北京車展策劃案-資料下載頁
2025-02-26 12:13本頁面
【正文】 與主要媒體合作，車展專題中專門重點(diǎn)報(bào)道；企業(yè)網(wǎng)站專題 與公關(guān)活動配合，主流媒體有重點(diǎn)報(bào)道；同時(shí)地方網(wǎng)絡(luò)跟進(jìn) 眾泰車展總結(jié)軟文通發(fā) 報(bào)刊媒體 日常投放 與區(qū)域重點(diǎn)媒體合作，讓其在北京車展專題汽車版面中給于報(bào)道 北京車展專題中報(bào)道 眾泰車展總結(jié)軟文通發(fā) 雜志刊發(fā)眾泰北京車展專題文章 展場媒體 不做特別投放 展會官方網(wǎng)站廣告；展館戶外廣告位 展會官方網(wǎng)站廣告；展館戶外廣告位 展會官方網(wǎng)站廣告 傳播規(guī)劃 傳播規(guī)劃 — 公關(guān)傳播 ? 背景： 媒體日的傳播是整個(gè)車展期間最為重要的環(huán)節(jié)，媒體是傳播的直接載體，重視并利用好媒體日的傳播尤其重要； ? 時(shí)間： 2023年 4月 21日 下午 15： 00— 17:00 ?地點(diǎn)：眾泰展臺 ?邀請媒體：所有能邀請到的眾泰關(guān)系媒體 事件 1：媒體座談會 事件 2：車友看車展 ? 目的： 表達(dá)對車友朋友的關(guān)心和關(guān)愛； ? 時(shí)間： 展會中后期 ? 邀請對象： 北京地區(qū)消費(fèi)者（若京外消費(fèi)者亦可，但不報(bào)銷差旅費(fèi)） ? 操作概要 : 網(wǎng)上信息征集，電話報(bào)名，經(jīng)銷商組織 A 展會概述 參展策略 B 氛圍布臵 C 公關(guān)傳播 D 分工預(yù)算 E 傳播信息梳理 傳播規(guī)劃 稿件及專訪規(guī)劃 稿件及專訪規(guī)劃 稿件及專訪規(guī)劃 —— 稿件規(guī)劃 主題類型 標(biāo)題 內(nèi)容 國際眾泰 《征戰(zhàn)寰球 —— 眾泰國際征程進(jìn)入快車道》 眾泰跳出自主品牌的包圍圈，進(jìn)一步國際化，將自己定位為國際品牌。從北京車展眾泰的展位位于國際館以及眾泰高調(diào)的展會主題切入，闡述眾泰的的今后的發(fā)展定位，發(fā)展目標(biāo)以及品牌策略等。 進(jìn)取眾泰 《科技創(chuàng)新 —— 眾泰鍛造持久競爭力解讀》 創(chuàng)新是國家和民族進(jìn)步的根本力量，以產(chǎn)品的展示為載體，傳遞近年來眾泰在發(fā)展道路、管理創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新道路上的成績； 品質(zhì)奇瑞 《品質(zhì)為根 —— 眾泰北京車展演繹品牌之道》 此次車展，眾泰曝光 2款新車 —— 具有歐洲血統(tǒng)的中級轎車，從而真正進(jìn)入中高級轎車市場的搏殺。 “買斷 — 引進(jìn) —— 再創(chuàng)新 ”的發(fā)展之路，不僅保證了品質(zhì)的國際同步，更使眾泰站在與國際巨人同臺競技的舞臺。 本屆車展的稿件規(guī)劃在傳統(tǒng)的按企業(yè)、產(chǎn)品、活動信息撰寫的基礎(chǔ)上，建議按傳播主題區(qū)分，有針對性的撰寫。