【正文】 ３０萬份／期），采用零售和征訂兩種發(fā)行方式，零售量占 75%，內(nèi)容豐富、時代性強，關(guān)注時事焦點，讀者以白領(lǐng)階層為主，不乏具有高消費能力人群，是年輕消費者和我們的目標(biāo)顧客日常關(guān)注的強勢媒體之一 。 ? 《精品購物指南》周五豪華整版半版和娛樂版軟文 —— 第二主打媒體 發(fā)行量大（ 20萬份 /期）， 100版 /期，彩色豪華版的印刷質(zhì)量較高，每周二、周五發(fā)行，以零售為主，極具休閑及時尚氣息，為專業(yè)的消費指導(dǎo)性報紙，各類廣告云集，讀者層有較為明顯的年輕化趨勢，是我們的目標(biāo)消費者選擇娛樂休閑生活方式的重要參考媒體之一。 ? 《北京晚報》豪華半版 —— 輔助媒體 發(fā)行量大 ，是京城每天上市最晚的報紙，也是北京市唯一獲準(zhǔn)流動售報的報紙，時效性強，讀者多為上班族。屬于各方面資訊較全讀者層次最為分散的一個報紙，尤其適合為活動作宣傳和制造聲勢。 ? 注： 其它尚有《娛樂信報》、《中國計算機報》、《中國日報》、《計算機世界》等多種報紙可供參考。 喜力啤酒五月份報紙廣告計劃 總計 :454,000元人民幣 注 :刊例價 :北青報 彩版（１７版以后） 102200元 1/4版軟文（１２ cm黑白）（２－８版） 53800元 精 品 豪半 (封 二 ) 96000元 上位橫軟文 1/4版（精彩內(nèi)頁豪華版） 46000元 喜力啤酒六月份報紙廣告計劃 總計 : 457,800元人民幣 注 :刊例價 : 北青報 彩版（１７版以后） 102200元 1/4版軟文（１２ cm黑白）（２－８版） 53800元 精 品 豪半 (封 二 ) 96000元 上位橫軟文 1/4版（精彩內(nèi)頁豪華版） 46000元 喜力啤酒七月份報紙廣告計劃 總計 :584,520元人民幣 注 :刊例價 :北青報 彩版（１７版以后） 102200元 1/4版軟文（１２ cm黑白）（２－８版） 53800元 精 品 豪半 (封 二 ) 96000元 上位橫軟文 1/4版（精彩內(nèi)頁豪華版） 46000元 北 晚 豪半（十八版以后） 83720元 喜力啤酒八月份報紙廣告計劃 總計 : 584,520元人民幣 注 :刊例價 : 北青報 彩版（１７版以后） 102200元 1/4版軟文（１２ cm黑白）（２－８版） 53800元 精 品 豪半 (封 二 ) 96000元 上位橫軟文 1/4版（精彩內(nèi)頁豪華版） 46000元 北 晚 豪半（十八版以后） 83720元 ? 從５月到８月底的報廣媒體總額為1,672,240元 ? 下一季度的媒體計劃將根據(jù)廣告效果及銷售情況再做詳細(xì)的安排。 我們的報紙策略 ? 在我們的媒體分布中，報紙占了很大的一部分預(yù)算份額。從選擇上來講，是有一定的道理的，我們選擇的《北京青年報》《精品購物指南》《北京晚報》的消費人群均為影響力大，消費人群直接對準(zhǔn)我們的目標(biāo)受眾。而且是我們傳達信息的渠道不單一，時段不單調(diào)，作到了全方位全市段的信息傳達。 ? 就我們的媒體頻率而言，我們安排的頻度適中，即不刻意地強調(diào)轟動效應(yīng)，也不會在我們啤酒的熱銷季節(jié)中錯過了時機，保持了喜力啤酒一冠的“貴族”形象。而且我們在很大的一部分時間是安排的軟文的推薦，介紹一些有關(guān)于啤酒文化的熱力話題，介紹我們活動的行程安排以及活動的詳細(xì)介紹，讓消費者也不會感到反感，反而覺得很有瀏覽的興趣。 建議雜志類媒體選擇 ? 直投雜志（具有高檔性、可讀性、時尚性） 《生活速遞》 總發(fā)行量： 75000份 /期（北京 45000份 /期、上海 30000份 /期），免費向高尚社區(qū)直投定向發(fā)行，讀者年齡主要集中在 24— 40歲，多高級經(jīng)理人、政府官員、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、專業(yè)技術(shù)人員、文化、文藝界人士，約占總數(shù)的 %，內(nèi)容包括時尚、休閑、汽車、IT、通訊、房產(chǎn)、家居等十幾個版塊。 