高端人群分類分析報(bào)告-閱讀頁
2024-12-11 00:12本頁面
【正文】 斗與進(jìn)取的傾向較強(qiáng)，其他七類人群在兩個(gè)維度上的表現(xiàn)也各不相同。 ? 研究發(fā)現(xiàn)，不同細(xì)分人群購買高檔商品的目的和費(fèi)用來源不盡相同，品牌熱衷型和生活享受型人群購買高檔商品的目的是犒勞 /獎(jiǎng)賞自己的比例相比其他人群要高，追求創(chuàng)新型、文化知識(shí)型和廣告導(dǎo)向型人群為了鑒賞收藏的比例相對(duì)較多，追求創(chuàng)新型、成就彰顯型和品牌熱衷型為了彰顯身份地位的相對(duì)較多，而用于送禮的主要是追求創(chuàng)新型、文化知識(shí)型和生活享受型人群。生活享受型人群投資觀念最差，該人群不僅進(jìn)行個(gè)人投資的比例最低，而且投資的人群所投資的金額占家庭收入的比重也最低。追求創(chuàng)新型人群相比其他人群更傾向于房地產(chǎn)投資，文化知識(shí)型和品牌熱衷型人群對(duì)基金的投資項(xiàng)目更為認(rèn)可，成就彰顯型和生活嚴(yán)謹(jǐn)型人群選擇股票、保險(xiǎn)和定期儲(chǔ)蓄的傾向更強(qiáng)，國債則更容易受到理性消費(fèi)型人群的親睞。從參加活動(dòng)的頻次來看，入會(huì)的追求創(chuàng)新型人群的參加頻次最高。 ? 在問及平時(shí)的休閑活動(dòng)時(shí)，消費(fèi)理性型和成就彰顯型人群休閑活動(dòng)的參與程度最低，其中消費(fèi)理性型人群所參與的 休閑 活動(dòng)是與生活息息相關(guān)的逛街購物、健身美容、美發(fā)和就餐，更為奢侈的活動(dòng)參與的很少，這受其節(jié)儉的生活觀念所影響，而成就彰顯型人群可能是他們忙于工作而空暇時(shí)間較少的原因。 ? ? 逛街購物是各類人群都樂于參與的一項(xiàng)休閑活動(dòng)， 健身 美容 /美發(fā)和去咖啡館 /茶樓的參與程度也相對(duì)較高。 第四部分 地區(qū)差異 三個(gè)地區(qū)的高端細(xì)分人群還是存在一定差異的，其中 北京 高端人群中以文化知識(shí)型、成就彰顯型和生活嚴(yán)謹(jǐn)型為主， 上海 高端人群中主要是追求創(chuàng)新型、文化知識(shí)型和品牌熱衷型人群， 廣州 高端人群則主要是成就彰顯型和生活嚴(yán)謹(jǐn)型人群。本次調(diào)查人群在旅游上的年均消費(fèi)額為 6萬元，其中 72%的人群進(jìn)行了個(gè)人投資， 股票 、 基金 和 保險(xiǎn) 是他們的最主要選擇。而且在不同類型的廣告認(rèn)可度上，依然是電視廣告排名第一，其次為 雜志 廣告，認(rèn)可度最低的是手機(jī)媒體廣告。中國高端人群消費(fèi)研究報(bào)告中已經(jīng)對(duì) 25個(gè)產(chǎn)品類的品牌認(rèn)知及消費(fèi)情況均做了詳盡的分析。上海在這部分的調(diào)查中顯示了他時(shí)尚大都市的消費(fèi)特點(diǎn)，上海消費(fèi)者在時(shí)尚奢侈消費(fèi)品的擁有率和支出額度上均高于北京和
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1