公共關(guān)系廣告(1)-在線瀏覽
2025-03-23 13:01本頁面
【正文】 簡單 ?至今沿用 ? 近代廣告階段 以報(bào)紙廣告的出現(xiàn)為標(biāo)志 ?廣告形象突出 ?傳播面廣 ?信息詳細(xì) ?消極作用突出 ? 現(xiàn)代廣告階段 ?傳播面廣－以電視廣告為主 ?影響力大 ?廣告形象非常明顯 ?廣告效益顯著 ?消極意義增大 ? 一、廣告與公共關(guān)系廣告 （ 一 ） 商品廣告的含義及特點(diǎn) （ 二 ） 商品廣告目的 （ 三 ） 成功廣告四要素 （ 四 ） 公共關(guān)系廣告的含義 、 作用 、 功能 ? （ 一）商品廣告的含義及特點(diǎn) ? 含義：廣告是通過各種媒體傳播商品信息的一種活動(dòng)過程。 ? 特點(diǎn)： ? 廣告的表現(xiàn)形式是一種可以控制的宣傳形式。 ? 廣告的直接目的是向公眾推銷商品。 目的是通過廣告提高組織的聲譽(yù)和知名度 ， 建立良好的形象 。 消除公眾對組織的偏見和誤會(huì)，促成諒解，倡導(dǎo)有利于積極發(fā)展的公眾輿論、增進(jìn)信任和友誼 ? ?功能： ?傳播商品信息，促進(jìn)商品銷售； ?樹立產(chǎn)品形象和企業(yè)形象，改善企業(yè)的公共關(guān)系，提升企業(yè)品牌價(jià)值； ?通過廣告?zhèn)鞑バ畔⒉⒎答佇畔?，為企業(yè)經(jīng)營管理決策提供信息依據(jù)； ? ?通過廣告塑造良好的企業(yè)形象，為企業(yè)吸引優(yōu)秀人才； ?引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行正常健康的消費(fèi)； ?促進(jìn)公益事業(yè)的發(fā)展，傳播社會(huì)文明。 ?介紹內(nèi)容： ?（ 1）宣傳企業(yè)的價(jià)值觀念。（包括企業(yè)的生產(chǎn)和技術(shù)情況，企業(yè)的規(guī)模、歷史、資源、服務(wù)、人員素質(zhì)等。 ?宣傳內(nèi)容：環(huán)保問題、能源問題、交通問題、教育問題、社會(huì)道德問題，國家方針政策等。 好的創(chuàng)意廣告不僅能讓公眾更好地了解社會(huì)組織，而且也 是組織在公眾中樹立自身形象的一種好辦法。 贊助對象：醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)、教育事業(yè)、福利事業(yè)、體育比 賽、文藝活動(dòng)等。 ? ? ? 辯駁廣告 這是組織運(yùn)用一定的媒體或形式以公允、客觀的態(tài)度對來自社會(huì)或公眾的不實(shí)之詞進(jìn)行澄清的廣告活動(dòng)，其目的是恢復(fù)組織形象的本來面目。 做法：通常是向受賀組織贊助若干廣告費(fèi)，并在該單位慶典 廣告上署名祝賀。 出自： 萬家樂電器 ? 4 有多少南方摩托車，就有多少動(dòng)人的故事。 出自： 康師傅 ? 6 讓一億人先聰明起來。 出自： 美的電器 8 喝孔府宴酒，做天下文章。 出自： 藍(lán)天六必治 ? ? 1 孔府家酒，叫人想家。 出自： 娃哈哈純凈水 3. 天生的，強(qiáng)生的 出自：
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