中高端白酒消費(fèi)群體研究-資料下載頁(yè)
2025-08-05 00:53本頁(yè)面
【正文】 信用卡 ,%的人擁有 VISA信用卡 ， %的人擁有Master卡 。 ? 近 50%的商務(wù)人士有車 ,其中 ,%的人擁有私家車 ,%的人既有私家車也有公司配的車 ,此外 ,%的商務(wù)人士打算在未來(lái) 1年內(nèi)購(gòu)買汽車 。 ? 奢侈品消耗方面 ,過去 12個(gè)月 ,15%的商務(wù)人士購(gòu)買過價(jià)值 1000元以上的高檔手表 。%的人喝過白蘭地 /威士忌 。%的人購(gòu)買過液晶 /背投 / 等離子電視機(jī) 。 同時(shí) ,研究發(fā)現(xiàn)有海外生活工作或教育培訓(xùn)商務(wù)人士更喜歡喝白蘭地 /威士忌和葡萄酒 ， 而沒有海外生活工作或教育培訓(xùn)者喝白酒的比例更高 。 中國(guó)商務(wù)人士媒體接觸習(xí)慣 ? 據(jù)新秦調(diào)查數(shù)據(jù)顯示 ， 互聯(lián)網(wǎng)成為中國(guó)商務(wù)人士接觸最多的媒體 。超過九成的被訪者平時(shí)能經(jīng)常接觸到互聯(lián)網(wǎng) ， 而經(jīng)常接觸到電視媒介的人占 ％ ， 報(bào)紙和雜志媒介則緊隨其后 ， 20年前作為中國(guó)媒介主力的廣播已經(jīng)逐漸的被人們淡忘 。 ? 盡管從總體上看 ， 互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)總普及率還較低 ， 但是由于此次調(diào)查的對(duì)象主要為商務(wù)人士 ， 這部分人群在平時(shí)接觸到互聯(lián)網(wǎng)這一媒介的機(jī)會(huì)較多 ， 因此調(diào)查結(jié)果使得互聯(lián)網(wǎng)超過電視成為中國(guó)廣大商務(wù)人士接觸最多的媒介 。而從中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的速度來(lái)看 ，互聯(lián)網(wǎng)成為一種快速 、 高效的市場(chǎng)信息來(lái)源途徑 ， 也是大勢(shì)所趨 ，這一特點(diǎn)在商務(wù)人士中顯得更加突出 。 中國(guó)商務(wù)人士媒體接觸習(xí)慣 ? 中國(guó)的商務(wù)人士收集工作信息采用最多的途徑就是互聯(lián)網(wǎng) 。 人們對(duì)從電視 、報(bào)紙 、 專門書籍上所獲得信息的信任程度明顯要比從互聯(lián)網(wǎng)上獲得的要高 。 ? 與其他媒介相比 ， 互聯(lián)網(wǎng)在信息收集方面有著明顯的優(yōu)勢(shì) 。 首先 ， 在互聯(lián)網(wǎng)上搜尋相關(guān)信息的針對(duì)性較強(qiáng) 。 得益于各種搜索工具和搜索網(wǎng)站提供的免費(fèi)服務(wù) ， 信息搜集者只需輸入相關(guān)關(guān)鍵字 ， 便能快速 、 輕松獲得大量信息 ， 但這同時(shí)也帶來(lái)了另一個(gè)負(fù)面影響：垃圾信息量很大 。 相信這就是為什么人們雖然對(duì)網(wǎng)站的依賴程度較高 ，但是對(duì)其信賴程度較低的原因 。 ? 電視 、 報(bào)紙 、 專門書籍以及廣播雖然在信息搜索方面的功能不及互聯(lián)網(wǎng) ，但是這些媒體在信息收集方面有著一個(gè)最大的特點(diǎn) —— 權(quán)威 ， 所以人們對(duì)這些媒體的信任程度會(huì)比較高 。 中國(guó)商務(wù)人士媒體接觸習(xí)慣 ? 對(duì)于將來(lái)打算增加接觸的媒體，互聯(lián)網(wǎng)排在第一，６成以上的人都表示在今后會(huì)增加對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的接觸，對(duì)于電視、報(bào)紙、雜志，打算增加對(duì)其接觸的人也比較多，畢竟，作為“根基”比較牢固的傳統(tǒng)媒介，一定時(shí)間內(nèi)仍將占據(jù)著一個(gè)舉足輕重的位置。 ? 被調(diào)查者打算減少接觸的媒介有：車身廣告、街頭宣傳單、店內(nèi)廣告、電梯廣告等，對(duì)于這些傳媒，多數(shù)人其實(shí)是往往是被動(dòng)接受，因此很多人都存在抵觸情緒。 ? 互聯(lián)網(wǎng)媒體占據(jù)著中國(guó)商務(wù)人士接觸媒體的很大一部分，而電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)的媒介傳播渠道更多地贏得了商務(wù)人士的信任。對(duì)于自身接觸媒體的選擇，中國(guó)商務(wù)人士比較傾向于單一而清晰的傳播媒介組合，不希望有太多的干擾信息。 ? 而綜合商務(wù)人士的媒介環(huán)境來(lái)看，媒體的形式與內(nèi)容都比較豐富，信息干擾度較高。針對(duì)于商務(wù)人士偏好的媒介渠道組合，可以更好地接觸到商務(wù)人士，并實(shí)現(xiàn)更優(yōu)質(zhì)的傳播效果。 ● 更深入了解●更佳思考●更佳幫助 非常感謝！
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