奢侈品行業(yè)研究報(bào)告-資料下載頁(yè)
2024-12-23 14:57本頁(yè)面
【正文】 成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期五個(gè)階段。 ? 中國(guó)奢侈品行業(yè)處于漫長(zhǎng)的成長(zhǎng)期，奢侈品產(chǎn)品的生命周期正在縮短，但收入層次差異延長(zhǎng)了各類奢侈品的生命周期，中國(guó)奢侈品消費(fèi)方式正在轉(zhuǎn)變。 ? （ 2）經(jīng)濟(jì)周期性。奢侈品消費(fèi)作為作為彈性較高的高端消費(fèi)易受到世界各國(guó)及地區(qū)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響 ，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)期間，奢侈品行業(yè)的傳統(tǒng)市場(chǎng)遭遇市場(chǎng)萎縮。 ? 金融危機(jī)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)造成嚴(yán)重的影響，也在人們心里投下陰影。而這種心理上的波動(dòng)尤其會(huì)對(duì)奢侈品行業(yè)造成沖擊。 ? （ 3）季節(jié)性和節(jié)假日。奢侈品消費(fèi)也存在淡旺季之分，傳統(tǒng)的第一季度和第四季度奢侈品消費(fèi)額要遠(yuǎn)高于其他淡季，在節(jié)假日的消費(fèi)額也遠(yuǎn)高于平時(shí)。 ? ? 奢侈品牌的擴(kuò)張以在商場(chǎng)建立專柜、店中店為主，開(kāi)設(shè)獨(dú)立旗艦店為輔。以聯(lián)營(yíng)和租賃為主的兩種經(jīng)營(yíng)模式。 ? 奢侈品牌經(jīng)營(yíng)模式有直營(yíng)和代理兩種，目前正在從代理轉(zhuǎn)向直營(yíng)為主。幾大國(guó)際奢侈品集團(tuán)均在上海直接投資經(jīng)營(yíng)直營(yíng)店并將上海作為中國(guó)總部和投資運(yùn)營(yíng)中心所在地。 ? 中國(guó)不同的奢侈品領(lǐng)域有不同的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) ,除了白酒、煙草、紅木家具等傳統(tǒng)行業(yè)以外，中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)都是被國(guó)外品牌占據(jù) ,現(xiàn)有奢侈品牌間的激烈競(jìng)爭(zhēng) ,各奢侈品牌還要面臨新進(jìn)入者的強(qiáng)勢(shì)入侵。 ? 奢侈品行業(yè)規(guī)?；潭鹊?，市場(chǎng)集中度低，產(chǎn)品的差別化較大，奢侈品消費(fèi)定價(jià)能力強(qiáng)，奢侈品牌的歷史積淀、產(chǎn)品差別和必要的資本構(gòu)成行業(yè)主要的進(jìn)入壁壘，進(jìn)入壁壘很高。 三、其他類型信用風(fēng)險(xiǎn)要素 ? （ 1）質(zhì)量問(wèn)題和售后服務(wù)問(wèn)題。隨著中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的不斷壯大，奢侈品牌為越來(lái)越多的消費(fèi)者所認(rèn)知，但也不斷爆出質(zhì)量問(wèn)題以及售后服務(wù)問(wèn)題。 ? （ 2）政府監(jiān)管和消費(fèi)者關(guān)注。我國(guó)對(duì)國(guó)際知名奢侈品牌的監(jiān)管缺失，大眾對(duì)奢侈品牌過(guò)度依賴和迷信，消費(fèi)者和政府部門對(duì)奢侈品牌的關(guān)注和審查將日益嚴(yán)格。 ? （ 3）勞資糾紛和管理制度問(wèn)題。奢侈品牌勞資糾紛問(wèn)題凸顯，洋品牌在中國(guó)市場(chǎng)接連暴露的管理問(wèn)題，廉價(jià)人力成本令管理失衡。 四、未來(lái)關(guān)注 ? （ 1）中國(guó)以及世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)波動(dòng)。 ? 美國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇態(tài)勢(shì) 雖好于預(yù)期，但產(chǎn)能利用率較低，失業(yè)率居高不下。 ? 歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)受主權(quán)債務(wù)危機(jī)拖累，復(fù)蘇力度弱于美國(guó)和日本。 ? 日本經(jīng)濟(jì)回升較快，但繼續(xù)面臨通貨緊縮壓力。公共債務(wù)水平很高，內(nèi)需對(duì)經(jīng)濟(jì)支撐作用有限，受外部市場(chǎng)影響很大。 ? 全球流動(dòng)性泛濫增加了世界經(jīng)濟(jì)的不確定性。美國(guó)和日本央行繼續(xù)實(shí)行量化寬松的貨幣政策，歐元區(qū)維持低利率政策，全球貨幣供應(yīng)量持續(xù)超出實(shí)體經(jīng)濟(jì)的需求，導(dǎo)致流動(dòng)性泛濫，發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體通脹壓力可能進(jìn)一步加大 。資產(chǎn)價(jià)格上升，使得股市虛假?gòu)?fù)蘇和波動(dòng)，風(fēng)險(xiǎn)更多向新興市場(chǎng)國(guó)家轉(zhuǎn)移。 ? 我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的外部環(huán)境更加嚴(yán)峻，宏觀經(jīng)濟(jì)政策調(diào)整面臨兩難選擇。 ? （ 2）目前奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展遭遇的阻力主要是品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)、奢侈品服務(wù)體驗(yàn)及售后服務(wù)有待改善、人才欠缺以及客戶關(guān)系管理有待改進(jìn)。
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