[經(jīng)濟(jì)學(xué)]任務(wù)11信息搜索與市場調(diào)研-資料下載頁
2024-12-23 12:40本頁面
【正文】 米領(lǐng)帶的上市，針對納米領(lǐng)帶的夏季促銷活動進(jìn)行市場調(diào)研，分析產(chǎn)品的需求趨勢并評價、規(guī)劃市場促銷活動，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研，獲得如下信息： ? 1）競爭對手 市場競爭狀況：由于市場上的領(lǐng)帶品牌眾多，旺才領(lǐng)帶在市場上的占有率排名第五（ %）。排在前四位的是：金吉利（ %）；金利來（ %）；紳士（ %）；皮爾卡丹（ %）。其他眾多的小品牌總共占 %。 ? 主要競爭對手狀況：排名前四的領(lǐng)帶品牌中，金利來和皮爾卡丹走高價市場路線，在高收入階層中占有很高的認(rèn)同度。金吉利和紳士適合于工薪階層和普通白領(lǐng)，它們的定位與旺才領(lǐng)帶的定位相近。從市場定位角度金吉利和紳士應(yīng)該作為企業(yè)的主要競爭對手。 ? 大量的不知名的其他品牌領(lǐng)帶占據(jù)了領(lǐng)帶的大部分市場，因此搶奪這部分市場也可作為公司的市場目標(biāo)。 ? 合作伙伴：本公司的供應(yīng)商清風(fēng)布料公司有很好的管理和生產(chǎn)能力，能夠保證供應(yīng)量的不斷擴(kuò)大。公司的代理商、分銷商對公司比較信賴。 2）消費者的需求趨勢、流行趨勢 ? 納米技術(shù)是近年來發(fā)展起來的最新的高科技技術(shù)，已經(jīng)在很多行業(yè)和產(chǎn)品中有了應(yīng)用，受到消費者的普遍歡迎。廣大消費者已經(jīng)對納米技術(shù)有了較多認(rèn)識。每次有新的納米技術(shù)相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)入市場都能引起較大轟動，比如 99年海爾的納米冰箱。因此，本公司的納米領(lǐng)帶進(jìn)入市場應(yīng)進(jìn)行良好的市場宣傳和市場引導(dǎo)，以期引起新的領(lǐng)帶流行趨勢。 ? 市場細(xì)分：在接觸網(wǎng)絡(luò)的年輕人中，對新技術(shù)、新產(chǎn)品的接受能力較強(qiáng)，這一部分人群應(yīng)該是本次營銷的重點對象。 要求： 依據(jù)上述資料設(shè)計、撰寫商情分析報告 撰寫商情分析報告 ? 第一章 ****市場現(xiàn)狀分析 ? ****市場現(xiàn)狀 ? ? ? ? ****市場競爭分析 ? ? ? 第二章 ****主要競爭對手分析（ 510家） 分析內(nèi)容 ? 、企業(yè)基本信息 ? 、企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析（償債能力分析） ? 、企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入及利潤分析（盈利能力分析） ? 、企業(yè)成本費用分析 ? 第三章消費者的需求趨勢、流行趨勢分析 ? ? ? 第四章 ****發(fā)展預(yù)測 ? ?
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