經(jīng)典講義公共關(guān)系廣告-在線瀏覽
2024-08-03 13:14本頁(yè)面
【正文】 過(guò)各種媒體傳播商品信息的一種活動(dòng)過(guò)程。 。 ? 特點(diǎn)： ? 廣告的表現(xiàn)形式是一種可以控制的宣傳形式。 ? 廣告的直接目的是向公眾推銷商品。 ” （四）公共關(guān)系廣告的含義、作用、功能 含義： 公共關(guān)系廣告是以廣告的形式開(kāi)展公共關(guān)系工作的一種方法 。 作用 : 適時(shí)地反映組織的工作成就及貢獻(xiàn) ， 擴(kuò)大社會(huì)影響面 ， 提高知名度 。 二、公關(guān)廣告與商品廣告的區(qū)別 （ 一 ） 宣傳重心不同 （ 二 ） 宣傳方式不同 （三）宣傳色彩不同 公關(guān)廣告與商品廣告的區(qū)別 公共關(guān)系廣告 商品廣告 傳播內(nèi)容 與組織形象有關(guān) 的信息 產(chǎn)品及相關(guān)技術(shù) 傳播對(duì)象 公眾與輿論 顧客及潛在消費(fèi) 傳播目的 “愛(ài)我 ” : 交朋友、樹(shù)形象 “買(mǎi)我 ” ： 賣(mài)產(chǎn)品、做生意 營(yíng)銷功能 間接促銷 直接促銷 傳播色彩 公眾色彩較濃 商業(yè)色彩較濃 影響模式 公眾 企業(yè) 產(chǎn)品 公眾 產(chǎn)品 企業(yè) 表現(xiàn)方式 客觀性強(qiáng) 主觀性強(qiáng) 《 公關(guān)第一，廣告第二 》 [美 ]阿爾 .里斯 .勞拉 .里斯著 ? 廣告和公共關(guān)系的種種區(qū)別： ? 廣告是風(fēng)，公共關(guān)系是太陽(yáng)； ? 廣告是三維的，公共關(guān)系是線性的； ? 廣告采用大暴炸的方式，公共關(guān)系采用緩緩建立的方式； ? 廣告是可視的，公共關(guān)系是語(yǔ)言的； ? 廣告影響所有人，公共關(guān)系影響某些人； ? 廣告是指向自身的，公共關(guān)系是指向他的； ? 廣告是昂貴的，公共關(guān)系并不昂貴
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