企業(yè)全球化經(jīng)營(yíng)與管理-資料下載頁(yè)
2025-01-10 05:41本頁(yè)面
【正文】 franchising) ? 特許加盟 (franchising) ?特許授權(quán)者 (franchiser)同意 特許加盟者(franchisee)可以應(yīng)用其所設(shè)計(jì)的服務(wù)傳遞方式與商標(biāo) 等 ? 特許加盟 特許授權(quán)者 好處 挑戰(zhàn) 1. 增加營(yíng)收與利潤(rùn) 2. 降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn) 3. 若貫徹標(biāo)準(zhǔn)化可維持一致的服務(wù) 4. 獲得當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)知識(shí) 1. 如何激勵(lì)特許加盟業(yè)者 2. 服務(wù)品質(zhì)不一致會(huì)損害公司形象 3. 難以掌握顧客關(guān)係 4. 核心知識(shí)技術(shù)可能被轉(zhuǎn)移 ? 特許加盟 特許加盟者 好處 挑戰(zhàn) 1. 取得全國(guó)或地區(qū)性品牌行銷的權(quán)利 2. 降低創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn) 1. 高額盟金與微薄利潤(rùn) 2. 分店與特許加盟飽和 4. 缺乏控制能力 5. 失敗率高 ? 六、整廠輸出 ?整廠輸出是指賣方提供完整整組的工廠設(shè)備給買方，包括代訓(xùn)人員，買方接收後，可以立即開(kāi)始運(yùn)作。整廠輸出的內(nèi)容包括硬體設(shè)備、技術(shù)、員工教育訓(xùn)練、售後服務(wù)、原料供應(yīng)及協(xié)助行銷、業(yè)務(wù)。 ? 七、合資與策略聯(lián)盟 ?合資是指外國(guó)廠商與本地的企業(yè)成為合作夥伴，議定彼此持有股權(quán)的比例，成立新的合資企業(yè)，以完成共同的策略目的。雙方出資的比例，可能各佔(zhàn)一半或不相等，也可能經(jīng)由局部授權(quán)收購(gòu)而產(chǎn)生。 ?策略聯(lián)盟是結(jié)合若干廠商，以全球性的觀點(diǎn)，尋求創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而加以結(jié)盟。在若干產(chǎn)業(yè)，如電腦業(yè)、汽車工業(yè)、航空事業(yè)等，以全球行銷或服務(wù)的行業(yè)，為創(chuàng)造更多競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，降低成本，或技術(shù)上互補(bǔ)，或共享資源，經(jīng)常採(cǎi)用策略聯(lián)盟的方式。 ? 八、購(gòu) 併 ?也有稱併購(gòu)，或 Mamp。A。是指一家企業(yè)合併或購(gòu)買，或以股權(quán)交換另一家業(yè)。被合併的公司為消滅公司，不再存在。購(gòu)併的公司可以是存續(xù)公司，或另起一個(gè)集團(tuán)新名稱。購(gòu)併可以是因?yàn)槭袌?chǎng)的考量、財(cái)務(wù)的考量、原料供應(yīng)的考量，最重要的是能夠獲得綜效 (synergy)。 ? 九、獨(dú)資（或直接投資） ?獨(dú)資進(jìn)入是指由多國(guó)籍企業(yè)百方之百擁有股權(quán)，在投資國(guó)設(shè)立分支機(jī)構(gòu)。這個(gè)分支機(jī)構(gòu)可以是子公司，也可以是分公司，看當(dāng)?shù)貒?guó)的規(guī)定而定。 國(guó)際企業(yè)活動(dòng)的程度 (續(xù) ) 1 境內(nèi) 2 進(jìn)口 /出口 2a 進(jìn)口 2b 出口 3 授權(quán) 4 策略聯(lián)盟 5 直接投資 不同國(guó)際化手段的優(yōu)缺點(diǎn) 當(dāng)組織決定增進(jìn)國(guó)際話程度時(shí)，可採(cǎi)行若干策略，每種策略均是程度上的問(wèn)題，而非分立不連續(xù)與相互排斥的分類。再者，各個(gè)策略均有其獨(dú)特的優(yōu)缺點(diǎn)必須考量。 國(guó)際化方式 優(yōu)點(diǎn) 缺點(diǎn) 進(jìn)出口 1. 較少的現(xiàn)金支出 2. 較低的風(fēng)險(xiǎn) 3. 不需做調(diào)適 1. 關(guān)稅與稅賦 2. 較高的運(yùn)輸成本 3. 政府的管制 授權(quán) 1. 獲利能力提高 2. 擴(kuò)大獲利來(lái)源 1. 技術(shù)可能外流 2. 幫助競(jìng)爭(zhēng)者 策略聯(lián)盟 / 合資經(jīng)營(yíng) 1. 共享所有權(quán) (控制權(quán)與利潤(rùn)受到限制 ) 直接投資 1. 控制權(quán)增大 2. 獲利能完全獨(dú)享 1. 複雜性 2. 較高的經(jīng)濟(jì)與政治風(fēng)險(xiǎn) 3. 較大的不確定性 市場(chǎng)進(jìn)入策略之動(dòng)態(tài)變化 銷售分公司 合資 獨(dú)資 代理商 控制 技術(shù) 授權(quán) 間接外銷 風(fēng)險(xiǎn) 時(shí)間 圖 市場(chǎng)進(jìn)入策略的動(dòng)態(tài)變化 進(jìn)軍國(guó)際 走向全球
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