北京啤酒策劃案-資料下載頁(yè)
2025-05-12 00:21本頁(yè)面
【正文】 媒介排期媒介排期表 2011年媒體廣告形式時(shí)間1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月開(kāi)心網(wǎng)按鈕廣告★騰訊按鈕廣告★中央一套《榜上有名》★★★★地鐵平面★公交站牌平面★第六章 廣告預(yù)算廣告預(yù)算費(fèi)用表費(fèi)用類型媒體類型/活動(dòng)市場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容投放時(shí)段頻率費(fèi)用計(jì)算金額（元）媒體費(fèi)用央視一套《榜上有名》7月每天28,800元/天*30864,000天津廣播《笑一笑十年少》68月每天310元/天*9027,900戶外類媒體在公交站牌、地鐵站的燈箱8月22,500元/地區(qū)*4（公交站牌）；105,600元/地區(qū)*4(地鐵)512,400開(kāi)心網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)廣告6月80,000元/周*4320,000騰訊網(wǎng)頁(yè)廣告8月15,000元/天*30450,000其他宣傳費(fèi) 北京市場(chǎng)活動(dòng)策略西單、王府井、798藝術(shù)宣傳活動(dòng)320，000天津市場(chǎng)活動(dòng)策略周末相聲專場(chǎng)宣傳活動(dòng)300，000河北市場(chǎng)活動(dòng)策略“北京啤酒，鮮爽一夏”旅游宣傳活動(dòng)280，000東北市場(chǎng)活動(dòng)策略哈爾濱、沈陽(yáng)、長(zhǎng)春“”二人轉(zhuǎn)表演宣傳活動(dòng)240，000四個(gè)市場(chǎng)啤酒節(jié)800，000四個(gè)市場(chǎng)超市促銷活動(dòng)800，000費(fèi)用總計(jì)4,914,300第七章 廣告效果評(píng)估 采用蓋洛普廣告測(cè)試法進(jìn)行廣告效果測(cè)試，主要了解此廣告對(duì)于讀者注意力的吸引力。消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)形象廣告的心理反應(yīng)或?qū)π麄髦攸c(diǎn)的理解能力等方面。全面了解消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)此次形象廣告的感知程度、認(rèn)知程度，從而測(cè)算此次形象廣告和活動(dòng)對(duì)于提升企業(yè)知名度、美譽(yù)度和培養(yǎng)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度所做的貢獻(xiàn)。其所包含的評(píng)估內(nèi)容主要包括以下一些方面：1）廣告成本①拍攝影視廣告②制作平面廣告③戶外廣告④媒體廣告：廣播廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告這些廣告的制作投放是否能達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，受眾認(rèn)知程度與普及面。2）營(yíng)銷活動(dòng)在各個(gè)區(qū)域的影響范圍能否使所在宣傳地區(qū)的受眾了解北京啤酒，并在心中留下印象。使其產(chǎn)品能夠耳熟能詳。并且通過(guò)這些地區(qū)的受眾口口相傳，能夠使?fàn)I銷活動(dòng)的影響范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。3）信息的到達(dá)率到達(dá)率：指暴露于一個(gè)媒體執(zhí)行方案的人口或家庭占總?cè)丝诨蚣彝サ陌俜直?。到達(dá)率為非重復(fù)性計(jì)算數(shù)值，即在特定期間內(nèi)暴露一次或以上的人口或家庭占總數(shù)的比例。在期間的定義上可以根據(jù)需要定為一周、四周或幾個(gè)月等 在宣傳活動(dòng)與廣告活動(dòng)之后，再次發(fā)放問(wèn)卷，以此來(lái)具體判定前期的宣傳的影響程度，受眾對(duì)信息的接受程度。4）營(yíng)銷活動(dòng)信息對(duì)于公眾印象的持續(xù)時(shí)間 與產(chǎn)品的銷售產(chǎn)量掛鉤，在活動(dòng)結(jié)束后的一段時(shí)間中，產(chǎn)品銷售的曲線走向圖能夠較為客觀的反映營(yíng)銷活動(dòng)信息對(duì)于受眾的影響持續(xù)時(shí)間。當(dāng)曲線走向趨于平穩(wěn)時(shí)，排除季節(jié)影響因素后，即影響時(shí)間基本確定。5）品牌形象的提升程度 產(chǎn)品的銷售范圍與購(gòu)買(mǎi)量是一個(gè)衡量的標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)第二次投放問(wèn)卷，消費(fèi)者對(duì)于品牌的的重新認(rèn)知也是主要衡量品牌形象的標(biāo)準(zhǔn)。本次廣告評(píng)估采用蓋洛普廣告測(cè)試法對(duì)廣告效果進(jìn)行評(píng)估，其中測(cè)試點(diǎn)主要包括：（1）對(duì)于市場(chǎng)上的各個(gè)宣傳活動(dòng)及廣告的表現(xiàn)將進(jìn)行評(píng)估。 主要反映于受眾的普及度，以及產(chǎn)品的銷售量上的變化。另外對(duì)于北京啤酒的信息普及，和銷售范圍的變化也是衡量的標(biāo)準(zhǔn)之一。（2）分析全盤(pán)廣告活動(dòng)及其策略的效果并與其以前的廣告策略和其他區(qū)形象廣告作比較。 考慮二次發(fā)放問(wèn)卷，將之前的產(chǎn)品影響與新的活動(dòng)宣傳以及廣告所產(chǎn)生的影響進(jìn)行全面比較。（3）對(duì)同一類營(yíng)銷活動(dòng)以及形象廣告的執(zhí)行方案評(píng)估。 對(duì)整個(gè)營(yíng)銷分階段進(jìn)行評(píng)估。從執(zhí)行力以及執(zhí)行效果方面入手。在各個(gè)目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)的大型營(yíng)銷活動(dòng)即企業(yè)形象廣告宣傳結(jié)束以后，通過(guò)銷售額以及公眾進(jìn)行調(diào)查，確定此次公關(guān)活動(dòng)對(duì)于企業(yè)品牌在公眾中的知名度、美譽(yù)度將有很大提高。附錄市 場(chǎng) 調(diào) 查 問(wèn) 卷本問(wèn)卷只限于男性填寫(xiě)，無(wú)性別歧視。謝謝您的合作。1． 您的年齡。A. 20歲以下 B. 20歲~30歲 ~40歲 ~50歲 2． 您所居住的地區(qū) 3． 您所從事的職業(yè) 4． 您的月收入 ~2000元 ~3000元 5． 您買(mǎi)啤酒的習(xí)慣如何 6． 您購(gòu)買(mǎi)啤酒的途徑 7． 您一般會(huì)選擇哪種購(gòu)買(mǎi) 8． 您是否聽(tīng)說(shuō)過(guò)北京啤酒 9． 您一般會(huì)選擇哪種品牌的啤酒 10. 您一般選擇啤酒考慮的因素 11． 您一般會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)哪類啤酒 12. 您一般會(huì)在什么季節(jié)喝啤酒 ，想起來(lái)就喝13．您一般會(huì)考慮在什么場(chǎng)合飲用啤酒 14. 您比較喜歡哪種包裝 感謝您的合作！32 /
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