方振邦管理學(xué)基礎(chǔ)(1)-資料下載頁
2025-01-11 09:44本頁面
【正文】 展開競爭，獲取 競爭優(yōu)勢 競爭優(yōu)勢，是指使組織有別于競爭對手的與眾不同的特色 競爭優(yōu)勢來自于組織的 核心能力 ? 三種一般性競爭戰(zhàn)略 成本領(lǐng)先戰(zhàn)略 (cost leadership strategy) 差異化戰(zhàn)略 (differentiation strategy) 聚焦戰(zhàn)略 (focus strategy) :成本聚焦和差異化聚焦 管理學(xué)基礎(chǔ) 公共管理核心課程系列教材 競爭 范圍 競爭優(yōu)勢 低成本 差異化 定位 較寬 成本領(lǐng)先 差異化 定位 較窄 成本聚焦 差異化聚焦 任何戰(zhàn)略都不可能確保一定獲得成功，而且有些已經(jīng)成功實施波特競爭戰(zhàn)略的公司發(fā)現(xiàn)無法使戰(zhàn)略持續(xù)下去 。 事業(yè)層戰(zhàn)略 管理學(xué)基礎(chǔ) 公共管理核心課程系列教材 ? 成本領(lǐng)先戰(zhàn)略 就是瞄準較寬的大規(guī)模市場的低成本戰(zhàn)略。 ? 這種 戰(zhàn)略要求建立高效大規(guī)模生產(chǎn)設(shè)施，通過經(jīng)驗曲線與嚴格的成本與費用控制努力尋求 成本消減 ，在研究開發(fā)、服務(wù) 、營銷等方面成本最小化。 ? 低成本意味著更低的價格 ，低成本可以防守競爭對手，低價格構(gòu)建起 進入壁壘 ；低成本意味著更高的 市場占有率 ，這就意味著在供應(yīng)商那里更大的討價還價能力。 事業(yè)層戰(zhàn)略 管理學(xué)基礎(chǔ) 公共管理核心課程系列教材 ? 差異化戰(zhàn)略 就是瞄準較寬的大規(guī)模市場，生產(chǎn)在整個產(chǎn)業(yè)看來都比較獨特的產(chǎn)品或服務(wù)。 ? 與設(shè)計、品牌形象、技術(shù)、性能、代理商網(wǎng)絡(luò)或客戶服務(wù)有關(guān)。產(chǎn)品或服務(wù)的要價可能比較高，它主要是通過滿足特定客戶的需求，給客戶帶來特殊價值。 ? 依靠顧客忠誠度來成功，這些顧客對于價格不是那么敏感，購買者忠誠也是一個很強的進入壁壘。 ? 它是特定業(yè)務(wù)超過平均收益水平的有效戰(zhàn)略。增加的成本往往轉(zhuǎn)嫁給購買者。 事業(yè)層戰(zhàn)略 管理學(xué)基礎(chǔ) 公共管理核心課程系列教材 ? 成本聚焦戰(zhàn)略 針對某一購買群體或區(qū)域市場采用低成本戰(zhàn)略，只服務(wù)于這一市場空隙（細分市場）。 ? 采用成本集中的公司或事業(yè)部在目標市場中尋求成本優(yōu)勢。那些認為自己集中努力能夠比競爭對手在目標細分市場做得更好的公司或者事業(yè)部采用成本集中戰(zhàn)略更有價值。 ? 成本集中戰(zhàn)略要求在市場占有率與盈利性之間能夠較好平衡。 事業(yè)層戰(zhàn)略 管理學(xué)基礎(chǔ) 公共管理核心課程系列教材 職能層戰(zhàn)略 職能層戰(zhàn)略目的是決定如何支持事業(yè)層的競爭戰(zhàn) 略。包括制造、營銷、人力資源、研究與開發(fā)、財務(wù)等 部門，他們的戰(zhàn)略需要支持事業(yè)層的戰(zhàn)略，要圍繞事業(yè) 層戰(zhàn)略制定具體的行動計劃。 管理學(xué)基礎(chǔ) 公共管理核心課程系列教材 關(guān)鍵詞 戰(zhàn)略管理 SOWT分析 戰(zhàn)略分析 戰(zhàn)略制定 戰(zhàn)略實施 戰(zhàn)略評估和控制 公司層戰(zhàn)略 事業(yè)層戰(zhàn)略 職能層戰(zhàn)略 增長戰(zhàn)略 穩(wěn)定戰(zhàn)略 收縮戰(zhàn)略 成本領(lǐng)先戰(zhàn)略 差異化戰(zhàn)略 聚焦戰(zhàn)略 管理學(xué)基礎(chǔ) 公共管理核心課程系列教材 復(fù)習(xí)思考題 1. 請概述戰(zhàn)略形成的主要流派。 2. 戰(zhàn)略管理是指什么？其目的和意義是什么？ 3. 戰(zhàn)略管理的過程有哪幾個步驟構(gòu)成？請分別進行闡述。 4. 戰(zhàn)略分析的內(nèi)容包括哪些？ 5. 什么是組織的核心能力？ 6. 組織戰(zhàn)略包括那幾個層次？請分別進行闡述。 7. 組織大戰(zhàn)略主要有哪幾類？ 8. 簡述波特關(guān)于競爭戰(zhàn)略的主要思想。 9. 請描述產(chǎn)業(yè)五種競爭驅(qū)動力量。 10. 請你就自身對明茨伯格劃分的十大戰(zhàn)略流派的理解，談一下看法。
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