黑生啤酒媒體廣告策略投資策劃案(編輯修改稿)
2025-07-07 12:54 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 6000007000001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月20xx 20xx 20xx?以大連和沈陽的一套為主。 ?新聞檔和電視劇時(shí)段。 ?5秒和 15秒居多。 ?重點(diǎn)市場大連投放集中，以大連一、二套為主； ?01年表現(xiàn)尤為突出；從02年 7月至今，除 4月份放量外，投放平緩均衡。 競品比較 —— 黑獅 16 010000020xx00300000400000500000600000700000800000遼寧文藝影視沈陽1套沈陽2套沈陽日報(bào) 遼沈晚報(bào)大連1套大連2套大連5套大連晚報(bào)20xx 20xx010000020xx003000004000005000006000007000001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月20xx 20xx?集中于沈陽一、二套； ?20xx年 4月開始投放； 以沈陽為主； ?03年投放較平緩。 競品比較 —— 青島 ?主要投放較晚的新聞檔和 電視劇時(shí)間段； ?以 15秒為主； 17 05000001000000150000020xx0002500000遼寧新聞綜合 遼寧經(jīng)濟(jì)生活 遼寧文藝影視沈陽1套沈陽2套沈陽3套20xx 20xx 20xx010000020xx003000004000005000006000007000008000001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月20xx20xx20xx?總體看以衛(wèi)視、遼寧二套和沈陽一套為主選； ?市級(jí)臺(tái)集中于沈陽一套，三套補(bǔ)充； ?利用省級(jí)媒體覆蓋全?。? 全省市場和重點(diǎn)地區(qū)的兼顧。 ?20xx年上半年投放量高 于往年。有持續(xù)重投態(tài)勢。 ?選擇新聞性欄目或贊助欄 目方式，以及電視劇時(shí)段。 ?5秒和 15秒較多。 ?可能有較多的贈(zèng)播。 競品比較 —— 雪花 18 小結(jié) ? 大連和沈陽市場競爭加??；投放量都有較大增長； ? 投放在前兩年間均有較大波動(dòng)，原因有二： 一是媒介競爭不激烈，各主要品牌均在維護(hù)市場； 二是新品牌進(jìn)入和退出，猛然放大或減少了總量； ? 電視媒體更為強(qiáng)勢，報(bào)紙媒體處于適時(shí)輔助的地位； ? 媒體偏好當(dāng)?shù)匾惶祝粠讉€(gè)主競品牌以市級(jí)臺(tái)為重心，省級(jí)臺(tái)為補(bǔ)充； 19 二、媒介策略思考 —— 黑生定位 ?2545歲 ?男性 ?中高收入 黑生市場定位 —— 高檔商務(wù)用酒 核心目標(biāo)人群界定 —— 商業(yè)社會(huì)少壯新貴 20 二、媒介策略思考 —— 媒介階段安排 造勢期： 8月 18日 —— 9月 30日 戶外和公關(guān)活動(dòng) 引爆期： 9月 10日 —— 10月 31日 電視報(bào)紙上市廣告 熱潮期： 11月 1日 —— 12月初 電視報(bào)紙主訴求廣告 21 制造話題吸引關(guān)注，迅速提高知名度 二、媒介策略思考 —— 階段性目標(biāo)及媒介載具選擇 鞏固記憶，提升理解度和好感度； 支持鋪貨和經(jīng)銷商信心 深度說服，刺激購買欲望； 為形成忠誠度打下基礎(chǔ) 公關(guān)活動(dòng) 戶外 高頻次廣覆蓋面 電視報(bào)紙媒體 大量集中傳播或 媒介創(chuàng)新運(yùn)用 電視為主，合適時(shí)機(jī) 報(bào)紙輔助；尋找電視媒體 長期合作方式；戶外形象 22 二、媒介策略思考 —— 目標(biāo)人群電視媒介接觸習(xí)慣 0102030405060708090100新聞（國內(nèi)） 新聞（國際）體育節(jié)目熱點(diǎn)追蹤報(bào)道綜藝節(jié)目 經(jīng)濟(jì)報(bào)道專題片/紀(jì)錄片社教/科技節(jié)目連續(xù)?。▋?nèi)地）天氣預(yù)報(bào)連續(xù)劇（港臺(tái)）電影（港臺(tái)） 電影（內(nèi)地）旅游休閑音樂節(jié)目/MTV電影（外國）連續(xù)?。ㄍ鈬? + 平均 2 5 4 5 男中高收入 2 5 4 5 男新聞節(jié)目 體育節(jié)目 經(jīng)濟(jì)性欄目 熱點(diǎn)專題報(bào)道 偏好 實(shí)際接觸 天氣預(yù)報(bào)、電影電視劇 數(shù)據(jù)來源： CMMS20xx年秋季 23 實(shí)際接觸比例 戲劇 /戲曲 經(jīng)濟(jì)報(bào)道 風(fēng)景民俗 國內(nèi)、港臺(tái)電視劇 國內(nèi)、港臺(tái)電影 50 100 綜藝節(jié)目 天氣預(yù)報(bào) 國內(nèi)新聞 國際新聞 體育節(jié)目 熱點(diǎn)追蹤報(bào)道 社教科技 …………… 節(jié)目偏好度 二、媒介策略思考 —— 目標(biāo)人群電視媒介接觸習(xí)慣 24
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