經(jīng)典講義公共關(guān)系廣告-資料下載頁
2025-05-22 13:14本頁面
【導(dǎo)讀】傳播面廣－以電視廣告為主。廣告作為一種傳播方式，用于將商品或服務(wù)信息介紹給。消費公眾，以引起注意，誘導(dǎo)并激發(fā)購買欲望。目的是通過廣告提高組織的聲。譽和知名度，建立良好的形象。樹立產(chǎn)品形象和企業(yè)形象，改善企業(yè)的。通過廣告?zhèn)鞑バ畔⒉⒎答佇畔?，為企業(yè)。經(jīng)營管理決策提供信息依據(jù)；引導(dǎo)消費者進(jìn)行正常健康的消費；創(chuàng)意廣告要求廣告設(shè)計人員必須有機(jī)敏的。節(jié)日，公司慶典，員工顧客慶賀。新產(chǎn)品發(fā)布，重大進(jìn)步，特殊事件
【正文】 、 廣告媒體及其特點 （ 1） 路牌廣告 （ 2） 實體模擬廣告 （ 3） 包裝廣告 正確選擇廣告媒體的要求 （ 1） 媒體的特點 （ 2） 廣告內(nèi)容的特性 （ 3） 社會公眾的習(xí)慣 （ 4） 廣告目標(biāo)的要求 （ 5） 組織自身的實力 （三）構(gòu)思寫作 公共關(guān)系廣告文案的設(shè)計 （ 1） 布告體文案 （ 2） 新聞體文案 （ 3） 對話體文案 （ 4） 證書體文案 （ 5） 對聯(lián)體文案 公共關(guān)系廣告標(biāo)題的設(shè)計 （ 1） 直接訴求試標(biāo)題 （ 2） 間接訴求式標(biāo)題 （ 3） 新聞式標(biāo)題 （ 4） 問題式標(biāo)題 案例分析： ? 讓廣告燃起情感的火焰 ? 柯達(dá)、富士奧運爭霸戰(zhàn) ? 愛你等于愛自已 ? “媽媽，我要到中國去” ? “邦迪創(chuàng)可貼” 思考與練習(xí) ? 什么是公共關(guān)系廣告？舉例說明。 ? 為學(xué)校招生工作設(shè)計一則公共關(guān)系廣告。 ? 留心某一時期某一媒介的廣告，看有無公共關(guān)系廣告；如果有，占全部廣告的比重是多少。體會自已對兩類不同廣告的感受，了解周圍的人對兩類不同廣告的比重是多少？ 本章結(jié)束
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