市場(chǎng)定位經(jīng)典ppt課件-資料下載頁(yè)
2025-01-14 15:12本頁(yè)面
【正文】 寬，丑陋不堪 ? “甲殼蟲” 定位：往小里想（ Think Small） 市場(chǎng)營(yíng)銷 2022/2/11 艾維斯與赫茲 市場(chǎng)營(yíng)銷 2022/2/11 “七喜 ——非可樂”的定位 市場(chǎng)營(yíng)銷 2022/2/11 中國(guó)：定位空間有多大 ? 二十世紀(jì)九十年代，整合營(yíng)銷傳播出臺(tái)，有人說定位理論過時(shí)了 —— 因?yàn)橐褵o位可定 ? 中國(guó)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷反思 為什么定位理論在我國(guó)目前市場(chǎng) 條件下是一大重要決勝市場(chǎng)武器？ 市場(chǎng)營(yíng)銷 2022/2/11 案例：波導(dǎo)用轎車為手機(jī)促銷 ? 今年 3月 21日起的一個(gè)月內(nèi) ? 廣東市場(chǎng)，波導(dǎo)每天一輛馬自達(dá)“福美來”轎車促銷 ? 每天一名幸運(yùn)兒，免費(fèi)使用三年 ? 每輛車 20萬元，投入了 600多萬元，整體投入千萬元 波導(dǎo)幻影 L968 市場(chǎng)營(yíng)銷 2022/2/11 中國(guó)彩電遭遇美國(guó)反傾銷 ? 美國(guó)五河電子公司等三方針對(duì)中國(guó)出口美國(guó)彩電的反傾銷起訴案 ? 2022年我國(guó)對(duì)美出口涉案產(chǎn)品價(jià)值 ?一再征收 ％的反傾銷稅，將中國(guó)彩電擋在歐盟市場(chǎng)之外長(zhǎng)達(dá) 15年 市場(chǎng)營(yíng)銷 2022/2/11 實(shí)證分析： “ 白加黑 ” 的震撼 ? 蓋天力制藥廠一的 “ 白加黑 ” 感冒片， 1995年上市僅半年?duì)I銷額就突破了 1． 6億元 ? 感冒藥市場(chǎng)：康泰克、三九、麗珠、神奇 ? 把感冒藥分成白片和黑片，并把感冒藥中的鎮(zhèn)靜劑 “ 撲爾敏 ” 放在黑片中，其他什么也沒做 ? 品牌的外觀；消費(fèi)者的生活形態(tài) 市場(chǎng)營(yíng)銷 2022/2/11 總結(jié)歸納 消費(fèi)者 產(chǎn)品 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ? 以產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)定位 ? 以消費(fèi)者類型定位 ? 以消費(fèi)者追求的利益定位 ? 以使用場(chǎng)合或特殊功能定位 ? 以區(qū)別競(jìng)爭(zhēng)者不同屬性定位 市場(chǎng)營(yíng)銷 2022/2/11 大家辛苦啦??！ ?謝謝
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