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hjt管理經(jīng)濟(jì)學(xué)-市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和企業(yè)行為-資料下載頁(yè)

2025-01-09 04:03本頁(yè)面
  

【正文】 。n 企業(yè) D的總成本函數(shù): TCD=20QD+178。n 假如這四家企業(yè)聯(lián)合起來(lái)形成卡特爾,問(wèn):應(yīng)統(tǒng)一定什么價(jià)格才能使全行業(yè)總利潤(rùn)最大 ?此時(shí)總產(chǎn)量是多少 ?這一產(chǎn)量在各企業(yè)中應(yīng)如何分配 ?每家企業(yè)將各得利潤(rùn)多少 ?整個(gè)行業(yè)的總利潤(rùn)是多少 ?43博弈模式n 假設(shè)有兩家企業(yè)基本上瓜分了某種產(chǎn)品的整個(gè)市場(chǎng)。這兩家企業(yè)的廣告費(fèi)支出每年均為 400元,兩家企業(yè)的利潤(rùn)均為 1000萬(wàn)元n 如果企業(yè) A打算把廣告費(fèi)預(yù)算增加到 600萬(wàn)元,而企業(yè) B仍保持 400萬(wàn)元,那么,企業(yè) A的利潤(rùn)就會(huì)增加到 1200元,而企業(yè) B的利潤(rùn)就會(huì)減少到 600萬(wàn)元。這說(shuō)明企業(yè) A增加了 200萬(wàn)元的廣告費(fèi)能大大提高企業(yè) A的相對(duì)市場(chǎng)份額和盈利n 如果情況相反,企業(yè) B把廣告費(fèi)增加到 600萬(wàn)元,而企業(yè) A仍保持在 400萬(wàn)元的水平,那么,企業(yè) B就能提高市場(chǎng)份額和盈利n 如果兩家企業(yè)都把廣告費(fèi)增加到 600萬(wàn)元,兩家企業(yè)的利潤(rùn)數(shù)均為 870萬(wàn)元,都比增加廣告費(fèi)前的利潤(rùn)數(shù)反而減少了B企業(yè)廣告預(yù)算400 600A企業(yè)廣告預(yù)算400 1000 1000 600 1200600 1200 600 870 870廣告戰(zhàn)略的收益矩陣44非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)n 寡頭壟斷企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)主要不是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),而是通過(guò)非價(jià)格手段進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng):216。 改進(jìn)產(chǎn)品式樣和結(jié)構(gòu)、增加產(chǎn)品的用途和提高產(chǎn)品質(zhì)量216。 廣告216。 改善信貸條件、健全銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)和改進(jìn)售后服務(wù)n 特點(diǎn):216。 對(duì)方反應(yīng)慢216。 效果較持久。非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)效果集中到一點(diǎn),就是改善消費(fèi)者對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品的看法,使本企業(yè)的產(chǎn)品在消費(fèi)者頭腦中與別的企業(yè)的產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)來(lái)n 寡頭壟斷企業(yè)害怕價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)會(huì)引起價(jià)格戰(zhàn),故更傾向非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)45阻嚇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入策略n 含義:人為設(shè)置市場(chǎng)障礙以阻嚇新企業(yè)進(jìn)入,目的是為了防止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)D占現(xiàn)有的市場(chǎng),造成現(xiàn)有企業(yè)利潤(rùn)的減少n 主要手段216。 采用限制進(jìn)入定價(jià)法。將價(jià)格定在新企業(yè)成本之下,防止新企業(yè)進(jìn)入216。 進(jìn)行價(jià)格報(bào)復(fù)。在新企業(yè)已進(jìn)入時(shí),通過(guò)急劇降價(jià)來(lái)對(duì)抗,待威脅消失,再恢復(fù)原價(jià)216。 預(yù)留生產(chǎn)能力。一旦有新企業(yè)進(jìn)入,有能力按低成本、低價(jià)擴(kuò)大生產(chǎn)216。 捷足先登,使市場(chǎng)飽和。一是使市場(chǎng)在空間上飽和,一是使市場(chǎng)在產(chǎn)品品種上飽和46可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)n 在寡頭壟斷行業(yè)里,只要新企業(yè)進(jìn)入的沉沒(méi)成本很低,市場(chǎng)進(jìn)入障礙就會(huì)很小,市場(chǎng)就能保持其競(jìng)爭(zhēng)性,企業(yè)控制價(jià)格的能力就會(huì)被大大削弱,企業(yè)價(jià)格就有可能維持在長(zhǎng)期平均成本的最低點(diǎn)。這種市場(chǎng),被稱(chēng)為可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)47目錄一、四種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)二、完全競(jìng)爭(zhēng)條件下的企業(yè)行為模式三、完全壟斷條件下的企業(yè)行為模式四、壟斷性競(jìng)爭(zhēng)條件下的企業(yè)行為模式五、寡頭壟斷條件下的企業(yè)行為模式六、銷(xiāo)售收入最大化的企業(yè)行為模式48謀求銷(xiāo)售收入最大化的企業(yè)行為模式n TR最大時(shí), MR=0DPMRO?DTROAR49利潤(rùn)目標(biāo)與銷(xiāo)售收入目標(biāo)權(quán)衡n 一旦企業(yè)的利潤(rùn)達(dá)到可以接受的水平,企業(yè)的利潤(rùn)目標(biāo)與增加銷(xiāo)售收入的目標(biāo)相比,就會(huì)處于次要地位。這里,企業(yè)的經(jīng)理人員就寧可放棄較高的利潤(rùn),也要追求更大的銷(xiāo)售收入。如謀求 TR最大,價(jià)格就要比利潤(rùn)最大化目標(biāo)定得低,產(chǎn)量則定得高 價(jià)格MCMR Q1 產(chǎn)量 P1 0D Q2 P2 50銷(xiāo)售收入最大化的企業(yè)行為模式n 如果在保證一定利潤(rùn)水平下,謀求 TR最大,價(jià)格(產(chǎn)量)就會(huì)比單純 TR最大化定得高(小),但仍比利潤(rùn)最大化目標(biāo)定得低(大)Q1 Q2 Q3利潤(rùn)TRTC1TC2收入 成本產(chǎn)量π1π2π3TR1TR2TR3產(chǎn)量51廣告費(fèi)支出決策n 謀求銷(xiāo)售收入最大,要支出更多廣告費(fèi)收入廣告費(fèi)TRTCA1 A2利潤(rùn)利潤(rùn) 1 ∏152固定成本變化對(duì)企業(yè)行為的影響n 如固定成本增加(減少),對(duì)謀求利潤(rùn)最大化的企業(yè)決策沒(méi)有影響。但謀求銷(xiāo)售收入最大化的企業(yè)就需要減少(增加)產(chǎn)量,提高(降低)價(jià)格Q1 Q3 Q2利潤(rùn)TFC1TFC2TRTC1TC2收入成本產(chǎn)量53稅負(fù)變化對(duì)企業(yè)行為的影響n 如稅負(fù)增加(減少),謀求利潤(rùn)最大化的企業(yè)決策不受影響。但為了實(shí)現(xiàn)目標(biāo)利潤(rùn),謀求銷(xiāo)售收入最大化的企業(yè)就要提高(降低)價(jià)格,減少(增加)產(chǎn)量TRTCQ1 Q2Q3Q利潤(rùn)Q收入成本π最低限度利潤(rùn)54作業(yè)n 1 12555
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