生產(chǎn)全球化與運作管理-資料下載頁
2025-01-23 12:21本頁面
【正文】 營銷與研發(fā) ? 國家間分銷系統(tǒng)的差異 ? 零售商的集中度 ? 渠道長度 ? 渠道的獨占性 ? 分銷渠道的選擇。 全球營銷與研發(fā) ? 溝通策略 ? 營銷組合中一個關鍵因素是如何把產(chǎn)品特性向潛在的消費者傳達。 ? 溝通渠道：直銷、促銷活動、廣告。 ? 國際溝通的阻礙 ? 文化阻礙 ? 源效應 ? 噪音水平 全球營銷與研發(fā) ? 推拉策略 ? 推強調人員推銷而不是公眾媒體廣告； ? 拉：依靠大眾媒體來傳達促銷信息； ? 推拉策略的決定因素 ? （ 1）產(chǎn)品類型和消費者經(jīng)驗 ? （ 2）渠道長度 ? （ 3）媒體的可得性 全球營銷與研發(fā) ? 推拉組合 ? 推的策略適用于 : ? 工業(yè)品或復雜的新產(chǎn)品 ? 分銷渠道短 ? 印刷媒體或電子媒體不多 ? 下列情況下通常用拉的策略： ? 消費品 全球營銷與研發(fā) ? 分銷渠道長 ? 有足夠數(shù)量的印刷媒體和電子媒體可以登載廣告 ? 全球性廣告 ? 贊同標準化廣告 ? 反對標準化廣告 ? 應付國別差異 全球營銷與研發(fā) ? 國際定價策略 ? （ 1）價格歧視。 ? 需求彈性的決定因素：收入水平和競爭條件。 ? （ 2）戰(zhàn)略性定價。 ? 掠奪性定價 ? 多點定價 ? 經(jīng)驗曲線定價 全球營銷與研發(fā) ? （ 3）法規(guī)對價格的影響 ? 反傾銷法規(guī) ? 競爭政策 ? 設計營銷組合：定制與標準化的難題 全球營銷與研發(fā) ? 新產(chǎn)品開發(fā) ? 技術創(chuàng)新的重要性。 ? 研發(fā)中心的選地址： ? 在基礎和應用研究上投資更大； ? 潛在需求大； ? 競爭激烈 ? 研發(fā)、營銷與生產(chǎn)的結合； ? 跨部門的研發(fā)小組
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