年度行銷策略規(guī)劃ppt課件-資料下載頁
2024-11-03 20:56本頁面
【正文】 ： 享利福特 T型車的策 略想法： 以大眾為市場 市場策略：提供一個操作簡單 、 價格便宜 、 滿足大眾需求的運輸工具 。 年度行銷策略規(guī)劃 如：通用汽車史龍二世的策略想法： 大眾車 、 高級車并行的時代來臨 。 市場策略：提供適合 不同 所得 、目的 、 品味 的汽車給不同的人 。 年度行銷策略規(guī)劃 市場競爭地位 ：依據(jù)企業(yè)所擁有的經(jīng)營資源的質(zhì)與量 ， 在與競爭對手比較后 ， 可呈現(xiàn)下列之關(guān)系 ， 特征與策略做法 。 年度行銷策略規(guī)劃 經(jīng)營資源的量（財力等） 大 小 領(lǐng)導(dǎo)者 專業(yè)者 挑戰(zhàn)者 跟隨者 經(jīng)營 資源 高 的質(zhì) 技術(shù) 低 等 年度行銷策略規(guī)劃 市場競爭地位的特征： –A． 領(lǐng)導(dǎo)者 ：在競爭市場內(nèi)享有質(zhì)與量的最大經(jīng)營資源 。 –B． 挑戰(zhàn)者 ：經(jīng)營的量可與領(lǐng)導(dǎo)者抗衡 ， 但經(jīng)營的質(zhì)較遜色 。 年度行銷策略規(guī)劃 –C． 專業(yè)者 ：經(jīng)營的量不及領(lǐng)導(dǎo)者 、 挑戰(zhàn)者 ， 但經(jīng)營的質(zhì)不遜於領(lǐng)導(dǎo)者 ， 且高於挑戰(zhàn)者 。 –D． 跟隨者 ：經(jīng)營的質(zhì)與量皆未成熟 ， 但具有將來性 。 年度行銷策略規(guī)劃 啟思管理咨詢有限公司 求真 為善 愛美 合 一 求真 為善 愛美 合 一
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