市場研究的數據分析方法-資料下載頁
2025-10-09 14:20本頁面
【正文】 0 . 0 . 5 1 . 0 1 . 5N H O M EN M A R I TN I N C O M EN T Y P EN S I Z E租房買房未婚有孩子未婚已婚有孩子已婚雙份收入一份收入商用車跑車家用車大型中型小型 已婚有孩子、家用車和中型車相關性較大。 已婚和雙份收入有聯系，已婚、已婚有孩子和買房 也有一定的聯系。 未婚、一份收入和租房之間關系緊密。 跑車與小型車之間也有關系。 從對應圖可以推斷出下面一些結論： ? 根據上面的結論 ，我們在進行市場細分、制定營銷戰(zhàn)略方面可以充分利用這些信息。例如：面向已婚家庭應重點推銷中型家用車。而那些未婚、一份收入、租房的消費者，因其經濟條件方面的原因，他們難以成為轎車消費的目標顧客群。另外現沒有適合雙份收入、已婚的消費者的車型，應考慮開發(fā)新車型滿足他們的需求。 第六節(jié) 多維偏好分析 一、主成分分析法簡介 （一）主成分分析的基本思想 主成分分析法就是將原來眾多具有一定相關性的指標（如 p個指標），重新組合成一組新的相互無關的綜合指標來代替原來的指標。 （二）主成分分析的數學模型 (三 )主要統(tǒng)計術語 偏好評分 特征值或慣量 二 、 分析的基本步驟 確定研究的問題 資料的收集 主成分分析 偏好圖并解釋結果意義 三 、 實例分析 ? 某心理學期刊作了一項市場調查，以了解自己刊物與現有的其它心理學刊物的相對定位。他們挑選 10種心理學刊物，請 39個專業(yè)心理學家根據他們對這些刊物的偏好按 110的量表評分，其中“ 1”代表低評價，“ 10”代表高評價。 利用 SPSS Categories PRINCALS過程的“非線性”主成分分析方法對上表的資料進行分析，部分結果如下： 這些刊物表現為以下分組： 1 )一個 “ 硬 ” 組 ， 包括 JEXP， PMET， MVBR， JAPP， 或許BULL 2)一個“發(fā)展”組，包括 JEDP， HUDE 成份加載圖表： 箭頭指向相同的心理學家的偏好相似。如，圖形左上方的“ D”組的發(fā)展和教育心理學家偏好教育心理學雜志和人類發(fā)展兩種期刊。其它組心理學家的偏好也很明顯，都集中指向其研究方向的期刊。 雙圖： 模型總結 最后結果說明，總的擬合情況好：二維順序方案占總方差的大約 82%。 第七節(jié) 多維尺度法 一、多維尺度法的基本介紹 具體主要包括兩步： （ 1） 初步圖形結構的構造 。 （ 2） 初步圖形結構的修改 。 二、統(tǒng)計術語與數據格式 （一）統(tǒng)計術語 接近程度 空間圖 克魯斯卡系數 殘差 （ 二 ） 數據格式 多維尺度法輸入的數據是表示待比較事物之間相似程度的矩陣。 三 、 分析的基本步驟 ? 確定研究的問題 。 ? 獲取資料 。 ? 作多維尺度分析 。 ? 作空間圖并解釋結果意義 。 ? 評價分析結果。 四 、 實例分析： ? 在某次市場研究中 ， 研究者調查了 10位消費者 ， 要求他們對 A、 B、 C、 D、 E等五種品牌的相似性進行評分 。消費者利用李克量表分別對 AB 、 AC、 AD、 AE、 BC、 BD BE 、 CD、 CE 、 DE中的每一對評分 。 其中一位消費者的評分結果為： AB=2 、 AC= AD= AE=5 BC= BD=8 、 BE=6 CD=3， CE=7, DE=5， 從而可以得到一個相似性比較矩陣 。 請就此進行多維尺度分析 。 將表的相似矩陣輸入，利用 算，可得到如下的概念空間圖： Der ived Sti mulu s Con figu rati onEuc lide an d ista nce m odelDim ens ion 1321012Dimension 2.5edcba 從該空間圖可以看出， D和 E相對接近。在第一維度方向， A、 B、 C、 D、 E幾個品牌的差異較為明顯。 第八節(jié) 聯合分析 一、聯合分析的基本概念與功能 ? 聯合分析方法的基本思想是 ， 通過提供給消費者以不同的屬性組合形成的產品 ， 請消費者做出心理判斷 ，按其意愿程度給產品組合打分 、 排序 ， 然后采用數理分析方法對每個屬性水平賦值 ， 使評價結果與消費者的給分盡量保持一致 ， 來分析研究消費的選擇行為 。 二、聯合分析的模型和有關統(tǒng)計術語 (一 ) 聯合分析的基本模型 （二）統(tǒng)計術語 分值函數 屬性和水平 相對重要性權數 全輪廓 配對表 實驗設計 內部有效性 最大效用模型 三、聯合分析的基本步驟 確定研究對象 確定屬性及水平 實驗設計 資料的收集 計算屬性的分值 評價分析的結果 解釋結果 模擬市場占有率
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