北京啤酒策劃案(編輯修改稿)
2025-06-08 00:21 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 產(chǎn)品包裝設(shè)計可以用中國風(fēng)糅合現(xiàn)在流行元素。比如限量版套裝酒瓶，就像可口可樂，可以設(shè)計有新年套裝、元宵套裝、中秋套裝等。通過收集套裝來帶動消費。對于年輕消費者，還可以推出動畫版、球星版等等，中國復(fù)古元素的運用也可以吸引眼球，比如京劇人物系列等。產(chǎn)品市場推廣①產(chǎn)品廣告策略：夏季是消費旺季，以電視廣告為主力軍。其它季節(jié)則以路牌廣告等作為宣傳手段。②產(chǎn)品促銷策略：銷售促銷，特定賣場促銷，活動促銷，節(jié)日促銷，價格促銷，派送促銷等策劃。③產(chǎn)品宣傳策略：產(chǎn)品手冊，產(chǎn)品影視廣告創(chuàng)意制作，軟性文章廣告等。第三章 品牌形象打造北京啤酒品所要塑造的牌形象：歷史悠久、富有文化內(nèi)涵與活力、可信賴。北京啤酒目前的市場占有率不是很高，在其競爭對手清代啤酒和燕京啤酒面前的壓力還是很大的，而且北京啤酒的品牌形象不是很鮮明，為了扭轉(zhuǎn)這個局面，現(xiàn)推出以下幾種北京啤酒品牌形象打造方案。一、修煉內(nèi)功，戰(zhàn)略防御傳播上，進(jìn)行“視覺形象升級工程”。針對以往的各大啤酒品牌形象，設(shè)計出新鮮的新穎的品牌外形。爭取讓人一眼看見就能有歷史悠久的老北京感覺。二、自身形象整合提升北京生啤的企業(yè)視覺形象。 由于北京生啤品牌標(biāo)志使用多年，形象難免有些老化，先從企業(yè)形象標(biāo)志著手改進(jìn)提升，給市場、給經(jīng)銷商看到一個重燃活力的啤酒企業(yè)，使北京生啤邁出革新的第一步。 整合提升北京生啤產(chǎn)品包裝形象 北京啤酒旗下各子產(chǎn)品眾多，過去由于市場開拓的需要，企業(yè)推出了不少產(chǎn)品，在包裝上缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，導(dǎo)致形象上的紛雜無序，尤其是主力低價格市場的生啤包裝形象老化，沒有新意，沒有吸引力 。創(chuàng)新出具有京味兒的外形，讓人眼前一新，從外形中發(fā)掘出豐富的北京文化內(nèi)涵與活力。三、拍攝全新的生啤形象廣告片廣告片是企業(yè)品牌形象的高空支持，結(jié)合北京生啤形象標(biāo)志、產(chǎn)品包裝的改進(jìn)，使高空與地面全方位結(jié)合，提北京生啤的形象。 第四章 創(chuàng)意設(shè)計提案廣告的整體表現(xiàn)，需要有一個統(tǒng)一的主題和形象，這會減少信息在傳播過程的流失和傳播效果的減弱，準(zhǔn)確的到達(dá)目標(biāo)消費者。 廣告訴求策略廣告訴求對象：2545歲的重視生活質(zhì)量的男性，然后是追求時尚、健康的生活方式，有活力的年輕人，還包括廣大的啤酒愛好者。廣告訴求重點：突出北京啤酒的歷史悠久、富有文化內(nèi)涵與活力、可信賴，還有其新鮮、清爽的口感。廣告訴求方法：采用夸張和細(xì)致的表現(xiàn)方式，突顯產(chǎn)品個性廣告主題：與公關(guān)各大目標(biāo)消費市場的營銷活動相結(jié)合，圍繞“地道生啤，鮮爽到底”的主題，宣傳北京生啤的形象，建立消費者的具體形象聯(lián)想，并配合其他廣告，宣傳北京生啤的經(jīng)營理念和服務(wù)形象?？