高端人群消費習慣報告-資料下載頁
2025-11-17 00:12本頁面
【正文】 要去處。 地區(qū)差異 三個地區(qū)的高端細分人群還是存在一定差異的，其中 北京 高端人群中以文化知識型、成就彰顯型和生活嚴謹型為主， 上海 高端人群中主要是追求創(chuàng)新型、文化知識型和品牌熱衷型人群， 廣州 高端人群則主要是成就彰顯型和生活嚴謹型人群。 各類時尚消費品購買和支出情況 ? 高端人群相比普通百姓的經(jīng)濟更為寬裕，除了生活的開支外，有更多的閑置資金可以用來旅游和投資。本次調(diào)查人群在旅游上的年均消費額為 6萬元，其中 72%的人群進行了個人投資， 股票 、 基金 和 保險 是他們的最主要選擇。 ? 報紙和雜志是這部分高端消費人群獲得奢侈品產(chǎn)品信息以及時尚資訊的最主要信息來源，不可忽視的是電視依然在這個人群中擁有很大的受眾，接近六成的高端人群每天都觀看電視節(jié)目，平均每天停留在電視機前的時間在 2個小時以上。而且在不同類型的廣告認可度上，依然是電視廣告排名第一，其次為 雜志 廣告，認可度最低的是手機媒體廣告。 ? 在不同產(chǎn)品類的品牌認知與占有率上，第一批進入中國品牌如勞力士、周大福、派克、LV等在各自的品類中奪得頭籌。中國高端人群消費研究報告中已經(jīng)對 25個產(chǎn)品類的品牌認知及消費情況均做了詳盡的分析。 在 時尚 奢侈消費品上，中國人特別是上海人顯示了對手表的情有獨衷， 手表 的滲透率在%，平均消費金額高達 ，明顯高于其它配飾。上海在這部分的調(diào)查中顯示了他時尚大都市的消費特點，上海消費者在時尚奢侈消費品的擁有率和支出額度上均高于北京和廣州。 相關(guān)背景 ? 中國高端人群消費研究是慧聰鄧白氏研究長期連續(xù)性的一個研究項目，該項目主要針對高端人群對高檔品 /奢侈品的消費現(xiàn)狀和消費需求進行深層次的挖掘分析，意在填補我國研究市場對高檔品 /奢侈品長期跟蹤研究的空缺。 該項目利用了 慧聰網(wǎng) 500萬企業(yè)主數(shù)據(jù)庫、鄧白氏商業(yè)庫中 100萬企業(yè)管理人員以及慧聰鄧白氏研究 10多年積累的消費調(diào)研樣本庫。在對目標群體進行大樣本詳盡調(diào)查后，建立起了“ Chinese Luxus Datebase”(中國高端人群消費數(shù)據(jù)庫 )。 ? 中國高端人群消費調(diào)研是慧聰鄧白氏研究長期連續(xù)性的一個研究項目，該項目主要針對高端人群對高檔品 /奢侈品的消費現(xiàn)狀和消費需求進行深層次的挖掘分析，并從群體特征、生活形態(tài)、產(chǎn)品體驗和媒介接觸給出調(diào)研結(jié)論。 THANKS
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