《目標(biāo)》 —— 與《生活速遞》類似。 ? 非直投雜志 《中國民航》 —— 雙月刊 每月五日發(fā)行，提前一月定版。發(fā)行量二十二萬左右。 《中國民航》雜志是在長途航線上發(fā)送的，目標(biāo)受眾是經(jīng)常乘坐飛機的商務(wù)人士，有“高學(xué)歷，高收入，高品位”的“三高”的稱號。 （ 20— 25歲占 ４％， 25— 35歲占 65％， 35歲以上的占 28%） 發(fā)行地點：機場及國際航班占 49％，酒店大堂占 8％，讀者訂閱占 15％，書店占 7％，海外占 2％ 《世界經(jīng)理人》（月刊）（按美金計算） 每月十日發(fā)行，提前一月定版，發(fā)行量為２４萬份。 屬較專業(yè)的經(jīng)理層管理雜志，讀者目標(biāo)群為有事業(yè)，有地位的高層經(jīng)理人及管理人。 發(fā)行地點：每月免費送入各大公司，其中世界五百強公司占 50％。 人群調(diào)查：收入每月 5000元以上的占 91%。大專以上文化的占 86％。 ? 注： 其它尚有《三聯(lián)生活周刊》《時尚先生》《商業(yè)周刊》等雜志可供選擇。 雜志廣告媒體發(fā)布費用將根據(jù)最終的媒體運用與具體發(fā)布版位，再做詳細(xì)的媒體預(yù)算。 按平均每月選擇二個媒體，頻率以每月一次或兩個月一次計，從５月到８月底， 預(yù)計媒體發(fā)布費約在： 50— 60萬左右 建議電波媒體選擇 ? 電視 ? 廣播 《北京音樂臺》《北京交通臺》《北京文藝臺》套播廣告 ? 注：此兩個媒體將根據(jù)情況，略做投入，預(yù)計運于媒體發(fā)布的費用約在： 400萬左右 DM直遞廣告 ? 形式 通過有效的目標(biāo)消費群體的選取，確定一定的區(qū)域范圍（如：酒吧街、金融街高檔公寓和寫字樓），向目標(biāo)消費者寄送活動相關(guān)資料，同時附贈制作精美的喜力小禮品。 包括時款打火機、煙灰缸及計算器等。這個推廣活動除了有新鮮感外，亦讓喜力透過活動收集更多的客戶資料。 ? 目的 通過 DM的寄送，以增進與目標(biāo)消費者的溝通，加強相互間的了解，通過分析研究目標(biāo)消費者的回執(zhí)，以便更進一步及時掌握客戶的信息，從而為企業(yè)制定和調(diào)整銷售策略提供了有力的參考依據(jù)。另外，通過首期的效果監(jiān)測，隨時調(diào)整 DM發(fā)送地、形式、樣本點，以便以后各個時期的 DM達到最大限度的效果。 ? 注 DM直遞廣告將試投一期，費用約在： 20萬元左右。 建議其它類 ? 戶外ＰＯＰ廣告（例如酒吧街的燈箱，酒吧的酒桶標(biāo)志 ,酒吧內(nèi)的酒旗等等） ? 戶外廣告牌 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告 (以新浪，搜狐，雅虎，ＥＬＯＮＧ作為主打的網(wǎng)絡(luò)媒體 ) ? 車身廣告 ? 地鐵走廊廣告 返回目錄 廣告效果評估 ? 產(chǎn)品知名度，產(chǎn)品使用者比例（使用調(diào)查問卷方式） ? 產(chǎn)品銷售額是否有所增長 ? 廣告是否提高了喜力啤酒的忠誠度（使用對現(xiàn)有使用者的追蹤調(diào)查） ? 目標(biāo)人群對喜力啤酒認(rèn)知情況（包括認(rèn)同率，使用率的調(diào)查和品牌認(rèn)知情況的調(diào)查） 返回目錄 廣告效果評估 廣告目標(biāo)的實現(xiàn)情況 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH