高端人群分類分析報(bào)告-資料下載頁
2024-11-26 00:12本頁面
【正文】 彰顯型人群休閑活動(dòng)的參與程度最低，其中消費(fèi)理性型人群所參與的 休閑 活動(dòng)是與生活息息相關(guān)的逛街購物、健身美容、美發(fā)和就餐，更為奢侈的活動(dòng)參與的很少，這受其節(jié)儉的生活觀念所影響，而成就彰顯型人群可能是他們忙于工作而空暇時(shí)間較少的原因。生活享受型人群則非常熱衷于參加休閑活動(dòng)，追求創(chuàng)新型人群的參與程度也較高。 ? ? 逛街購物是各類人群都樂于參與的一項(xiàng)休閑活動(dòng)， 健身 美容 /美發(fā)和去咖啡館 /茶樓的參與程度也相對較高。此外，追求創(chuàng)新型、成就彰顯型、品牌熱衷型、消費(fèi)理性型和生活享受型人群還較喜歡去 西餐 或高檔餐廳就餐，去 KTV/酒吧是生活享受型人群所追捧的最主要去處。 第四部分 地區(qū)差異 三個(gè)地區(qū)的高端細(xì)分人群還是存在一定差異的，其中 北京 高端人群中以文化知識型、成就彰顯型和生活嚴(yán)謹(jǐn)型為主， 上海 高端人群中主要是追求創(chuàng)新型、文化知識型和品牌熱衷型人群， 廣州 高端人群則主要是成就彰顯型和生活嚴(yán)謹(jǐn)型人群。 第五部分 消費(fèi)傾向 ? 高端人群相比普通百姓的經(jīng)濟(jì)更為寬裕，除了生活的開支外，有更多的閑置資金可以用來旅游和投資。本次調(diào)查人群在旅游上的年均消費(fèi)額為 6萬元，其中 72%的人群進(jìn)行了個(gè)人投資， 股票 、 基金 和 保險(xiǎn) 是他們的最主要選擇。 ? 報(bào)紙和雜志是這部分高端消費(fèi)人群獲得奢侈品產(chǎn)品信息以及時(shí)尚資訊的最主要信息來源，不可忽視的是電視依然在這個(gè)人群中擁有很大的受眾，接近六成的高端人群每天都觀看電視節(jié)目，平均每天停留在電視機(jī)前的時(shí)間在 2個(gè)小時(shí)以上。而且在不同類型的廣告認(rèn)可度上，依然是電視廣告排名第一，其次為 雜志 廣告，認(rèn)可度最低的是手機(jī)媒體廣告。 ? 在不同產(chǎn)品類的品牌認(rèn)知與占有率上，第一批進(jìn)入中國品牌如勞力士、周大福、派克、LV等在各自的品類中奪得頭籌。中國高端人群消費(fèi)研究報(bào)告中已經(jīng)對 25個(gè)產(chǎn)品類的品牌認(rèn)知及消費(fèi)情況均做了詳盡的分析。 在 時(shí)尚 奢侈消費(fèi)品上，中國人特別是上海人顯示了對手表的情有獨(dú)衷， 手表 的滲透率在%，平均消費(fèi)金額高達(dá)，明顯高于其它配飾。上海在這部分的調(diào)查中顯示了他時(shí)尚大都市的消費(fèi)特點(diǎn)，上海消費(fèi)者在時(shí)尚奢侈消費(fèi)品的擁有率和支出額度上均高于北京和廣州。 THANKS
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1