【正文】 dekiru Mise e 面豆腐皮烏東ラ王香醬面面職人ラ王系列天婦羅Goota 烤肉腸多元化口味在不同時間推出 , 其中無持續(xù)投放類產(chǎn)品 , 基本采用23月為一個階段的方式投放 , 口味與季節(jié)性沒有特別大的聯(lián)系 GRP 日清其他口味 GRP走勢 主要發(fā)現(xiàn) ?長銷型產(chǎn)品（如三洋醬油拉面）在 9月成為投資主力 ?新產(chǎn)品集中于秋冬季推出，采用 23個月為一個波段，且投資時間至少 3個月以上 ?季節(jié)型產(chǎn)品（如 UFO）由 3月發(fā)動，投資高峰在 6月夏天 ?多元產(chǎn)品組合應(yīng)用，平時 24個產(chǎn)品組合，高峰期達到 68個 ?總體投資高峰在 9月出現(xiàn)，秋冬季畢竟是消費季 產(chǎn)品 媒體使用原則 在銷售旺季來臨之季（面頭）投放廣告，增強通路信心，迅速搶占通路資金為目的。 ?金牛產(chǎn)品： 康師傅紅牛、福滿多紅牛 ?主力產(chǎn)品： 康師傅香菇、鮮蝦、福滿多其它口味、超福、 面霸、好滋味 于消費旺季集中投放，以取得有效促進消費者消費為目標(biāo)。平價面產(chǎn)品全年銷售平穩(wěn)，可考慮在淡季維持較低廣告量 ?新產(chǎn)品： 康師傅泡椒牛肉、爆椒牛羊肉、排骨口味、油辣子、華南煲湯、新面族 ?季節(jié)產(chǎn)品： 康師傅辣系列、康師傅拌面、干脆面 依據(jù)新產(chǎn)品上市進度安排媒體，以獲取消費者知名度為目標(biāo)，并參考競品因素，調(diào)整相應(yīng)的媒體音量 依產(chǎn)品銷售特性分別于冬季、夏季及開學(xué)期間（依據(jù)學(xué)生作息時間安排）投放 我們的產(chǎn)品定義及媒體投放原則 方便面各類產(chǎn)品銷售及廣告投資曲線 0100,000200,000300,000400,000500,000600,000700,0007月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月銷售量 媒體投資金牛產(chǎn)品及主力產(chǎn)品開始投資 金牛及主力產(chǎn)品維持，并加入新產(chǎn)品上市 金牛產(chǎn)品在年度第二個銷售高峰投放 %%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月廣告費用占比% 方便面各類產(chǎn)品銷售及廣告投資曲線 創(chuàng)意策略 產(chǎn)品類別品牌 創(chuàng)意策略 廣告規(guī)格 媒體計劃 其他媒體金牛康師傅紅牛以紅燒牛肉為傳播主體，建立康師傅品牌年輕、現(xiàn)代充滿創(chuàng)新、與時具進的品牌形象60 秒、 30 秒、 15 秒中央臺 : 白天套播 +A 段 + 中央 5 、 8 、 6 套播 +安徽、湖南衛(wèi)視套播 + 全國電視劇貼片 + 華東、華南、新疆補投重點區(qū)域流動性戶外媒體福滿多紅牛 以家庭情景劇表現(xiàn)福滿多天天好味道30 秒、 15 秒、 5 秒省臺 + 區(qū)域性電視劇貼片主力康 香菇 30 秒、 15 秒康 鮮蝦 30 秒、 15 秒康 泡椒牛肉 30 秒、 15 秒康 爆椒牛 / 羊肉 30 秒、 15 秒新品康 排骨口味 30 秒、 15 秒康油辣子 30 秒、 15 秒康華南煲湯 30 秒、 15 秒主力福滿多其它口味 以家庭情景劇表現(xiàn)福滿多天天好味道30 秒、 15 秒、 5 秒省臺 + 區(qū)域性電視劇貼片超福中央 A 段 +5 、 6 、 8 套播 + 安徽、湖南衛(wèi)視 + 二條劇場 + 