品牌理論與實(shí)戰(zhàn)：高端品牌推廣及高端品牌消費(fèi)研究-資料下載頁
2025-01-08 03:30本頁面
【正文】 西歐獨(dú)有的建筑、歷 史、文化經(jīng)典。 這種創(chuàng)新的體驗(yàn)活動值得其他同行思考和借鑒，也是品牌營銷的一種嘗試和實(shí)踐。通過這種人本形象演繹，進(jìn)一步提升了“國窖 1573”的品牌知名度和美譽(yù)度。 醬香武陵 文化鑒賞手冊，極盡奢華和高端感 高 端 武 陵 對 接 高 端 游 艇 展 游艇展雜志主形象廣告 通過跨界資源整合，成功將武陵酒與世界頂尖奢侈品 —— 游艇進(jìn)行有效對接，成為深圳國際游艇展唯一指定商務(wù)白酒。武陵酒的品牌資產(chǎn)也得到了跨越式的提升，國際及全國知名度大幅提高，并極大推動了核心消費(fèi)群的忠誠度建設(shè)。 將軍形象，締造高端精神價值感 高端品質(zhì)感 贊助經(jīng)濟(jì)人物評選，武陵酒對接經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域高端人群，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的形象溝通 紅歲，行走高端的紅茶 … 紅歲，中國紅茶的高端推廣 四大關(guān)鍵 源自中國 感動世界！ 一、品牌規(guī)劃大處著眼 依托五千年豐厚文化底蘊(yùn)和中華茶文化，把品牌定位的目光 投向了全球，樹立與全世界的茶品牌相抗衡的高端品牌境界！ 二、產(chǎn)品定位高處著手 ‘紅歲黃金寶’１００元１克”的標(biāo)價 …. 高價格的紅茶路線，堅持紅歲是紅茶 的貴族身份。 因此，紅歲在販賣產(chǎn)品的同時，更是在販賣一種品牌文化，以無形的附加值讓消費(fèi)者接受高端定價策略的產(chǎn)品，為更高層次的文化歸屬感和認(rèn)同感埋單。 “ 喝茅臺酒，品紅歲茶，抽中華煙” 三、產(chǎn)品包裝精雕細(xì)琢 邀請了歐美、日本等上百名世界級的 設(shè)計師、包裝師完成旗下品牌的包裝設(shè)計 所涉及的設(shè)計費(fèi)用和用在包裝知識產(chǎn)權(quán)保 護(hù)上的費(fèi)用高達(dá) 。紅歲使用 了與世界品質(zhì)接軌的優(yōu)質(zhì)貴金屬材料作為 包裝材質(zhì)，色彩上采用了在心理上有擴(kuò)大 和溫暖感的紅色為基準(zhǔn)色，以及深沉、莊 重感的黑色字體，寧靜、安定意味的藍(lán)色 和銀色。 同時，在不斷提升品牌的文化含量方 面，紅歲包裝注入了傳統(tǒng)和時尚、東方和西方等各類新元素，尤其是個性化 的題材，重大國內(nèi)外事件紀(jì)念版特制茶融入和承載，推動著品牌的社會地位 很快形成，刺激高端消費(fèi)者蘊(yùn)藏已久的審美情趣、文化需求和消費(fèi)欲望。 四、品牌推廣豪擲千金 從 2022年到 2022年，公司斥資 20多億元，在國內(nèi)外不同的城市道路上設(shè)立廣告路牌 1000多塊， 高爾夫球場展示牌兩百多塊。 在 2022多架國際航班頭等艙刊物資料上，國內(nèi)外 3000多處各種豪華會所醒目的地方建立的廣告宣傳發(fā)布。 在國內(nèi)外已投放廣告和軟文的報刊雜志達(dá) 400多種，各報刊和雜志都采用整版廣告和軟文，雜志則在封二封三顯要版面頻頻亮相。 高端渠道和高端場所 除了常規(guī)廣告投放，各種高端階層云集的場合遍布紅歲身影，紅歲有了多個身份： 第四屆亞洲會展財富論壇大會，奔馳高爾夫球賽， 2022中國網(wǎng)球公開賽等活動的唯一指定用茶 …… 據(jù)不完全統(tǒng)計，三年多的時間里，紅歲各種公關(guān)贊助活動已達(dá) 300多次，這種功勢在近百年的中國企業(yè)發(fā)展史上絕無僅有。 高端媒體和高端活動聯(lián)合推廣轟炸，紅歲在消費(fèi)者心智中，烙下了高端紅茶的深刻印記。 在 “劍橋?qū)Ｙu店” 設(shè)置“紅歲專柜”，店中邀請貴賓會員享用“英式下午茶”， 共同推廣經(jīng)典的英國紳士文化 ；而 紅歲廣告在上流社會常聚會的高爾夫 球場，企業(yè)家論壇， 以及各類路牌和電視、報刊中頻繁出現(xiàn)。 （倫敦、哥本哈根、柏林、迪拜：“紅歲” 在世界各大城市投放的立柱廣告， 每塊廣告費(fèi)上百萬元） 廣告與軟文的公關(guān) 與高端會展的綁定鏈接 —— 亮相 2022深圳奢侈品展會的紅歲 九糧液品牌與目標(biāo)消費(fèi)心理需求 5 九糧液品牌成果回顧 自下而上的價值支撐 自上而下的價值滲透 讓我們按照品牌規(guī)劃的理論工具 —— 品牌金字塔，一步步對九糧液的 品牌進(jìn)行重新的塑造和梳理。 九糧液品牌金字塔 稀貴品位 尊貴底蘊(yùn) 獨(dú)創(chuàng)中國稀貴九糧型白酒 無法超越的稀貴 九糧品質(zhì) /稀貴的身份感 九五至尊的身份品位 九糧香型 九糧工藝 九五稀貴 至尊品味 精神需求 品質(zhì)需求 九糧液目標(biāo)高端人群的需求 —— 高端價值感、品位感、身份感 九糧液的精神文化 身份的稀貴感 品味的稀貴感 價值的稀貴感 高端人群 高端品牌與高端消費(fèi)需求，是一種相互依存、相互共鳴的關(guān)系，高端品牌傳達(dá)和滿足高端消費(fèi)需求，而高端人群的品牌共鳴也在無形中為品牌積淀口碑和資產(chǎn)，同時對品牌起到宣傳。 因此，對于九糧液，重視自身品牌文化和資產(chǎn)的積累，更應(yīng)重視目標(biāo)消費(fèi)的需求，珍視他們，為他們提供品牌上的需求和滿足。 完 謝謝聆聽
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