黑生啤酒媒體廣告策略投資策劃案-資料下載頁(yè)
2025-05-23 12:54本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】知道自己，了解自己，最終愛上自己。行業(yè)及競(jìng)品投放分析小結(jié)注：以上數(shù)據(jù)來源于央視市場(chǎng)研究股份有限公司。20xx年大連啤酒投放量大幅增長(zhǎng)。20xx持平，總量增長(zhǎng)僅％；總量中報(bào)紙投放所占比例基本持平。20xx年以前大連的啤酒市場(chǎng)可能相對(duì)不成熟。各月起伏較大，無明顯季節(jié)性規(guī)律，無論啤酒淡旺季，基本高低相間；沒有持續(xù)性的力度；三年均呈現(xiàn)不同的態(tài)勢(shì)；3月和11月是歷年投放波谷期；20xx和20xx年均在年初就開始啟動(dòng)，可見當(dāng)?shù)馗?jìng)爭(zhēng)逐年加?。卉S居首位并且增幅不斷增長(zhǎng)；朝日啤酒20xx年上半年顯示了強(qiáng)大的。大連一套非常強(qiáng)勢(shì)，位居首選之位，且投放量遙遙領(lǐng)先；20xx年大連日?qǐng)?bào)較為突出，但20xx年各報(bào)紙媒體比較平均。投放品牌數(shù)量較多；不斷有品牌進(jìn)入和。雪花連續(xù)三年占據(jù)投放量的半壁江山；其今年對(duì)沈陽(yáng)市場(chǎng)的企圖心；增幅也逐漸加大；相比大連起伏較平緩，有一定的季節(jié)性規(guī)律；20xx年從年初就呈現(xiàn)較強(qiáng)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；
【正文】 7： 45— 8： 45沈陽(yáng)一套和遼寧三套收視率接近； ?9： 00以后沈陽(yáng)一套占較大優(yōu)勢(shì)； ?11： 00后沈陽(yáng)三套表現(xiàn)突出； 0123456710:00 10:15 10:30 10:45 11:00 11:15 11:30 11:45 12:00 12:15 12:30 12:45 13:00 13:15 13:30 13:45 14:00 14:15 14:30 14:45 15:00 15:15 15:30 15:45 16:00 16:15 16:30 16:45 17:00 17:15 17:30 17:45 18:00 18:15 18:30 18:45 19:00 19:15 19:30 19:45 20:00 20:15 20:30 20:45 21:00 21:15 21:30 21:45 22:00 22:15 22:30 22:45 23:00 23:15 23:30 23:45 24:00 24:15 24:30 24:45 25:00 25:15 25:30 25:45遼寧一套( 新聞綜合)遼寧二套( 經(jīng)濟(jì)生活)遼寧三套( 文藝影視)遼寧四套( 體育健康)遼寧五套( 科學(xué)教育)遼寧六套( 都市生活)沈陽(yáng)一套( 時(shí)政)沈陽(yáng)二套( 綜合)沈陽(yáng)三套( 影視)沈陽(yáng)四套( 公共)沈陽(yáng)五套( 生活)沈陽(yáng)三套夜間影院 一檔第一集電視劇 特別關(guān)注 沈陽(yáng)新聞 二檔電視劇 沈陽(yáng)報(bào)道 遼寧三套精品二劇 收視率比較選擇 —— 沈陽(yáng) （ 25— 45男性中高收入） 30 二、媒介策略思考 —— 單個(gè)頻道集中 電視媒體 ： 沈陽(yáng)一套 /遼寧三套 大連一套、二套 報(bào)紙媒體： 遼沈晚報(bào) ?根據(jù)黑生市場(chǎng)策略，媒介投放以沈陽(yáng)為主。 ?以晚間新聞檔和黃金時(shí)段電視劇為主，三重沖擊波。 戶外：高品質(zhì)沖擊力強(qiáng)的廣告牌 31 二、媒介策略思考 —— 媒介機(jī)會(huì)尋求 參與頻道推廣活動(dòng) ? 關(guān)注頻道動(dòng)態(tài) 推出有獎(jiǎng)收視活動(dòng) ?頻道自有欄目有獎(jiǎng)收視合作 ?廣告有獎(jiǎng)收視 報(bào)紙專欄活動(dòng) 當(dāng)?shù)刂匾录P(guān)注 32 三、媒介行程 電視 報(bào)紙 戶外 8月 9月 10月 11月 12月 活動(dòng) 活動(dòng) 33 四、媒介費(fèi)用預(yù)算分配 第一階段 （ 8月 18日 — 9月 30日） 待定 戶外和公關(guān)活動(dòng)，制造 氛圍，吸引好奇心和注 意力 第二階段 （ 9月 10日 — 10月 31日） 約 42萬 利用電視、報(bào)紙高頻次 廣泛覆蓋，保證到達(dá)率 提高記憶度 第三階段 （ 11月 1日 — 11月 30日） 約 28萬 主訴求廣告，深度說服； 增加理解度和好感度 二、三階段媒介總體預(yù)算共計(jì)約 70萬左右。 34 第二、三階段媒介排期表 （附大連排期） 媒體 段位 時(shí)間 折扣 15 秒單價(jià) 0 10 .10 10 .10 10 .31 11 .1 11 .30沈陽(yáng)一套 一檔一集劇插 20 : 20 7900 15 萬 5 萬 15 萬（ 15 秒）特別關(guān)注前 21 : 42 4200 8 萬 3 萬 14 萬（ 30 秒）二檔劇插 A 22 : 43 2400 5 萬 2 萬 8 萬（ 30 秒） 根據(jù)電視劇安排選擇與遼寧三套交替 每晚三檔 隔天跳播 15 、 30 秒同時(shí)媒體 段位 時(shí)間 折扣 15 秒單價(jià) 0 10 .10 10 .10 10 .31 11 .1 11 .30遼寧三套 精品二劇中A 段 20 : 10 6 7800 14 萬 5 萬 14 萬精品二劇中 B 段 20 : 30 6 7800 14 萬 5 萬 14 萬媒體 段位 時(shí)間 折扣 15 秒單價(jià) 0 10 .10 10 .10 10 .31 11 .1 11 .30大連一套 黃金劇場(chǎng)插A 20 : 24 7 6000 14 萬 4 萬 14 萬（ 15 秒）大連二套 生活劇場(chǎng)二 19 : 42 7 4200 10 萬 3 萬 10 萬（ 15 秒）媒體 段位 時(shí)間 折扣 單價(jià) 0 10 .10 備注遼沈晚報(bào) A 版二/ 三版 周二 / 四 半版 55000 12 萬 2 個(gè)半版A 版二/ 三版 周二 / 四 1/ 4 版 27500 2 個(gè) 1/ 4 版沈陽(yáng)電視媒介費(fèi)用約 58萬元（按 5折計(jì)算）。
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