連鎖門店賣場的布局和管理-資料下載頁
2025-01-12 16:30本頁面
【正文】 色彩設計中的色彩感覺與色彩情感 ┌────────┬───────┬──────┐ │ 色彩種類 │ 色彩感覺 │ 色彩情感 │ ├────────┼───────┼──────┤ │ 紅 色 │ 熱 │ 刺激 │ │ 綠 色 │ 涼 │ 安靜 │ │ 青 色 │ 較冷 │ 較刺激 │ │ 紫 色 │ 中性 │ 少刺激 │ │ 橙 色 │ 暖 │ 較刺激 │ │ 黃綠色 │ 中性 │ 較安靜 │ │ 青綠色 │ 冷 │ 很安靜 │ │ 紫綠色 │ 較冷 │ 較刺激 │ │ 紫紅色 │ 稍暖 │ 較刺激 │ └────────┴───────┴──────┘ 顏色及含義表 顏色名稱 具有的感覺色彩 紅色 熱情，活潑，是進取性和積極的顏色，給人以“高級”的印象。中國認為紅色是喜慶和吉祥，通常在節(jié)日或喜慶的日子里人們都愛用紅色 橙色 活潑，年輕，富貴 黃色 明亮，年輕，在商店內(nèi)使用，由于有刺激視覺的作用，會使顧客感到疲勞，少量使用，不要用于主色 褐色 保守，消極，容易被信賴。其中，茶色，咖啡色，巧克力色給人以強烈的活動之感，總的說來，素凈的嚴肅顏色用于外觀較理想 綠色 新鮮，年輕。是疲勞時希望看到的顏色，同時，使人感到放松、協(xié)調(diào)、健全、溫和，具有家庭氣 息。其中淺綠色最適合商店內(nèi)使用 青色 理智，安靜，清潔。也有人稱之為“服從色” 紫色 優(yōu)雅，高貴，穩(wěn)重。有神秘的色彩。直感敏銳，言談直爽的人多喜歡這種顏色。如將它作為商店的主色，該店將顯時髦、漂亮 粉紅色 華麗，年輕，明朗，也被稱為“愿望色”，是人們在有所要求的時候喜歡的顏色 灰色 沉靜，是一種穩(wěn)重的顏色 黑色 嚴肅，堅強，認真，剛健 白色 神圣，潔白，清潔。商店內(nèi)的墻壁，頂棚經(jīng)常使用，但易給人以蒼白感和冷靜感 店內(nèi)結(jié)構(gòu)組成名稱 選擇色彩要求 代表色 外觀 （ 建筑物 、 外墻 ） 明亮 、 沖擊性強 紅 、 黃 、 藍色 店內(nèi)地板 不易反光色 灰 、 淡粉 、 橘色 店內(nèi)墻壁 較淡 、 平和的色彩 淡藍 、 淡粉 、 白色 天花板 反光性好 白色 用具 （ 貨架 、 收款機等 ） 安寧 、 淡色 乳白色 、 灰色 、 藍色 色彩設計中色彩感覺與色彩感情 年 齡 段 偏愛的色彩 幼兒期 紅色、黃色（純色） 兒童期 紅色、藍色、綠色、黃色 （純色） 青年期 紅色、藍色、綠色 中年期 紫色、茶色、藍色、綠色 老年期 深灰色、暗紫色、茶色 氣味的設計 巧克力、新鮮面包、桔子、玉米花和咖啡等等。氣味對增進人們的愉快心情也會是有幫助的?；ǖ曛谢ɑ艿臍馕?，化妝品柜臺的香味，面包店的餅干、糖果味，蜜餞店的奶糖和硬果味，零售店鋪禮品部散發(fā)香氣的蠟燭，皮革制品部的皮革味，煙草部的煙草味 。 本章小結(jié) ? 連鎖企業(yè)門店賣場設計規(guī)劃十分重要，它不但可以為顧客創(chuàng)造出便利與舒適的購物環(huán)境，還會使顧客對賣場留下強烈的印象與感受，激發(fā)顧客購買欲望。為此，連鎖企業(yè)應重視門店賣場規(guī)劃設計與布局。 ? 賣場布局主要包括外部布局和內(nèi)部布局兩部分內(nèi)容。外部布局主要包括門臉，櫥窗設計、停車場設計、連鎖店鋪周邊道路、綠化、相鄰建筑協(xié)調(diào)的設計；內(nèi)部布局主要包括賣場內(nèi)的貨架、通道、顏色與照明、氣味和聲音、墻壁和天花板等的設計。另外在布局中還應特別注意磁石點理論的運用。通過更具吸引力的賣場設計和合理的布局，提高連鎖企業(yè)門店的營業(yè)效率。 復習題 1．簡述連鎖企業(yè)賣場布局的原則。 2．簡述連鎖企業(yè)賣場布局中的磁石點理論。 3．簡述通道設計時應注意的問題。
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