主要業(yè)態(tài)ppt課件-資料下載頁(yè)
2025-01-14 05:33本頁(yè)面
【正文】 便利店和超級(jí)市場(chǎng)的相關(guān)性 首先都采用自助式為主的售貨方式； 往往是超市的經(jīng)營(yíng)規(guī)模達(dá)到一定的程度時(shí)，轉(zhuǎn)向投資便利店 。 六、便利店和超級(jí)市場(chǎng)的比較 （一）便利店和超級(jí)市場(chǎng)的相關(guān)性 便利店是超級(jí)市場(chǎng)的補(bǔ)充，便利店能彌補(bǔ)超級(jí)市場(chǎng)的三個(gè)不足： １、時(shí)間上的彌補(bǔ)； ２、空間上的彌補(bǔ)； ３、品項(xiàng)上的彌補(bǔ)。 六、便利店和超級(jí)市場(chǎng)的比較 （二）便利店與超級(jí)市場(chǎng)的區(qū)別 在營(yíng)業(yè)面積上 在目標(biāo)顧客上 在經(jīng)營(yíng)品種數(shù)量上 在主力商品上 在選址上 在營(yíng)業(yè)時(shí)間上 在購(gòu)物目的性和店內(nèi)逗留時(shí)間 在價(jià)格和促銷(xiāo)手段上 在組織方式上 第四節(jié) 連鎖專(zhuān)業(yè)店和連鎖專(zhuān)賣(mài)店 一、專(zhuān)業(yè)店和專(zhuān)賣(mài)店的含義 （一）專(zhuān)業(yè)店的含義 專(zhuān)業(yè)店是指經(jīng)營(yíng) 某一大類(lèi)商品 為主的，并且具備豐富專(zhuān)業(yè)知識(shí)的銷(xiāo)售人員和適當(dāng)?shù)氖酆蠓?wù)，滿足消費(fèi)者對(duì)某大類(lèi)商品的選擇需要的零售業(yè)態(tài)。 一、專(zhuān)業(yè)店和專(zhuān)賣(mài)店的含義 （二）專(zhuān)賣(mài)店的含義 專(zhuān)賣(mài)店是指專(zhuān)門(mén)經(jīng)營(yíng)或授權(quán)經(jīng)營(yíng) 某制造商品牌 ，適應(yīng)消費(fèi)者對(duì)商品選擇需求的零售業(yè)態(tài)，是以品牌來(lái)劃分的商業(yè)商店。 一、專(zhuān)業(yè)店和專(zhuān)賣(mài)店的含義 ? 專(zhuān)賣(mài)店和專(zhuān)業(yè)店都屬于專(zhuān)營(yíng)性質(zhì)零售業(yè)態(tài)，兩者都可以稱(chēng)為 專(zhuān)營(yíng)店 。 一、專(zhuān)業(yè)店和專(zhuān)賣(mài)店的含義 （三）專(zhuān)營(yíng)店商品： ? 貴重品：鐘表、首飾、皮革 ? 耐用品：家電、汽車(chē)、信息類(lèi) ? 規(guī)格型號(hào)要求嚴(yán)格：五金、藥品、建材 ? 花色品種選擇性強(qiáng)：棉布、服裝、絲綢 二、專(zhuān)賣(mài)店和專(zhuān)業(yè)店的基本特征比較 （一）專(zhuān)賣(mài)店和專(zhuān)業(yè)店的共同特征 １、經(jīng)營(yíng)商品 “ 專(zhuān) ” ２、服務(wù)方式 “ 活 ” ３、經(jīng)營(yíng)規(guī)模 “ 小 ” ４、資本回收 “ 短 ” 二、專(zhuān)賣(mài)店和專(zhuān)業(yè)店的基本特征比較 （二）專(zhuān)賣(mài)店和專(zhuān)業(yè)店的區(qū)別 １、專(zhuān)賣(mài)店強(qiáng)調(diào)品牌經(jīng)營(yíng)的個(gè)性化。 ２、專(zhuān)賣(mài)店比專(zhuān)業(yè)店更具有信譽(yù)優(yōu)勢(shì)。 ３、專(zhuān)賣(mài)店比專(zhuān)業(yè)店更具有擴(kuò)展力便于連鎖經(jīng)營(yíng)。 三、專(zhuān)營(yíng)店的發(fā)展趨勢(shì) １．個(gè)性化趨勢(shì) ２．國(guó)際化趨勢(shì) ３．連鎖化趨勢(shì) ４．一體化趨勢(shì) 案例：耐克 vs李寧 耐克 ——全球市場(chǎng)老大，在中國(guó)推行本土化 李寧 ——中國(guó)本土老大，在全球推行國(guó)際化 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 耐克 國(guó)際品牌的草根滲透 不販賣(mài)產(chǎn)品， 只營(yíng)銷(xiāo)情感。 李寧 本土英雄的洋裝夢(mèng)想 品牌推廣軸心 轉(zhuǎn)向高端市場(chǎng) 人力資源 耐克 本土體育明星 聘請(qǐng)退役的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員擔(dān)任職業(yè)經(jīng)理人 李寧 國(guó)際專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì) 引進(jìn)國(guó)際成熟的 職業(yè)經(jīng)理人 產(chǎn)品定位 耐克 中國(guó)語(yǔ)境中的形象重塑 時(shí)尚、個(gè)性的理念 鞏固高端市場(chǎng) 李寧 搖擺于休閑與運(yùn)動(dòng)之間 親切 缺乏鮮明個(gè)性 企劃宣傳 耐克 投資明日之星 發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)明日之星 李寧 實(shí)施迂回戰(zhàn)術(shù) 贊助國(guó)際賽事 簽約體育明星 業(yè)態(tài)演進(jìn) ? 基本趨勢(shì)： ?綜合 ?專(zhuān)業(yè) ?便利 ? 兩種類(lèi)型： ?推的業(yè)態(tài) ?拉的業(yè)態(tài) 作業(yè)：溫州零售業(yè)態(tài)調(diào)研報(bào)告 ? 要求： ? 分組分別完成超級(jí)市場(chǎng)、百貨商店、便利店、專(zhuān)業(yè)店、專(zhuān)賣(mài)店業(yè)態(tài)的調(diào)研報(bào)告； ? 各小組通過(guò)實(shí)地考察、調(diào)查問(wèn)卷、網(wǎng)絡(luò)資料等方式完成調(diào)研報(bào)告； ? 可以選擇某一家企業(yè)為典型調(diào)研對(duì)象； ? 提交書(shū)面調(diào)研報(bào)告，并制作成ＰＰＴ進(jìn)行課堂匯報(bào)。 作業(yè)：溫州零售業(yè)態(tài)調(diào)研報(bào)告 ? 內(nèi)容： ? 各業(yè)態(tài)在溫州發(fā)展的歷史、現(xiàn)狀； ? 各業(yè)態(tài)在溫州發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)及原因； ? 各業(yè)態(tài)在溫州未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)和前景； ? 各業(yè)態(tài)對(duì)于人才的需求（層次需求、能力需求、數(shù)量需求、類(lèi)型需求等）
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