北京啤酒策劃案-資料下載頁
2025-05-12 00:21本頁面
【正文】 媒介排期媒介排期表 2011年媒體廣告形式時間1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月開心網按鈕廣告★騰訊按鈕廣告★中央一套《榜上有名》★★★★地鐵平面★公交站牌平面★第六章 廣告預算廣告預算費用表費用類型媒體類型/活動市場活動內容投放時段頻率費用計算金額（元）媒體費用央視一套《榜上有名》7月每天28,800元/天*30864,000天津廣播《笑一笑十年少》68月每天310元/天*9027,900戶外類媒體在公交站牌、地鐵站的燈箱8月22,500元/地區(qū)*4（公交站牌）；105,600元/地區(qū)*4(地鐵)512,400開心網網頁廣告6月80,000元/周*4320,000騰訊網頁廣告8月15,000元/天*30450,000其他宣傳費 北京市場活動策略西單、王府井、798藝術宣傳活動320，000天津市場活動策略周末相聲專場宣傳活動300，000河北市場活動策略“北京啤酒，鮮爽一夏”旅游宣傳活動280，000東北市場活動策略哈爾濱、沈陽、長春“”二人轉表演宣傳活動240，000四個市場啤酒節(jié)800，000四個市場超市促銷活動800，000費用總計4,914,300第七章 廣告效果評估 采用蓋洛普廣告測試法進行廣告效果測試，主要了解此廣告對于讀者注意力的吸引力。消費者對于企業(yè)形象廣告的心理反應或對宣傳重點的理解能力等方面。全面了解消費者對于企業(yè)此次形象廣告的感知程度、認知程度，從而測算此次形象廣告和活動對于提升企業(yè)知名度、美譽度和培養(yǎng)消費者的忠誠度所做的貢獻。其所包含的評估內容主要包括以下一些方面：1）廣告成本①拍攝影視廣告②制作平面廣告③戶外廣告④媒體廣告：廣播廣告、電視廣告、網絡廣告這些廣告的制作投放是否能達到預期目標，受眾認知程度與普及面。2）營銷活動在各個區(qū)域的影響范圍能否使所在宣傳地區(qū)的受眾了解北京啤酒，并在心中留下印象。使其產品能夠耳熟能詳。并且通過這些地區(qū)的受眾口口相傳，能夠使營銷活動的影響范圍進一步擴大。3）信息的到達率到達率：指暴露于一個媒體執(zhí)行方案的人口或家庭占總人口或家庭的百分比。到達率為非重復性計算數值，即在特定期間內暴露一次或以上的人口或家庭占總數的比例。在期間的定義上可以根據需要定為一周、四周或幾個月等 在宣傳活動與廣告活動之后，再次發(fā)放問卷，以此來具體判定前期的宣傳的影響程度，受眾對信息的接受程度。4）營銷活動信息對于公眾印象的持續(xù)時間 與產品的銷售產量掛鉤，在活動結束后的一段時間中，產品銷售的曲線走向圖能夠較為客觀的反映營銷活動信息對于受眾的影響持續(xù)時間。當曲線走向趨于平穩(wěn)時，排除季節(jié)影響因素后，即影響時間基本確定。5）品牌形象的提升程度 產品的銷售范圍與購買量是一個衡量的標準。同時第二次投放問卷，消費者對于品牌的的重新認知也是主要衡量品牌形象的標準。本次廣告評估采用蓋洛普廣告測試法對廣告效果進行評估，其中測試點主要包括：（1）對于市場上的各個宣傳活動及廣告的表現(xiàn)將進行評估。 主要反映于受眾的普及度，以及產品的銷售量上的變化。另外對于北京啤酒的信息普及，和銷售范圍的變化也是衡量的標準之一。（2）分析全盤廣告活動及其策略的效果并與其以前的廣告策略和其他區(qū)形象廣告作比較。 考慮二次發(fā)放問卷，將之前的產品影響與新的活動宣傳以及廣告所產生的影響進行全面比較。（3）對同一類營銷活動以及形象廣告的執(zhí)行方案評估。 對整個營銷分階段進行評估。從執(zhí)行力以及執(zhí)行效果方面入手。在各個目標消費市場的大型營銷活動即企業(yè)形象廣告宣傳結束以后，通過銷售額以及公眾進行調查，確定此次公關活動對于企業(yè)品牌在公眾中的知名度、美譽度將有很大提高。附錄市 場 調 查 問 卷本問卷只限于男性填寫，無性別歧視。謝謝您的合作。1． 您的年齡。A. 20歲以下 B. 20歲~30歲 ~40歲 ~50歲 2． 您所居住的地區(qū) 3． 您所從事的職業(yè) 4． 您的月收入 ~2000元 ~3000元 5． 您買啤酒的習慣如何 6． 您購買啤酒的途徑 7． 您一般會選擇哪種購買 8． 您是否聽說過北京啤酒 9． 您一般會選擇哪種品牌的啤酒 10. 您一般選擇啤酒考慮的因素 11． 您一般會選擇購買哪類啤酒 12. 您一般會在什么季節(jié)喝啤酒 ，想起來就喝13．您一般會考慮在什么場合飲用啤酒 14. 您比較喜歡哪種包裝 感謝您的合作！32 /
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