連鎖門店賣場的布局和管理-在線瀏覽
2025-03-01 16:30本頁面
【正文】 連鎖門店賣場外部布局 ? 一、 連鎖門店的門臉設(shè)計(jì) ? 二、 連鎖門店櫥窗設(shè)計(jì) ? 三、 連鎖門店外部環(huán)境設(shè)計(jì) 一、 連鎖門店的門臉設(shè)計(jì) ? 1）店門的基本類型 ? （ 1）封閉型 ? （ 2）半封閉型 ? （ 3）開放型 封閉型 半封閉型 半封閉型比閉柜銷售增加 30％的銷售機(jī)率 一、 連鎖門店的門臉設(shè)計(jì) ? 2）門臉設(shè)計(jì)應(yīng)注意的問題 ? （ 1）中高檔門店的店面設(shè)計(jì) ? （ 2）店面的裝潢要充分考慮到原建筑風(fēng)格與周圍店面是否協(xié)調(diào) ? （ 3）在設(shè)計(jì)店門時，不能僅僅考慮店門的門扇本身，同時要考慮門的周圍的協(xié)調(diào) ? （ 4）要在門口采取安全措施 ? （ 5）店門設(shè)計(jì)要注意與有關(guān)的設(shè)備設(shè)計(jì)相配套 二、 連鎖門店櫥窗設(shè)計(jì) ? 1）櫥窗的分類 ? （ 1）綜合式陳列櫥窗 ? （ 2）系統(tǒng)式櫥窗陳列 ? （ 3）主題式櫥窗系列 ? （ 4）特定櫥窗陳列 ? （ 5）季節(jié)式陳列 二、 連鎖門店櫥窗設(shè)計(jì) ? 2）櫥窗的建立與設(shè)計(jì) ? （ 1）櫥窗的建立 ? （ 2）選定櫥窗的陳列對象 ? （ 3）陳列主題的構(gòu)造 ? （ 4）陳列前的準(zhǔn)備 ? （ 5）陳列操作布置 陳列用具種類 陳列用具 特點(diǎn) /例子 背景 固定背幕 原有的背板如木板或玻璃板 活動背幕 布景、圖畫、屏風(fēng) 人體模型、布架、衣架 用以陳列各種紡織品，布架，衣架一般用鍍鎳金屬制成，模特可用硬塑制成 小型支架 多為鍍鎳金屬制成，用于陳列領(lǐng)帶、毛巾、提包等物件 托板 以陳列樂器、五金用品、化妝品、文具、瓷器、食品等用具，可用木板、有機(jī)玻璃制成 堆碼臺 用于陳列小型商品，通常由木料外涂淺色油漆制成 櫥窗鋪底 色布、花紙、地毯、油漆木板等 其他附設(shè)用具 花瓶、綢帶等 三、 連鎖門店外部環(huán)境設(shè)計(jì) ? 1）停車場設(shè)計(jì) ? 2）連鎖門店周邊道路、綠化、相鄰建筑協(xié)調(diào)的設(shè)計(jì) 第三節(jié) 連鎖門店賣場內(nèi)部布局 一、連鎖門店賣場貨架設(shè)計(jì) 二、連鎖門店賣場通道設(shè)計(jì) 三、連鎖門店賣場布局中的磁石點(diǎn)理論 四、超級市場賣場區(qū)域分布與商品部布局管理 五、連鎖門店賣場內(nèi)貌設(shè)計(jì) 一、 連鎖門店賣場貨架設(shè)計(jì) ? 貨架是門店用來擺放商品的重要設(shè)施 ,也是構(gòu)成賣場布局的重要因素。門市貨架，主要用于門店的商品擺放，它的設(shè)置要根據(jù)商品小包裝的實(shí)物形態(tài)，要符合商品陳列和方便銷售的功能。 1）貨架的規(guī)格 2）貨架的布局的類型 ? （ 1）格子式布局 ? 格子式布局的優(yōu)點(diǎn)是： ? ①走道依據(jù)客流量需要而設(shè)計(jì)，可以充分利用賣場空間；②由于商品貨架的規(guī)范化安置，顧客可輕易識別商品類別及分布特點(diǎn)，便于選購；③易于采用標(biāo)準(zhǔn)化貨架，可節(jié)約成本；④有利于營業(yè)員與顧客之間的愉快合作，簡化商品管理及安全保衛(wèi)工作。 （ 1）格子式布局 2）貨架的布局的類型 ? （ 2）島嶼式布局 ? 島嶼式布局的優(yōu)點(diǎn)是： ? ①可充分利用營業(yè)面積，在消費(fèi)者暢通的情況下，利用建筑物特點(diǎn)布置更多的商品貨架；②采取不同形狀的島嶼設(shè)計(jì)，可以裝飾和美化營業(yè)場所；③環(huán)境富于變化，使消費(fèi)者增加購物的興趣；④消遣型消費(fèi)者對某一品牌商品的全方位需求，對品牌供應(yīng)商具有較強(qiáng)的吸引力。 （ 2） 島嶼式布局 2）貨架的布局的類型 ? （ 3）自由流動式布局 ? 自由流動式布局的優(yōu)點(diǎn)是： ? ①貨位而已十分靈活，顧客可以隨意穿行各個貨架或柜臺；②賣場氣氛較為融洽，可促使顧客的沖動性購買；③便于顧客自由瀏覽，不會產(chǎn)生急近感，增加顧客的滯留時間和購物機(jī)會。 （ 4）斜線式布局 斜線式布局的優(yōu)點(diǎn)是： ①這種形式可供顧客看到更多的商品；②使得門店賣場的氣氛比較活躍，顧客的流動不受拘束。 二、 連鎖門店賣場通道設(shè)計(jì) 1）連鎖店賣場通道的類型 連鎖企業(yè)賣場通道可分為直線式通道和回型式通道兩種類型。 二、 連鎖門店賣場通道設(shè)計(jì) 三、連鎖門店賣場布局磁石點(diǎn)理論 ? 所謂磁石，是指連鎖門店賣場中最能吸引顧客眼光注意力的地方，磁石點(diǎn)就是顧客的注意點(diǎn)，要創(chuàng)造這種吸引力是依靠商品的配置技巧來完成的。 磁石： 是指超級市場中最能吸引顧客眼光和注意力的地方。 三、賣場布局中磁石理論的具體運(yùn)用 [理論意義 ]： 在賣場中最能吸引顧客注意力的地方，
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