高端人群分類分析報(bào)告-在線瀏覽
2025-01-13 00:12本頁面
【正文】 ……………18 第五部分 消費(fèi)趨向 ……………………………………………………………20 數(shù)據(jù)來源 ? 數(shù)據(jù)來源于 慧聰網(wǎng) 500萬企業(yè)主數(shù)據(jù)庫、鄧白氏商業(yè)庫中 100萬企業(yè)管理人員以及慧聰鄧白氏研究 10多年積累的消費(fèi)調(diào)研樣本庫。并且，在對(duì)目標(biāo)群體進(jìn)行大樣本詳盡調(diào)查后，建立起了“ Chinese Luxus Datebase”(中國高端人群消費(fèi)數(shù)據(jù)庫 )。 ? ? 政府機(jī)關(guān)單位領(lǐng)導(dǎo)人、名牌大學(xué)或著名研究機(jī)構(gòu)中的博導(dǎo)、學(xué)科帶頭人；有成功歷史的 自由職業(yè)者 或?qū)I(yè)人士。 ? 擁有 高爾夫 俱樂部會(huì)員卡。這構(gòu)成了中國高端消費(fèi)人群的主體，這部分人掌握了全國約 80%的財(cái)富。這顯示了中國一線城市高端人群消費(fèi)已經(jīng)走向理性和成熟 第一部分 中國式高端特征 年輕化 ? 一類是社會(huì)精英。他們認(rèn)為奢侈品的產(chǎn)品品質(zhì)有保證，因此除了價(jià)格因素，他們更關(guān)注的是品牌知名度，會(huì)考慮擁有這樣一個(gè)品牌能否在商務(wù)交談中贏得更多自信和尊重，得到自身價(jià)值的提升和內(nèi)心的滿足感。他們是奢侈品市場上一支“生力軍”。 根據(jù)對(duì)高端消費(fèi)者的深訪研究，將奢侈品消費(fèi)者歸為兩類群體： 收支比重大 ? 在消費(fèi)支出方面，中國奢侈品 消費(fèi)者 平均支出約占收入的 20%以上，而世界上奢侈品消費(fèi)的平均水平是個(gè)人財(cái)富的 4%左右，在年輕群體當(dāng)中比例更高，會(huì)用 40%甚至更高比例的收入去追求奢侈品。 ? 另外，波士頓咨詢公司報(bào)告顯示，目前可支配收入在 100萬美元的消費(fèi)者被定位為奢侈品的消費(fèi)群體，雖然中國的新富人群正在加大，但中國目前奢侈品消費(fèi)的大部分人群可支配收入并沒有達(dá)到 100萬美元，其消費(fèi)的奢侈品大多是大眾化的奢侈品，所以，研究這一收入正在快速上升、規(guī)模也在不斷擴(kuò)大的高端人群的奢侈品消費(fèi)，對(duì)于國際頂級(jí)品牌在中國營銷策略的制定起著至關(guān)重要的作用。實(shí)際情況恰恰相反。 ? 不過，中國高端人群的奢侈品消費(fèi)類型與歐美大不相同，在歐美國家，房屋、汽車、闔家 旅游 才是大家向往的奢侈品。 ? 各細(xì)分人群相對(duì)較為平均地分布在 感性 理性 維度的兩側(cè)，而從另外一個(gè)維度來看，大部分細(xì)分人群集中在享受與消費(fèi)的一側(cè)，較少的集中在奮斗與進(jìn)取一側(cè)。例如追求創(chuàng)新型人群偏于理性，同時(shí)奮
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