傮w創(chuàng)意要求：1)同一主題——“地道生啤，鮮爽到底”的形象2）內(nèi)容簡潔直接，畫面優(yōu)美，有文化氣息3）突出北京生啤的文化內(nèi)涵和經(jīng)營理念4)緊貼營銷活動，相互配合廣告創(chuàng)意：1）影視廣告（京劇高聲唱起：爽呀?。┚﹦∥枧_上，凈角一手捋胡子，一首晃動手中的“北京啤酒”（鏡頭慢慢推進(jìn)啤酒）……3秒（京劇曲子加入搖滾樂）一群穿著嘻哈的男子在北京的胡同跳街舞 他們拿著北京啤酒做各種動作造型 ………2秒（音樂稍微變緩）有一瓶北京啤酒被拋到空中，瓶身上的水珠在陽光下泛著光………………………………2秒鏡頭切換（音樂舒緩）北京啤酒被一中年男子接住，然后與聚會的朋友歡快地干杯………………………………4秒（歡快的二胡聲）大家開環(huán)暢飲，鏡頭對準(zhǔn)瓶身，最后出現(xiàn)北京啤酒的名稱和商標(biāo)…………………………3秒畫外音：地道生啤，鮮爽到底…………………………………………………………………1秒2）平面廣告 3）廣播廣告70年的洗禮，歷史改變（舒緩音樂起）70年的沉淀，容顏改變（音樂舒緩）70年的醞釀，北京啤酒的鮮爽依舊不變（音樂忽然跳躍）北京啤酒，中國第一生啤，鮮爽到底?。ㄒ魳芳訌?qiáng)）?。。ň坪髸晨旌菤饴暎﹦?chuàng)意說明：前面講述70年環(huán)境的變化，后面則指出北京啤酒在經(jīng)歷了若干年歲月的洗禮之后依然保持著優(yōu)秀的品質(zhì)。并且隨著時間的推移這種品質(zhì)將更加鮮明。前方種種鋪墊，更加彰顯了北京啤酒的生啤品質(zhì)與鮮爽特性。4）網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)宣傳首頁截圖第五章 廣告活動和媒體提案 活動策略之一—貫徹市場細(xì)分市場細(xì)分:根據(jù)北京、天津、河北、東北四個目標(biāo)市場的不同文化背景,“北京啤酒”在做宣傳時要做到有針對性，投其所好，更好更快的把產(chǎn)品展示在目標(biāo)消費者面前。北京市場“北京啤酒”在北京這個既有濃郁的文化底蘊又時尚的一線城市做宣傳，可謂是本土作戰(zhàn)。所選的宣傳形式要富有多元化。在街頭舉行“北京啤酒”相關(guān)工藝品展示，同時伴有街舞表演，說唱表演。充分體現(xiàn)“北京啤酒”歷史悠久、富有文化內(nèi)涵與活力、可信賴的品牌形象?；顒拥攸c：西單、王府井 、798藝術(shù)區(qū)活動時間：2011年黃金周活動內(nèi)容：以北京啤酒的logo和口號作為主體的特色T恤、工藝酒杯、漫畫、瓷器等各種具有濃郁民族范、街頭范的藝術(shù)展品。街舞表演，說唱表演，樂隊表演現(xiàn)場啤酒促銷，可免費嘗試。重點強(qiáng)調(diào)“北京啤酒”為中國生啤第一啤酒”活動推廣：傳單、海報配合活動預(yù)算：場地費用及現(xiàn)場布置150000 表演費用90000 促銷及宣傳費用80000 總費用：320000天津市場“相聲”為天津市民最愛的休閑娛樂方式之一，其主要的觀眾群體為中青年。這與北京啤酒的受眾群體不謀而合。“北京啤酒”作為贊助商，舉辦“北京啤酒相聲專場活動”。巧妙借用相聲的影響力，打響北京啤酒的知名度，讓其成為津城市民生活、休閑娛樂中的最佳選擇?；顒拥攸c：中國大戲院小劇場
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1