重點區(qū)域省臺面霸以面霸產(chǎn)品大分量、香濃豐富為主訴求，以辦公室為背景，透過輕松幽默的手法，傳達面霸年輕、現(xiàn)代、活力的品牌個性30 秒、 15 秒中央臺：中央 1A 段 +5 、 8 、 6 套播 + 衛(wèi)視臺套播 + E S P N 足球聯(lián)賽廣告 + 重點區(qū)域省市臺重點城市流動性戶外媒體 +直郵廣告好滋味 倡導(dǎo)讓自己多一些空間享受生活的生活主張30 秒、 15 秒 省市臺新面族以活潑的方法表現(xiàn)新面族為炒面中獨有送湯的產(chǎn)品30 秒、 15 秒 省市臺季節(jié)康師傅辣 以歡快的曲調(diào)表現(xiàn)辣口味的痛快過癮 30 秒、 15 秒中央臺：中央 1A 段 +5 、 8 、 6 套播 + 衛(wèi)視臺套播康師傅拌面以輕松寫實的手法教育新產(chǎn)品“拌著吃”以及“夏天吃起來不熱”的產(chǎn)品特性30 秒、 15 秒、 5 秒省市臺干脆面 30 秒、 15 秒 大風(fēng)車、小神龍等兒童欄目廣告兒童刊物 + 校園媒體重點城市流動性戶外媒體 +直郵廣告省臺 + 區(qū)域性貼片 + 重點城市流動性戶外媒體 + 直郵廣告省臺 + 區(qū)域性貼片 + 重點城市流動性戶外媒體秉承康師傅真材實料好手藝原則，以充滿食欲的畫面去推薦康師傅不同口味0304年高價面媒體投放整體計劃 媒體選擇 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月 1 月 2 月紅牛中央臺省臺補辣系列省臺香菇雞省臺鮮蝦省臺排骨 省臺東北三省青島區(qū)、廣州區(qū)泡椒牛肉 省臺西南 西南爆椒牛肉 省臺華中、蘇皖 華中爆椒羊肉 省臺西北 西北重慶油辣子 省臺西南地區(qū)（依上市進度確定）電視及站亭華南爆湯 省臺華南區(qū)域（依上市進度確定）區(qū)域中央臺： 5 、 6 、 8 套中央臺：中央 1A 段 +5 、 8 、 6 套播 + 衛(wèi)視臺套播 +E S P N 足球聯(lián)賽廣告 + 重點城市站亭 + 直郵廣告時尚娛欄目貼片或冠名 + 省市臺省市臺 TV上市區(qū)域省市臺天津區(qū)、杭州區(qū)、上海區(qū)、廣州區(qū)域依上市進度亞洲精選拌面新面族品牌巧玲瓏面霸康師付浙江、蘇南魯東、上海、浙江、福建、廣東3 月 4 月 5 月 6 月 費用預(yù)估21001650300550青島區(qū)、廣州區(qū)1570147738238315華南區(qū)域（依上市進度確定）3001107中央臺：中央 1A 段 +5 、 8 、 6 套播 + 衛(wèi)視臺套播 +E S P N 足球聯(lián)賽廣告 + 重點城市站亭 + 直郵廣告2093600200983媒體選擇 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月 1 月 2 月紅牛主力口味新口味紅牛中央 A 段 +5 、 6 、 8 套播 + 安徽、湖南衛(wèi)視 + 二條劇場區(qū)域口味省市臺東北、華北、華東、華南中央臺或衛(wèi)視臺兒童及動畫欄目網(wǎng)絡(luò)或兒童讀物媒體航空或財經(jīng)類雜志523 84 1,348 4,400 4,607 4,107 991 1,472 淡季持續(xù)超福福香脆福滿多料珍多月份別脆奇好滋味品牌東北、華東：麻辣篇華中、新疆：爆椒篇西南：泡椒篇媒體選擇：省臺 + 區(qū)域性電視劇貼片 + 縣城網(wǎng)東北、華北川牛口味篇 華東、華南麻排口味篇2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 費用預(yù)估7994727746447427001,472 602 100 400 18634淡季持續(xù)22420304年平價價面媒體投放整體計劃