劉毅標簽設計第1-2章-資料下載頁
2025-01-08 14:16本頁面
【正文】 、色彩性 ? 色彩是促使標簽差別化方法之一，同時具有提示品質(zhì)與內(nèi)容物的功能，尤其是食品與化妝品包裝上更為重要。色彩可暗示可口的感覺與高貴的情操，色彩感與口味、情感有相當?shù)穆?lián)想，善用色彩于包裝上創(chuàng)造出消費者心中的愉快情感。 三、色彩性 ? 橙汁、桔汁的標簽常以橙紅、橙黃為主色調(diào)；巧克力制品常以咖啡色為主基色；喜慶類商品常常離不了熱情、喜悅的紅色、耀眼的金色 …… 色彩具有情感暗示性的特長，這對于標簽設計改進起到最有效的的效果。 四、象征性 ? 在大多數(shù)人共同認識的基礎(chǔ)上用以表達牌號的某種含義和某種商品的抽象屬性，象征法與比喻和聯(lián)想相比，更加理性、含蓄。 ? 例如中華牌香煙，用華表和紅色象征的表現(xiàn)了牌號等。包裝設計的象征性主要在表達產(chǎn)品的特質(zhì)、正直與品牌。 五、展示性 ? 消費者在面對大量商品展示時，眼睛可能會快速地瀏覽所有商品看是否留下興趣與印象，因此商品展示必須具有重點與特征。 ? 單一包裝在單純的背景下，可能非常出色，但在大量陳列展示下是否仍然可以突出才是最重要的。（例如酒、飲料，因銷售方式標簽起到重要的作用，表達商品信息，吸引消費者的注意力等） 六、記憶價值性 ? 達到記憶價值的方式有很多，如獨特的品名、獨特的形式、突出的色彩、獨特的符號或商標。人類對記憶圖片優(yōu)于名字與字，有效的組合相關(guān)圖片、文字，加上視覺化的商標與產(chǎn)品名將可提高記憶價值感。 ? 商品的包裝必須具有強烈的記憶性，而記憶性又被商品包裝的識別性所決定。我們記憶了商品，才能在下次光顧時準確的再次選擇這件商品，在同類商品中才能準確的辨認出它，同時，記憶性使商品的推廣更好的進行。 七、統(tǒng)一性 ? 如果說包裝是一件商品的外衣，標簽就是附著于外衣上的飾物。設計師從商品的整體形象考慮，如：采用怎樣的瓶型與外觀包裝體現(xiàn)，不同的瓶型應當配以怎樣的標簽設計，才能使酒的特點發(fā)揮到極致。 ? 標簽設計應從商品的品質(zhì)入手，服從商品的整體包裝，和產(chǎn)品的外包裝在設計上保持一致性。 標簽設計之設計原則總結(jié) 識別性 展示性 信息傳遞性 記憶價值性 色彩性 統(tǒng)一性 象征性 總結(jié)為功能與形式的合一 功能與形式的合一 ? 圖形與文字的合一 ? 創(chuàng)意與信息傳達的合一 ? 商品信息與品牌形象的合一 ? 消費者喜好與企業(yè)既定品牌形象的合一
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