高端消費群體特征分析報告-資料下載頁
2024-11-26 00:12本頁面
【正文】 轉(zhuǎn)變主要體現(xiàn)在以下三個個方面： 消費品的升級換代 新增、換購者更多選擇進口車、高檔車 ? 數(shù)碼設備向?qū)I(yè)化方向發(fā)展 ? 與英國 /美國商務人士對比： —— 追求科技新潮的傾向性強，但固守品牌的傾向性弱 時尚奢侈品消費傾向增強 手機消費 —— 買新潮商務人士推崇最新款的手機，手機更新頻率也比普通居民快 高級商務人士手表擁有率高、預購率高，且預購價格更高，說明商務人士在消費手表是更看重其符號象征作用 手表不為計時，為 身份 都市美男 正在替代沉悶、嚴肅的傳統(tǒng)商務人士形象 傳統(tǒng)的商務人士保守、沉悶、不茍言笑，在林立的寫字樓里，著嚴肅的深色西裝，拿著黑色電腦包，現(xiàn)代商務人士一改往日作風，舉止文雅、關(guān)注外表、喜歡成為眾人的焦點，一個都市美男群體正在形成。 與英國 /美國商務人士對比： ——更看重 保持年輕、有活力 的身心狀態(tài) 關(guān)注重心由工作轉(zhuǎn)向生活 ? 高端消費人群在高端消費方面存在很強的“ 品牌依附力 ”。他們認同品牌背后所蘊藏的 品質(zhì)與保證 ，而且他們比普通消費者更有實力來為這些附加值買單。此外，高端產(chǎn)品消費所帶來的身份和地位的象征，也是這群人高度依附品牌的一個重要原因。 ? 高端消費人群對品牌的依附具有一定的特征傾向。“ 高品質(zhì) ”、“ 獨 特 ”、“ 體驗感 ”是他們最為關(guān)注的特性，這些特征在高檔新品（尤其在索尼、蘋果等高端 IT產(chǎn)品）的消費方面表現(xiàn)的更為直接。 品質(zhì)、超前、獨特、高檔、體驗感 是高端消費者的核心訴求 高端消費者消費需求變化 生活所需
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