（此為稿件撰寫示意，計(jì)劃展會期間撰寫 5篇以上） 稿件及專訪規(guī)劃 稿件及專訪規(guī)劃 —— 專訪規(guī)劃 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo) 話題方向 專訪情況 時(shí)間 備注 公司戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo) 公司經(jīng)營管理、 企業(yè)戰(zhàn)略層面 企業(yè)經(jīng)營、財(cái)經(jīng)類媒體、 業(yè)內(nèi)權(quán)威人士的專訪 4月 20日、 21日 安排午餐 品牌方面領(lǐng)導(dǎo) 品牌建設(shè) 新聞發(fā)布會暨新車揭幕儀式后 展會期間 事先與媒體溝通確定 國際公司領(lǐng)導(dǎo) 國際合作、 出口業(yè)務(wù)層面 銷售公司領(lǐng)導(dǎo) 銷售、展會、產(chǎn)品層面 專訪領(lǐng)導(dǎo)人安排：不同領(lǐng)導(dǎo)人針對不同話題接受采訪 稿件及專訪規(guī)劃 稿件及專訪規(guī)劃 —— 自由撰稿人撰寫 選取原則 推薦人選 撰寫方向 撰寫傳播 ?有公信力的獨(dú)立撰稿人； ?長期關(guān)注自主品牌、有影響力和話語權(quán)的媒體從業(yè)者。 ?魚雷 2954 ?賈新光 ?程遠(yuǎn) ?莫言清風(fēng) ?李安定 （待定） ?國際眾泰 ?品質(zhì)眾泰 ?進(jìn)取眾泰 ?每人主動至少撰寫 1篇； ?按照每篇至少轉(zhuǎn)載10次計(jì)算，共計(jì) 50余篇次。 A 展會概述 參展策略 B 氛圍布臵 C 公關(guān)傳播 D 分工預(yù)算 E 協(xié)調(diào)控制 費(fèi)用預(yù)算 總指揮 現(xiàn)場總控 布展活動組 外貿(mào)接待組 新聞公關(guān)組 展車物流組 銷售接待組 后勤保障組 協(xié)調(diào)控制 協(xié)調(diào)控制 — 項(xiàng)目架構(gòu) 協(xié)調(diào)控制 序號 項(xiàng)目內(nèi)容 責(zé)任部門 配合部門或單位 1 場地落實(shí)及簽訂合同 品牌中心 2 與場館的聯(lián)絡(luò)協(xié)調(diào)（搭建進(jìn)場、設(shè)備租賃、工作證、贈票、水電協(xié)調(diào)等） 品牌中心 3 展臺設(shè)計(jì)、搭建布展 品牌中心 第三方搭建商 4 參展方案策劃 品牌中心 傳是公司 5 參展車輛計(jì)劃、運(yùn)輸及維護(hù) 銷售公司 6 現(xiàn)場咨詢接待及銷售講解 銷售公司 7 媒體活動策劃及實(shí)施 品牌中心 8 軟文撰寫及傳播 品牌中心 傳是公司 9 現(xiàn)場活動策劃與實(shí)施 品牌中心 傳是公司 10 車展工作人員 品牌中心 銷售公司 11 宣傳物料及禮品的準(zhǔn)備 品牌中心 傳是公司 12 企業(yè)網(wǎng)站車展資料的及時(shí)上傳 品牌中心 13 新聞公關(guān)的禮品準(zhǔn)備 品牌中心 14 后勤保證 銷售公司 品牌中心 協(xié)調(diào)控制 — 項(xiàng)目分工 A 展會概述 參展策略 B 氛圍布臵 C 公關(guān)傳播 D 分工預(yù)算 E 協(xié)調(diào)控制 費(fèi)用預(yù)算 費(fèi)用預(yù)算 序號 項(xiàng)目 預(yù)算（萬） 備注 1 場地費(fèi)用 100 509平方 單價(jià) 260美金，場地管理及水電費(fèi)用 2 搭建費(fèi)用 100 國際品質(zhì) 3 模特禮儀費(fèi)用 20 模特 6人、禮儀 3人 4 現(xiàn)場活動表演 15 5 宣傳物料 20 禮品、宣傳資料 6 展會廣告費(fèi) 40 7 專訪費(fèi)用 8 8 后勤差旅費(fèi) 7 9 或有支出 5 10 合計(jì) 315 謝謝聆聽 ！ 演講完畢，謝謝觀看！
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