市場調(diào)研及數(shù)據(jù)分析培訓(xùn)-資料下載頁
2025-01-12 19:10本頁面
【正文】 描述性研究試圖回答諸如誰、什么、何時、何地和怎樣等問題。 描述性調(diào)研暗含的事實是，管理者已經(jīng)知道或了解了問題背后的基本關(guān)系。 如缺乏對各種現(xiàn)象之間關(guān)系的了解，描述性調(diào)研對于決策就無價值可言。 描述性調(diào)研的六個要素： 5W1H（ P51） 4 因果關(guān)系調(diào)研設(shè)計 ? 因果關(guān)系調(diào)研通常要利用各種統(tǒng)計技術(shù)去了解與說明各種市場問題與環(huán)境因素之間的關(guān)系。 ? 因果關(guān)系調(diào)研的方法和其他方法有一定差異?？紤]因果關(guān)系時要將有可能影響結(jié)果的變量控制起來，這樣自變量的影響才能測試出來。因果關(guān)系的主要調(diào)研方法是實驗法。 ? 因果關(guān)系中理論研究和日常生活的區(qū)別 ： （ 1）日常生活把原因說成是惟一的；理論研究只能說明原因之一。 （ 2）日常生活認(rèn)為因果是確定的；理論研究只能說是很可能。 （ 3）日常生活認(rèn)為因果可以推導(dǎo)；理論研究只能根據(jù)歷史資料推斷。 ? 科學(xué)研究中因果關(guān)系通過三種跡象推斷： ? 共變，即一起變化 ? 順序變化 ? 排除其他可能的原因因素。 5 分析單位 一項社會調(diào)查中所研究的對象稱之為分析單位。比如個人、家庭、學(xué)校、企業(yè)等。 層次謬誤問題。 簡化問題。 5 市場調(diào)研設(shè)計方案的內(nèi)容 ? 確定調(diào)研的目的 ? 確定調(diào)研對象和調(diào)研單位 ? 確定調(diào)研項目 ? 制定調(diào)研提綱和調(diào)研表 ? 確定調(diào)研時間和調(diào)研工作期限 市場調(diào)研設(shè)計方案的內(nèi)容 ? 確定調(diào)研地點 ? 確定調(diào)研方式和方法 ? 確定調(diào)研資料整理和分析方法 ? 確定提交報告的方式 ? 制定調(diào)研的組織計劃（費用和日常安排） 涉及的概念 ： ? （１）變量 —— 反映一組數(shù)值的簡化符號或概念。 ? （ 2）因變量 — 被預(yù)測或解釋的變量。 ? （ 3）自變量 — 在實驗中調(diào)研人員可操縱、改變或修正的變量。 ? 在調(diào)研項目中，自變量是導(dǎo)致因變量（假定的結(jié)果）變化的原因；在因果性研究中，調(diào)研人員要考察一個變量是否導(dǎo)致或決定另一個變量的值。 習(xí)題 3 （ 1）許多婦女在進(jìn)行購買決策的時候，仍然固守傳統(tǒng)。今天，許多家庭的購買決策是男女雙方共同完成的，根據(jù) 《 女士 》 雜志的調(diào)研報告指出，與在剩余高峰期出生的女士相比，現(xiàn)在 20多歲的女士聲稱，她們是購買日用品之外的所有商品的決策者：包括電器、汽車和電腦。 ? （ 1）這是一份試探性的調(diào)研嗎？如果不是，那么它的主要問題是什么？ ? （ 2）這份調(diào)研是因果性的還是描述性的？ ? （ 3）從決策信息來看，這份調(diào)研是計劃性，選擇性還是評估性的？ ? （ 4）這些信息分別對索尼、寶潔和通用有什么用？
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