[管理學(xué)]第四章企業(yè)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新管理-資料下載頁(yè)
2024-12-08 01:35本頁(yè)面
【正文】 高達(dá) 68％。 激光打印機(jī)雖具有打印速度快、清晰度高、噪音低等優(yōu)勢(shì)，但也因其構(gòu)造復(fù)雜，存在著難以小型化、彩色化、低價(jià)格化等問(wèn)題，而能解決這些問(wèn)題的則是噴墨式打印技術(shù)。 1975年， canon完成了將電子照相技術(shù)應(yīng)用于激光打印機(jī)的開(kāi)發(fā)工作，并把它作為企業(yè)的一項(xiàng)核心事業(yè)。這項(xiàng)事業(yè)剛起步，canon的研究人員就開(kāi)始了探索替代該技術(shù)的新技術(shù)。他們把目光投向了噴墨打印技術(shù)，并于 1977年發(fā)明了以熱能為噴射源的噴墨技術(shù)原理，又稱(chēng) BJ原理。為了完善這一技術(shù)， BJ開(kāi)發(fā)組成員開(kāi)始了長(zhǎng)達(dá) 10多年的技術(shù)開(kāi)發(fā)與改良工作。 1990年推出了世界上最廉價(jià)的小型噴墨打印機(jī) BJ10V。 1995年噴墨打印機(jī)的銷(xiāo)售額超過(guò)了 canon總銷(xiāo)售額的 20％。 Canon可以說(shuō)是一個(gè)能夠比較好地處理和平衡企業(yè)現(xiàn)有核心技術(shù)與新的核心技術(shù)關(guān)系的典范企業(yè)。該公司在現(xiàn)有企業(yè)核心技術(shù)作為事業(yè)中心起步之時(shí)，就著手開(kāi)發(fā)新的核心技術(shù)，并且鍥而不舍地從人力和財(cái)力等多方面培育這一技術(shù)。該公司先是應(yīng)用的電子照相技術(shù)開(kāi)發(fā)出激光打印機(jī)，取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；當(dāng)激光打印機(jī)的技術(shù)逐漸被競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)所模仿和超越時(shí)，又不失時(shí)機(jī)地應(yīng)用新的核心技術(shù)推出噴墨打印機(jī)。 －－美國(guó) Gillette公司在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上的失誤。 在 20世紀(jì) 60年代早期，在制造和銷(xiāo)售剃須刀這個(gè)業(yè)務(wù)范圍內(nèi)， Gillette公司壟斷了市場(chǎng)。 1962年它占領(lǐng)美國(guó)刀片市場(chǎng)的 70％，零售額達(dá)到了 。 高級(jí)藍(lán)色刀片是 Gillette刀片的核心產(chǎn)品，也是創(chuàng)利最大的產(chǎn)品。這種刀片是公司經(jīng)過(guò) 5年的試驗(yàn)和研究，于 1960年正式引入市場(chǎng)。高級(jí)藍(lán)色刀片表面覆蓋有一層硅，可以防止因頭發(fā)屑粘附刀片而妨礙剃須。盡管它有硅層覆蓋并經(jīng)過(guò)一些熱處理，生產(chǎn)成本卻與其他刀片差不多，但它的價(jià)格比老式的藍(lán)色刀片高出40％，因此這種刀片馬上就成了公司利潤(rùn)的主要來(lái)源。1962年，這種刀片創(chuàng)造的利潤(rùn)大約有 1500萬(wàn)美元，比公司純利潤(rùn)總額的 1/3還多。 1961年夏天， Gillette的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Wilkinson開(kāi)始在美國(guó)出售一種新開(kāi)發(fā)的刀片 —— 不銹鋼剃須刀。為了打入市場(chǎng)， Wilkinson說(shuō)服了一些推銷(xiāo)商與銷(xiāo)售人員以寄售方式把這些刀片存放在園林商店中銷(xiāo)售。為了推銷(xiāo)刀片，有時(shí)還向顧客免費(fèi)贈(zèng)送，結(jié)果形成了Wilkinson刀片供不應(yīng)求的現(xiàn)象， Wilkinson這種產(chǎn)品雖然利潤(rùn)不多，但是到 1962年下半年，它已占有了刀片市場(chǎng) 15％的市場(chǎng)份額。 盡管 Wilkinson生產(chǎn)了有巨大需求量的新產(chǎn)品，但也不能對(duì) Gillette公司形成威脅，使得 Gillette公司開(kāi)始對(duì)是否生產(chǎn)自己的不銹鋼刀片產(chǎn)生了擔(dān)心和猶豫。直到上世紀(jì) 70年代， Gillette才把生產(chǎn)重心轉(zhuǎn)移到不銹鋼刀片上來(lái)，但是這時(shí)他們已經(jīng)失去了 40%的市場(chǎng)占有率。 Gillette在引進(jìn)不銹鋼刀片時(shí)耽擱的時(shí)間太長(zhǎng)，給了競(jìng)爭(zhēng)者們一個(gè)可乘之機(jī)，使其在刀片市場(chǎng)上獲得了一席之地。成功的管理就是善于捕捉時(shí)機(jī)，迅速做出反應(yīng)。 第五節(jié) 總結(jié)提要 ? 一、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與管理 ? 新產(chǎn)品的概念和分類(lèi) ? 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的方式、條件和趨勢(shì) ? 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的管理 ? 二、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)計(jì)劃 ? 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的目標(biāo)、依據(jù)、方式、進(jìn)度，以及明確職責(zé)保證計(jì)劃的實(shí)施 ? 三、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略 ? 產(chǎn)品生命周期的概念、各階段特點(diǎn)和策略 ? 四、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)程序 ? 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的調(diào)查、創(chuàng)意的形成、新產(chǎn)品概念的形成和檢驗(yàn)、新產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)分析、新產(chǎn)品的研制、新產(chǎn)品的試銷(xiāo)以及新產(chǎn)品的商業(yè)性投產(chǎn)。 構(gòu)思一種新產(chǎn)品（新思維、新理念），并結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)對(duì)其進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)策略的設(shè)計(jì)。 作業(yè)
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