專業(yè)顧問(wèn)團(tuán)隊(duì) 、有針對(duì)性地利用先進(jìn)適用的管理技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，協(xié)助委托企業(yè)系統(tǒng)地認(rèn)識(shí)和解決管理中的關(guān)鍵問(wèn)題、獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的專業(yè)服務(wù)活動(dòng)，它是管理、政策、信息、經(jīng)貿(mào)、金融、工程、技術(shù)等方面的專家聯(lián)合起來(lái)形成一個(gè)顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)，以 智力資本 向企業(yè)提供專業(yè)化服務(wù)的行為。 2022/8/20 37 案例分析 ? 武漢光谷新光電通信系統(tǒng)有限公司蒲劍計(jì)劃 2022/8/20 38 復(fù)習(xí)思考題 ？ ？其基本特征有哪些？ ？ 實(shí)訓(xùn)： 上網(wǎng)查閱有關(guān)營(yíng)銷策劃案例，增強(qiáng)對(duì)營(yíng)銷策劃的感性認(rèn)識(shí)。
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