市場(chǎng)行銷策略的要素-資料下載頁(yè)
2025-05-15 07:49本頁(yè)面
【正文】 獎(jiǎng)、即開(kāi)即中、集點(diǎn)等 ? 告知方式 – 電視、報(bào)紙、 DM、海報(bào)、包裝等 ? 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置 ? 活動(dòng)流程（活動(dòng)執(zhí)行的步驟） 管理資源吧（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！ 34 促銷計(jì)劃 ? 注意事項(xiàng) ? 解釋權(quán)的歸屬、活動(dòng)截止時(shí)間、公證單位、個(gè)調(diào)稅等 ? 活動(dòng)執(zhí)行細(xì)節(jié) ? 活動(dòng)各組成部分的執(zhí)行內(nèi)容、時(shí)間、單位、方式等 ? 活動(dòng)執(zhí)行時(shí)間表 ? 活動(dòng)策劃、設(shè)計(jì)、前期準(zhǔn)備、執(zhí)行過(guò)程控管以及各項(xiàng)執(zhí)行細(xì)節(jié)的時(shí)間一覽表 管理資源吧（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！ 35 促銷計(jì)劃 ? 活動(dòng)預(yù)算 – 獎(jiǎng)品費(fèi)用 – 媒介預(yù)算 – 設(shè)計(jì)制作費(fèi)用 – 其他執(zhí)行費(fèi)用（活動(dòng)審批費(fèi)、公證費(fèi)等） ? 評(píng)估方式 – 銷量 – 品牌效應(yīng)（知名度和偏好度的提升） 管理資源吧（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！ 36 直效行銷 ? 直效行銷的背景和環(huán)境分析 ? 直效行銷的目的 ? 目標(biāo)群設(shè)定 ? 主題的規(guī)劃（核心概念） ? 行銷方式和溝通渠道 ? 數(shù)據(jù)庫(kù)的建立、管理和運(yùn)用方式 ? 執(zhí)行細(xì)節(jié)、流程控管和時(shí)間表 管理資源吧（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！ 37 公關(guān)和事件行銷 ? 執(zhí)行的契機(jī)和社會(huì)背景 ? 活動(dòng)的任務(wù)（需要解決的問(wèn)題） ? 主題規(guī)劃（核心概念） ? 新聞價(jià)值和傳播的可能性 ? 活動(dòng)的執(zhí)行細(xì)節(jié)和流程控管 ? 期望的品牌效應(yīng)和社會(huì)效應(yīng) 管理資源吧（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！ 38 比稿試題： 產(chǎn)品：含乳麥芽固體飲料 品牌：阿華田 企業(yè)：諾華（世界第三大制藥廠） 口味：麥芽、可可 包裝 /容量：聽(tīng) /400g： 20元； 800g： 38元； 1500g： 75元 價(jià)格： 袋 /400g： 18元 通路：量販、超市、食品店（南北雜貨店）、部分煙雜 消費(fèi)者：兒童（ 610歲）、年輕人（ 1924歲）、老人、體弱生病 時(shí)機(jī)：日餐、休閑（茶坊、朋友聚會(huì)等） 購(gòu)買者： 2835歲家庭主婦 動(dòng)機(jī)：給小孩、老人、病人補(bǔ)營(yíng)養(yǎng) /送禮 產(chǎn)品特性：含各種人體必需元素，均衡補(bǔ)充 麥芽 對(duì)糖尿病有好處 廣告訴求：針對(duì)兒童、母親 “阿華田的孩子，不得了；不，是了不得” 市場(chǎng)： 1）固體飲料整體呈下降趨勢(shì) 2）阿華田市場(chǎng)知名度第一； 3）阿華田通路、市場(chǎng)銷量占有率： 75% 競(jìng)爭(zhēng)者：高樂(lè)高 巧克力飲品 高，高樂(lè)高 美祿 巧克力飲品（競(jìng)爭(zhēng)者價(jià)格與阿華田持平） 問(wèn)題： 1）運(yùn)用 SWOT、鐵三角（含產(chǎn)品樓梯分析）確定行銷策略； 2）發(fā)想主題 TVC、及畫出主題海報(bào) layout； *明確市場(chǎng)問(wèn)題，運(yùn)用策略思考工具調(diào)整 4P 管理資源吧（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1