某啤酒廣告策略案(編輯修改稿)
2025-01-22 21:43 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 人 數(shù) 清爽型 醇厚型 其 他樣本 (依次為京、滬、穗 )402 280 283 25 天天喝 114 62 29 93 7 0 一周三次或以上 92 79 74 0 一周一至二次 196 139 180 消費(fèi)群體分析 從上表可知，清爽型啤酒受絕大多數(shù)（超過(guò)七成以上）重度消費(fèi)群從上表可知，清爽型啤酒受絕大多數(shù)（超過(guò)七成以上）重度消費(fèi)群青睞，而且在北方更受喜愛(ài)。青睞，而且在北方更受喜愛(ài)。24 重度消費(fèi)群常飲用的場(chǎng)合（廣州、福州）人數(shù) 宴席、聚會(huì) 平時(shí)吃飯 口渴 酒吧 旅游樣本 283 17 天天喝 29 一周三次或以上 74 50 一周一至二次 180 15 消費(fèi)群體分析 25 重度消費(fèi)群常飲用的場(chǎng)合（廣州、福州） 廣州重度消費(fèi)群最常飲用的場(chǎng)合依次為： （ 1） 宴席、聚會(huì) （ 2） 吃飯 （ 3） 口渴 （ 4） 酒吧 而福州重度消費(fèi)群最常飲用的場(chǎng)合依次為： （ 1）請(qǐng)客 （ 2）節(jié)假日?qǐng)F(tuán)聚 （ 3）日常飲用人數(shù) 請(qǐng)客 節(jié)假日?qǐng)F(tuán)聚 日常飲用 做菜福州 144 消費(fèi)群體分析 26 最常用品牌和理想品牌（福州） 惠泉、雪津在福州遙遙領(lǐng)先其他品牌，但其購(gòu)買率與美譽(yù)度間有一定差距，而如青島則美譽(yù)度大大高過(guò)購(gòu)買率。常用品牌 理想品牌（ 51%） （ %）（ %） （ %）（ %） （ %）（ %） （ %）消費(fèi)群體分析 27 惠泉、雪津品牌形象描述（廈門、廣州） 惠泉的品牌形象相對(duì)比較模糊，雪津相對(duì)一致和年輕化一點(diǎn)，可能與它的 “ 真情 ” 廣告訴求有關(guān)，惠泉的形象也受到了較大的廣告影響?；萑?中年人、穩(wěn)重、幽默、新鮮、螃蟹、福建人 、泉、惠安少女等雪津 小伙子、少女、真情、雪碧、清純 、冰涼等消費(fèi)群體分析 28產(chǎn)品 SWOT分析 A.企業(yè)實(shí)力雄厚，技術(shù)先進(jìn)。 B.福建省第一品牌，長(zhǎng)期占據(jù)最大的市場(chǎng)份額。C.產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良，口碑良好。D.較為完善的銷售網(wǎng)絡(luò)。29產(chǎn)品 SWOT分析 ，企業(yè)實(shí)力和品牌資源有待加強(qiáng)。B.區(qū)域性強(qiáng)力品牌，在全國(guó)的份額較小。C.產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不盡合理。30產(chǎn)品 SWOT分析 A.產(chǎn)品的技術(shù)和開(kāi)發(fā)能力有待增強(qiáng)。 ，青島和燕京也步步緊逼。31產(chǎn)品 SWOT分析 間。，建立產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，
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